Các nhân tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ cung cấp nước sạch tại Thành phố Vị Thanh

• Tác giả: Nguyễn Văn Đông
• Người hướng dẫn: PGS. Quan Minh Nhựt
• Trường học: Trường Đại Học Tây Đô
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Tác Động Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Với Dịch Vụ Nước Sạch Tại Vị Thanh
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2019
• Địa điểm: Cần Thơ

• LỜI CẢM TẠ
• LỜI CAM ĐOAN
• TÓM TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Giới hạn nội dung nghiên cứu
• 1.3.3. Giới hạn vùng nghiên cứu
• 1.3.4. Giới hạn thời gian nghiên cứu
• 1.4. Ý nghĩa nghiên cứu
• 1.5. Bố cục của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm và đặc điểm dịch vụ
• 2.1.1. Khái niệm dịch vụ
• 2.1.2. Đặc điểm dịch vụ
• 2.2. Dịch vụ công và chất lượng dịch vụ công
• 2.3. Chất lượng dịch vụ và mô hình
• 2.4. Dịch vụ cung cấp nước sạch
• 2.5. Sự hài lòng của khách hàng
• 2.6. Quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng
• 2.7. Xây dựng giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.7.1. Cơ sở chọn mô hình nghiên cứu
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.7.3. Một số giả thuyết đặt ra cho mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2.1. Nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.3. Mô tả dữ liệu trong nghiên cứu
• 3.4. Phương pháp chọn mẫu
• 3.5. Kích thước mẫu
• 3.6. Thiết kế thang đo
• 3.6.1. Xây dựng thang đo
• 3.6.2. Diễn đạt và mã hóa thang đo
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Giới thiệu nơi nghiên cứu
• 4.1.1. Giới thiệu thành phố Vị Thanh – tỉnh Hậu Giang
• 4.2. Tổng quan về công ty cấp thoát nước CTĐT Hậu Giang
• 4.3. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.3.1. Mô tả mẫu nghiên cứu theo giới tính
• 4.3.2. Mô tả mẫu nghiên cứu theo độ tuổi
• 4.3.3. Mô tả mẫu nghiên cứu theo nghề nghiệp
• 4.3.4. Mô tả mẫu nghiên cứu theo thu nhập
• 4.3.5. Mô tả mẫu nghiên cứu theo số khẩu dùng nước máy
• 4.3.6. Mô tả mẫu nghiên cứu theo trình độ
• 4.3.7. Mô tả mẫu nghiên cứu theo thời gian sử dụng
• 4.3.8. Mô tả mẫu nghiên cứu theo khối lượng nước sử dụng
• 4.4. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.4.1. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Đáp ứng
• 4.4.2. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Tin cậy
• 4.4.3. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố An toàn
• 4.4.4. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Cảm thông
• 4.4.5. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Phương tiện hữu hình
• 4.4.6. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Giá cả thanh toán
• 4.4.7. Cronbach’s Alpha của thang đo nhân tố Sự hài lòng
• 4.5. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.5.1. Phân tích nhân tố đối với biến độc lập
• 4.5.2. Phân tích nhân tố đối với biến phụ thuộc
• 4.6. Phân tích tương quan và phân tích hồi quy đa biến
• 4.6.1. Phân tích tương quan
• 4.6.2. Phân tích hồi quy
• 4.7. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.7.1. Thảo luận với các kết quả nghiên cứu trước đó
• 4.7.2. Thảo luận về sự hài lòng của hộ sử dụng dịch vụ cung cấp nước
• 4.7.3. Thảo luận về Sự tin cậy
• 4.7.4. Thảo luận về Sự an toàn
• 4.7.5. Thảo luận về sự cảm thông
• 4.7.6. Thảo luận về Phương tiện hữu hình
• 4.7.7. Thảo luận về sự đáp ứng
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Tăng sự hài lòng thông qua sự đáp ứng
• 5.1.2. Tăng sự hài lòng thông qua sự tin cậy
• 5.1.3. Tăng sự hài lòng thông qua sự an toàn
• 5.1.4. Tăng sự hài lòng thông qua sự cảm thông
• 5.1.5. Tăng sự hài lòng thông qua phương tiện hữu hình
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Dịch Vụ Nước Sạch Vị Thanh

