CHƯƠNG 1. MỘT SỐ VAN DE LÝ LUẬN CHUNG VE KHUYEN MAI VA DIEU KIỆN DAM BẢO TÍNH HỢP PHÁP CUA HOẠT BONG KHUYEN MẠI THEO PHÁP LUẬT HIỆN HANH 111. Khái quát chưng về hoạt động khuyến mai 1. Khái niệm của hoạt động kiuyền mai Khuyén mai là một hình thức XTTM quan trong nhằm thúc day việc mua bán hang hóa.
Dưới góc đô ngôn ngữ, Từ điển Việt Nam đưa ra một định. nghĩa đơn giên hơn về khuyên mai, đồ la: “Khuyén mại là khuyến khích mua hang”! Cho đến nằm 1997, Luật Thương mại lan đầu tiên định nghĩa một cachs chính thức thuật ngữ “khuyên mai” trong một văn bản luật có hiệu lực cao. Luật Thương mại 2005 tiếp tục đưa ra định nghĩa vé khuyến mai như sau: “Khuyến mat là hoạt động XTTM của thương nhân nhằm xúc tiễn việc mua bản hằng hóa, cung ting dich vụ bằng cách đảnh cho Rhách hàng những Jot ich nhất địmh”. So với tuật Thương mại năm 1997, LTM đã bỗ sung mục.
đích của khuyến mại vào định nghĩa. Cụ thể, mục đích của khuyến mại không, chi nhằm xúc tiến việc ban hang mA còn xúc tiền việc mua hang. Mặc da khuyến mại để bán hang là hoạt động phé biển của thương nhân, do thương. nhân tiến hành như một nhu cầu tat yêu của thương nhân để tăng cường khả năng cạnh tranh mở rộng thị trường, thi phân, nhưng đổi với thương nhân thương mai, việc khuyến mai để mua hang, gom hàng cũng có thé trỡ thành nhu cầu tat yếu cần thiết oan thành kế hoạch lánh doanh: 1.
Đặc diém của hoat động khuyễn mai ‘La một trong các hảnh vi XTTM, bên cạnh những đặc điểm chung, khuyến mại cũng có những đặc điểm riêng để phân biệt với các hảnh vi XTTM khác. Từ đính nghĩa của khuyến mai theo Luật Thương mai 2005, cho thấy khuyến mại bao gồm các đặc điểm cơ bản sau: Thứ nhất, chủ thé thực in mat là thương nhân: Dé tăng cường cơ hội thương mại, thương nhân được phép tự mình tổ chức thực. ‘Titan Việt Ham, 1x8 Đã hằng Trung tâm Từ điển họ, Hi Nội~ Đã Nẵng 1 hiện việc khuyến mai, cũng có thé lựa chon dich vụ khuyến mại của thương nhân khác để làm kinh doanh. Quan hệ dich vụ nay được hình thành trên cơ sở hợp đồng dịch vụ khuyến mại giữa thương nhân có nhu câu khuyên mai và thương nhân kinh doanh dich vụ.
Theo LTM thì chủ thể được phép tổ chức khuyến mại là các thương nhân thuộc một trong các trường hợp sau: - Thương nhân trực tiếp kimyễn mại hằng hỏa. dich vụ mà minh linh đoanh ~_ Thương nhân kinh doanh dich vụ kinyẫn mat thuec hiện khuyễn mai cho làng hóa, dich vu cia thương nhân khác theo théa timân với thương nhân đó. ‘Va tại Diéu 91, LTM cũng cụ thé hơn vẻ việc chi nhánh va văn phòng đại điện của doanh nghiệp trong việc thực hiện hoạt đông khuyén mai, cụ thể như sau -_ Thương nhân Việt Nam, chi nhánh cũa thương nhân Việt Nam chỉ nhánh của thương nhân nước ngoài tại Việt Nam cô quyển tự tổ chức Skimyễn mại hoặc thuê thương nhân Rmh doanh địch vụ khmyễn mat trực hiên việc kinyễn mat cho minh - Văn phòng đại điên của thương nhân không được kimyén mat hoặc tin thương nhân khác thực hiện khmyễn mat tại Việt Nam cho thương hân mà mình đại diện Thương nhân được phép tổ chức khuyến mại ở đây lả thương nhân được quy định tại khoản 1, Điều 6, LTM bao gôm “TỔ ciute kinh tế được thành lập hop pháp, cả nhân hoạt đông thương mai một cách độc lập, thường xuyên và cô đăng lỷ Kin doanh Thứ hai, cách thức myễn mat: Là đành cho khách hang những lợi ich nhất đính, tùy thuộc vao mục tiêu của đợt khuyến mai, tùy thuộc vào trang thai cạnh tranh, phản ứng của đối thủ cạnh tranh trên thương trường, tùy thuộc vào kinh phí dành cho đợt khuyến mại. mà lợi ich thương nhân dành.