Nước sạch đóng vai trò quan trọng trong đời sống và sinh hoạt hàng ngày. Việc cung cấp dịch vụ nước sạch ổn định và chất lượng là yếu tố then chốt để đảm bảo sức khỏe cộng đồng và thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội. Tại Vị Thanh, Công ty Cổ phần Cấp thoát nước – công trình đô thị Hậu Giang đã nỗ lực cải thiện hệ thống cấp nước, áp dụng công nghệ mới và nâng cao trình độ chuyên môn của nhân viên. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại một số hạn chế như tình trạng cấp nước chưa ổn định, tỷ lệ thất thoát nước cao và chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng chưa đồng đều, ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Nghiên cứu này tập trung vào việc đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ nước sạch tại Vị Thanh, từ đó đề xuất các giải pháp cải thiện.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Dịch Vụ Nước Sạch Đối Với Cộng Đồng

Nước sạch là nhu cầu thiết yếu cho sinh hoạt, sản xuất và phát triển. Việc thiếu nước sạch hoặc chất lượng nước kém có thể gây ra nhiều hệ lụy nghiêm trọng về sức khỏe, kinh tế và môi trường. Theo nghiên cứu của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), việc tiếp cận nguồn nước sạch và vệ sinh đầy đủ có thể giảm đáng kể tỷ lệ mắc các bệnh truyền nhiễm. Do đó, việc đảm bảo dịch vụ nước sạch ổn định và chất lượng là trách nhiệm của các nhà cung cấp và là quyền lợi của người dân. Tại Vị Thanh, việc nâng cao hiệu quả dịch vụ nước sạch không chỉ cải thiện chất lượng cuộc sống mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của địa phương.

1.2. Thách Thức Trong Cung Cấp Nước Sạch Tại Thành Phố Vị Thanh

Mặc dù đã có những tiến bộ đáng kể, hệ thống cấp nước tại Vị Thanh vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Cơ sở hạ tầng còn lạc hậu, tỷ lệ thất thoát nước cao, nguồn nước bị ô nhiễm và biến đổi khí hậu là những yếu tố gây khó khăn cho việc cung cấp nước sạch ổn định và liên tục. Bên cạnh đó, việc quản lý hệ thống cấp nước, đảm bảo khả năng tiếp cận và giá nước hợp lý cũng là những vấn đề cần được giải quyết. Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng, Công ty Cổ phần Cấp thoát nước – công trình đô thị Hậu Giang cần có những giải pháp đồng bộ và hiệu quả.

II. 6 Yếu Tố Chính Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Nước Sạch Vị Thanh

Nghiên cứu đã xác định 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ nước sạch tại Vị Thanh: Sự đáp ứng, Sự tin cậy, Sự an toàn, Sự cảm thông, Phương tiện hữu hình và Giá cả dịch vụ. Các yếu tố này có mối quan hệ mật thiết với nhau và tác động đến trải nghiệm khách hàng một cách tổng thể. Việc hiểu rõ tầm quan trọng của từng yếu tố sẽ giúp Công ty Cổ phần Cấp thoát nước – công trình đô thị Hậu Giang tập trung nguồn lực và triển khai các giải pháp phù hợp để nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

2.1. Tầm Quan Trọng Của Chất Lượng Nước và Áp Lực Nước Ổn Định

Chất lượng nước đảm bảo và áp lực nước ổn định là hai yếu tố quan trọng hàng đầu ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Khách hàng mong muốn được sử dụng nguồn nước sạch, không màu, không mùi, không vị và đáp ứng các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn. Áp lực nước ổn định giúp đảm bảo việc sử dụng nước thuận tiện và hiệu quả, đặc biệt trong giờ cao điểm. Theo kết quả khảo sát, chất lượng nước và áp lực nước không ổn định là những vấn đề được khách hàng quan tâm nhất.

2.2. Thái Độ Phục Vụ Của Nhân Viên và Khả Năng Xử Lý Sự Cố

Thái độ phục vụ chuyên nghiệp, nhiệt tình và chu đáo của nhân viên là yếu tố quan trọng tạo nên trải nghiệm khách hàng tích cực. Khách hàng mong muốn được giải đáp thắc mắc, hỗ trợ kịp thời và giải quyết các vấn đề liên quan đến dịch vụ nước sạch một cách nhanh chóng và hiệu quả. Khả năng xử lý sự cố nhanh chóng, hiệu quả cũng là yếu tố then chốt để duy trì độ tin cậy và uy tín của công ty nước.

III. Cách Nâng Cao Sự Tin Cậy Trong Dịch Vụ Nước Sạch Vị Thanh

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ nước sạch tại Vị Thanh, việc xây dựng và củng cố sự tin cậy là vô cùng quan trọng. Sự tin cậy thể hiện qua việc cung cấp dịch vụ ổn định, đáp ứng đúng cam kết và giải quyết khiếu nại một cách công bằng và minh bạch. Các giải pháp tập trung vào việc nâng cao chất lượng hệ thống cấp nước, đảm bảo tính minh bạch trong hóa đơn tiền nước và xây dựng văn hóa doanh nghiệp hướng đến khách hàng.

3.1. Đảm Bảo Thời Gian Cấp Nước Ổn Định và Liên Tục

Thời gian cấp nước ổn định và liên tục là yếu tố then chốt để xây dựng sự tin cậy với khách hàng. Việc cắt nước đột ngột hoặc thời gian cấp nước không ổn định gây ảnh hưởng lớn đến sinh hoạt và sản xuất của người dân. Do đó, Công ty Cổ phần Cấp thoát nước – công trình đô thị Hậu Giang cần đầu tư vào việc nâng cấp hệ thống cấp nước, đảm bảo tính ổn định và liên tục của dịch vụ.

3.2. Xử Lý Khiếu Nại Nhanh Chóng và Minh Bạch Tăng Độ Tin Cậy

Việc xử lý khiếu nại nhanh chóng, công bằng và minh bạch là yếu tố quan trọng để duy trì sự hài lòng của khách hàng và củng cố độ tin cậy của công ty nước. Khách hàng mong muốn được lắng nghe, thấu hiểu và giải quyết các vấn đề một cách thỏa đáng. Công ty Cổ phần Cấp thoát nước – công trình đô thị Hậu Giang cần xây dựng quy trình xử lý khiếu nại hiệu quả, đảm bảo tính minh bạch và công bằng.

IV. Tối Ưu Phương Tiện Hữu Hình Ảnh Hưởng Sự Hài Lòng Nước Sạch

Phương tiện hữu hình bao gồm cơ sở vật chất, trang thiết bị và các yếu tố trực quan khác liên quan đến dịch vụ nước sạch. Việc đầu tư vào phương tiện hữu hình hiện đại, sạch sẽ và tiện nghi góp phần tạo ấn tượng tốt và nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Các giải pháp tập trung vào việc nâng cấp hệ thống cấp nước, cải thiện hình ảnh văn phòng giao dịch và cung cấp thông tin liên lạc dễ dàng.

4.1. Nâng Cấp Hệ Thống Cấp Nước và Đầu Tư Công Nghệ Xử Lý Nước

Việc nâng cấp hệ thống cấp nước và đầu tư công nghệ xử lý nước hiện đại là yếu tố then chốt để đảm bảo chất lượng nước và áp lực nước ổn định. Hệ thống cấp nước cũ kỹ, lạc hậu có thể gây ra tình trạng rò rỉ, thất thoát nước và ô nhiễm. Công nghệ xử lý nước tiên tiến giúp loại bỏ các tạp chất, vi khuẩn và đảm bảo nước sạch đáp ứng các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn.

4.2. Cải Thiện Hình Ảnh Văn Phòng Giao Dịch và Điểm Tiếp Xúc

Hình ảnh văn phòng giao dịch và điểm tiếp xúc khách hàng có vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng ban đầu và nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Văn phòng giao dịch sạch sẽ, gọn gàng, trang bị đầy đủ tiện nghi và nhân viên phục vụ chu đáo tạo cảm giác thoải mái và tin tưởng cho khách hàng.

V. Ứng Dụng Kết Quả Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng Nước Sạch

Kết quả nghiên cứu về sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ nước sạch tại Vị Thanh có thể được ứng dụng để xây dựng các chiến lược marketing, cải thiện quy trình phục vụ và nâng cao trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Việc lắng nghe phản hồi khách hàng và liên tục cải tiến dịch vụ là chìa khóa để duy trì sự trung thành của khách hàng và xây dựng uy tín công ty.

5.1. Xây Dựng Chiến Lược Marketing Dựa Trên Phản Hồi Khách Hàng

Các chiến lược marketing nên tập trung vào việc truyền tải thông điệp về chất lượng nước, độ tin cậy và thái độ phục vụ chuyên nghiệp. Phản hồi của khách hàng là nguồn thông tin quý giá để điều chỉnh và hoàn thiện các chiến dịch marketing.

5.2. Cải Thiện Quy Trình Phục Vụ Khách Hàng và Giải Quyết Khiếu Nại

Quy trình phục vụ khách hàng cần được thiết kế một cách khoa học, tiện lợi và nhanh chóng. Việc giải quyết khiếu nại cần được thực hiện một cách công bằng, minh bạch và hiệu quả để đảm bảo sự hài lòng của khách hàng.