cho khách hang có thé 1a quả tăng, hing mẫu để dùng thử, mua hang gim giá, hoặc là lợi ich phi vật chất khác Thứ ba, muc đích của Rimyễn mại là xúc tiễn việc bản hàng và cung ứng dich vu: Thương nhân có thể thực hiện việc khuyến mại nhằm tác động trực tiếp đối với người tiêu ding hoặc với các trung gian phân phổi. Khuyến mại cho người tiêu ding để lôi kéo sức mua, tiếp thi một san phẩm mới, kich thích tiêu thụ sản phẩm đã có trên thi trường, làm cho khách hang đến các cita bảng bán lẽ nhiều hơn nhằm tăng thị phin của thương nhân trên thị trường Khuyén mại cho các trùng gian phân phối nhằm kích thích sự chú ý của trung gian phân phối đối với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp minh để đất hàng và tích cực chao hàng cho mình va cũng để tăng cường quan hệ đối tác với trung gian phân phối 1. Nguyên tắc của hoại động Kiuyén mại Nguyên tắc la những điểu cơ bản, phải tuân theo. Đây là tư tưởng chit đao, định hướng cơ bản, thể hiện zuyên suốt trong một giai đoạn hay toàn bô quá trình lam việc, hanh động của bắt kỳ cá nhân, tổ chức nao, Việc xây dung nguyên tắc chung trong hoạt đông khuyên mai có ý nghĩa vô cùng quan trong, 1à công cụ pháp lý mang tính định hướng để tạo hành lang pháp ly trong việc áp dung pháp luật.
Nhất la trong nên kinh tế thi trường hiện nay, khuyên mai đang được nhiều thương nhân áp dụng với nhiều hình thức phong phú. Do đó, việc xây dựng nên một bộ nguyên tắc chung áp đối với hoạt đông khuyên mai sẽ dam bảo khuyến mai được thực hiện lãnh mạnh, bão dm quyển và lợi ich hợp pháp của các chủ thé tham gia khuyến mại Điều 3 Nghi đính 81/2018/NĐ-CP quy định nguyên tắc thực hiện hoạt động khuyến mại cụ thể như sau: Thứ nhất, chương trình khuyên mại phải được thực hiện hợp pháp, trung thực, công khai, minh bach và đảm bão quyển, lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng, của các thương nhân, tổ chức hoặc cá nhân khác. Thứ hai, thương nhân thực hiện Chương trình khuyển mai phải bão đầm những điều kiên thuân lợi cho khách hàng trúng thưởng nhân giải thưởng, 9 và có ngiĩa vụ giãi quyết các khiêu nai (nêu có) liên quan dén chương trình khuyến mại. Thứ ba, thương nhân thực hiện khuyên mại có trách nhiệm bao đăm về chất lượng hàng hóa, dich vụ được khuyên mại va hang hóa, dich vu ding để khuyến mại.
Thứ te việc thực hiện khuyến mai phai đảm bão: - Không đưa ra điều kiện để khách hang được hưởng khuyến mại là phải từ bỏ, từ chỗi hoặc đổi hang hóa, dịch vụ của thương nhân, tổ chức khác, -_ hông có sự sơ sánh trực tiếp hang hóa, dich vu của mình với hing hóa, dịch vụ của thương nhân, tổ chức hoặc cá nhân khác. Thứ năm, Không được sử dung kết quả x6 số để làm kết qua xác định trúng, thưởng, làm căn cử để tăng, thưởng trong các chương trình khuyến mai theo hình thức quy đính tại Khoản 5, Khoản 6 và Khoản 9 Điển 92 Luật thương mại 1. Khái quát chung về các điều kiện đảm bảo tính hợp pháp của hoạt. động khuyến mại theo pháp luật hiện hành.