VI. Kết Luận và Hướng Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng Nước Sạch

Nghiên cứu đã làm sáng tỏ các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ nước sạch tại Vị Thanh. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc hoạch định chính sách và triển khai các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ. Hướng nghiên cứu tiếp theo có thể tập trung vào việc đánh giá tác động của môi trường và biến đổi khí hậu đến nguồn nước và dịch vụ nước sạch.

6.1. Tóm Tắt Các Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng Khách Hàng

Các giải pháp bao gồm nâng cấp hệ thống cấp nước, cải thiện chất lượng nước, đảm bảo áp lực nước ổn định, nâng cao thái độ phục vụ của nhân viên, xử lý khiếu nại nhanh chóng và minh bạch, và xây dựng văn hóa doanh nghiệp hướng đến khách hàng.

6.2. Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo Về Tác Động Môi Trường Nước Sạch

Nghiên cứu tiếp theo có thể tập trung vào việc đánh giá tác động của môi trường và biến đổi khí hậu đến nguồn nước và dịch vụ nước sạch, từ đó đề xuất các giải pháp ứng phó và giảm thiểu rủi ro.

Tổng quan nghiên cứu

Nước sạch là yếu tố thiết yếu cho sức khỏe và sinh hoạt của con người, đồng thời đóng vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế - xã hội. Tại Thành phố Vị Thanh, tỉnh Hậu Giang, dịch vụ cung cấp nước sạch do Chi nhánh cấp nước Vị Thanh thực hiện, đã có nhiều cải tiến kỹ thuật và nâng cao chất lượng phục vụ nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người dân. Tuy nhiên, vẫn tồn tại những hạn chế như hệ thống đường ống lạc hậu, tỷ lệ thất thoát nước cao và dịch vụ chăm sóc khách hàng chưa đồng đều, ảnh hưởng trực tiếp đến sự hài lòng của khách hàng.

Nghiên cứu này nhằm đánh giá các nhân tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ cung cấp nước sạch tại Thành phố Vị Thanh trong giai đoạn 2015-2018. Mục tiêu cụ thể bao gồm phân tích thực trạng dịch vụ, xác định các nhân tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp nâng cao sự hài lòng. Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc cải thiện chất lượng dịch vụ, tăng cường hiệu quả hoạt động của Chi nhánh cấp nước Vị Thanh, đồng thời góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống người dân địa phương.

Với mẫu khảo sát gồm 250 hộ gia đình sử dụng nước sạch, nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích định lượng kết hợp định tính, áp dụng mô hình SERVPERF hiệu chỉnh để đo lường sự hài lòng khách hàng. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cơ sở khoa học cho các nhà quản lý trong ngành cấp nước và các nhà nghiên cứu về dịch vụ công.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên hai mô hình lý thuyết chính về chất lượng dịch vụ và sự hài lòng khách hàng:

1. Mô hình SERVQUAL của Parasuraman: Đây là mô hình đo lường chất lượng dịch vụ dựa trên khoảng cách giữa kỳ vọng và cảm nhận của khách hàng, gồm 5 thành phần chính: phương tiện hữu hình, sự tin cậy, sự đảm bảo, năng lực phục vụ và sự cảm thông. Mô hình này giúp đánh giá toàn diện các khía cạnh của dịch vụ, tuy nhiên có hạn chế về độ phức tạp và khó phân biệt giữa kỳ vọng và cảm nhận.

2. Mô hình SERVPERF của Cronin và Taylor (1992): Là biến thể của SERVQUAL, mô hình này chỉ tập trung vào đo lường cảm nhận thực tế của khách hàng về chất lượng dịch vụ mà không xét đến kỳ vọng. SERVPERF được đánh giá có tính ưu việt hơn trong việc phản ánh chính xác sự hài lòng của khách hàng và giảm thiểu sự mệt mỏi khi trả lời khảo sát.

Ngoài ra, nghiên cứu còn tham khảo các khái niệm về dịch vụ công, đặc điểm dịch vụ cung cấp nước sạch, và các mô hình chỉ số hài lòng khách hàng như ACSI (Mỹ), ECSI (Châu Âu) và mô hình của Hội Cấp thoát nước Việt Nam (VWSA). Các khái niệm chính được sử dụng bao gồm: sự đáp ứng, sự tin cậy, sự an toàn, sự cảm thông, phương tiện hữu hình và giá cả dịch vụ.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu được thực hiện theo quy trình gồm hai giai đoạn chính:

• Nghiên cứu định tính sơ bộ: Phỏng vấn 10 chuyên gia và khách hàng lâu năm tại Chi nhánh cấp nước Vị Thanh nhằm đánh giá và điều chỉnh các biến quan sát trong bảng câu hỏi. Qua đó, giảm từ 47 câu hỏi xuống còn 34 câu hỏi phù hợp với thực tế địa phương.