Khái niệm pháp luật về các éu kiện đám bão tinh hợp pháp của “hoạt động kimyễn mại Khoản 1 Điều 3 Nghị định 81/2018/NĐ-CP đã nêu rõ “Chuong trinh *imyễn mại phải được thuec hiện hợp pháp ”. Hiện nay, pháp luật khuyên mai chưa có quy định cu thé thé nào là chương trình khuyến mai được thực hiến. Tuy nhiên, theo lẽ hiểu thông thưởng, hop pháp la đúng theo quy định của pháp luật. Do đó, chương trinh khuyến mại phải được thực hiện hop pháp là chương trình được thực hiện đúng theo các quy định của pháp luật thương mai vẻ khuyên mai.
Những quy định nay là điều kiên dim bảo tính hop pháp của hoat động khuyên mại 'Với tư cảch là một bộ phân của pháp luật thương mại, pháp luật vẻ điều kiên đâm bảo tinh hợp pháp cia khuyến mai là hé thông các quy tắc xử sự do Nhà nước ban hảnh nhằm điều chỉnh các quan hệ zã hội phát sinh trong quá 10 trình thương nhân thực hiện hoạt động khuyến mai, lả những yêu cầu pháp lý phải được tuân thủ khi thực biện chương trình khuyến mai. Do đó, có thể hiểu: Pháp iuật về điều kiện đảm bảo tinh hợp pháp của. “hoạt đông Rimyễn mat là tổng hợp các quy định của pháp luật do Nhà nước biên soạn và ban hành nhằm điền chỉnh mỗi quan hệ phát sinh giữa chi thể thực hiện hoạt động khuyến mại với Nhà nước và các cá nhân tổ chúc Khác tai Việt Nam được thé hiện bằng các guy đinh pháp luật cụ thé Căn cử chương IV mục 1 LTM, sửa đổi, bé sung năm 2020 thì những, điểu kiện về chi thể thực hiện khuyến mai, hình thức khuyên mai, hạn mite khuyến mại, nguyên tắc khuyến mại vả thủ tục thực hiện hoạt động khuyến. mại là những diéu kiện bắt buộc nhằm đảm bão khuyến mai được thực hiện ‘hop pháp.
Việc sắc định các điều kiện đâm bao tính hợp pháp của khuyến mại có ` nghĩa quan trong trong việc sác định tính hợp pháp của khuyến mại, qua đó bảo vệ quyển và lợi ích chính dang của các chủ thể tham gia quan hệ pháp Tuật khuyến mại, đâm bảo quyền, lợi ích đó phù hợp với quyên, lợi ich chung của toàn xã hội và phải được đất trong khuôn khổ của pháp luật 1. Đặc điểm pháp luật động kimyễn mạ Pháp luật vé các điều kiện dim bảo tinh hợp pháp của hoạt động khuyến mai có 2 đặc điểm như sau: Thứ nhất, là một bô phân của pháp luật thương mại, hoặc hẹp hơn 1a một bộ phân của pháp luật khuyến mại, đổi tượng điêu chỉnh của pháp luật vẻ. các điều kiện dm bao tính hợp pháp của hoạt động khuyên mại điều chỉnh bao gồm -_ Quan hệ giữa thương nhân có nhu cầu sử dụng dịch vụ khuyến mại và thương nhân cung cấp dich vụ khuyến mai - Quan hệ giữa thương nhân với người tiêu dùng, với khách hang của chương trình Khuyến mại " -_ Quan hệ giữa thương nhân với cơ quan quản lý Nhả nước có thấm quyền đổi với hoạt động khuyến mai Thứ hai, nội dung của pháp luật vẻ các điều kiên đêm bảo tính hop pháp của hoạt động khuyến mại bao gồm các quy định vẻ chủ thể thực hiện khuyên mai, hình thức khuyến mai, han mức khuyến mai, nguyên tắc khuyên. mại và thủ tục thực hiện hoạt động khuyến mại.