• Nghiên cứu định lượng chính thức: Thu thập dữ liệu từ 250 hộ gia đình sử dụng nước sạch tại Thành phố Vị Thanh bằng phương pháp chọn mẫu phi xác suất thuận tiện. Phỏng vấn trực tiếp trong khoảng thời gian từ tháng 01 đến tháng 05 năm 2018.

Phân tích dữ liệu sử dụng phần mềm SPSS 22.0 với các phương pháp:

• Thống kê mô tả để phân tích đặc điểm mẫu và thực trạng dịch vụ.
• Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha để đánh giá tính nhất quán nội tại của thang đo.
• Phân tích nhân tố khám phá (EFA) để rút gọn và xác định cấu trúc các nhân tố.
• Phân tích hồi quy đa biến Stepwise để kiểm định mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến sự hài lòng khách hàng.

Cỡ mẫu 250 được đánh giá phù hợp với yêu cầu phân tích nhân tố (hệ số tải nhân tố ≥ 0.55) và đảm bảo độ tin cậy kết quả nghiên cứu.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Sự tin cậy là nhân tố ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng khách hàng với hệ số Beta = 0,367. Điều này cho thấy khách hàng đánh giá cao khả năng cung cấp dịch vụ đúng hẹn, chất lượng nước sạch ổn định và độ chính xác trong cung cấp dịch vụ.

2. Sự cảm thông đứng thứ hai với Beta = 0,224, phản ánh tầm quan trọng của thái độ phục vụ, sự quan tâm và hỗ trợ khách hàng từ phía nhân viên Chi nhánh cấp nước.

3. Sự an toàn và phương tiện hữu hình có tác động tương đương nhau, với Beta lần lượt là 0,150 và 0,148. Khách hàng quan tâm đến yếu tố an toàn trong cung cấp nước, bao gồm bảo mật thông tin và an toàn vật chất, cũng như cơ sở vật chất, thiết bị phục vụ hiện đại.

4. Sự đáp ứng có ảnh hưởng thấp nhất trong các nhân tố chính (Beta = 0,143), tuy nhiên vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao sự hài lòng, thể hiện qua khả năng phản hồi nhanh chóng và kịp thời các yêu cầu của khách hàng.

5. Giá cả dịch vụ cũng được xác định là một nhân tố ảnh hưởng, tuy không phải là yếu tố quyết định hàng đầu nhưng có tác động đáng kể đến cảm nhận tổng thể của khách hàng.

Thảo luận kết quả

Kết quả nghiên cứu phù hợp với các nghiên cứu trước đây trong lĩnh vực dịch vụ cấp nước sạch tại Việt Nam và quốc tế, khẳng định vai trò trung tâm của sự tin cậy trong việc tạo dựng niềm tin và sự hài lòng khách hàng. Sự cảm thông và thái độ phục vụ của nhân viên cũng được khách hàng đánh giá cao, góp phần giảm thiểu sự bất mãn khi có sự cố xảy ra.

Sự an toàn và phương tiện hữu hình phản ánh nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về chất lượng dịch vụ không chỉ ở mặt kỹ thuật mà còn ở trải nghiệm sử dụng dịch vụ. Mặc dù sự đáp ứng có mức độ ảnh hưởng thấp hơn, nhưng việc cải thiện khả năng phản hồi và xử lý yêu cầu khách hàng vẫn là yếu tố cần thiết để duy trì sự hài lòng lâu dài.

Biểu đồ hồi quy đa biến có thể minh họa mức độ ảnh hưởng tương đối của từng nhân tố, giúp nhà quản lý dễ dàng nhận diện các điểm cần tập trung cải thiện. So sánh với mô hình SERVQUAL và SERVPERF, nghiên cứu này đã điều chỉnh các nhân tố phù hợp với đặc thù dịch vụ cấp nước sạch tại địa phương, tăng tính thực tiễn và khả năng áp dụng.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Nâng cao sự tin cậy trong cung cấp dịch vụ: Tăng cường kiểm soát chất lượng nước, đảm bảo cung cấp đúng thời gian và số lượng cam kết. Thực hiện bảo trì, nâng cấp hệ thống đường ống để giảm thất thoát nước. Chủ thể thực hiện: Ban quản lý Chi nhánh cấp nước Vị Thanh. Thời gian: 12 tháng tới.

2. Cải thiện thái độ và kỹ năng phục vụ khách hàng: Tổ chức đào tạo thường xuyên cho nhân viên về kỹ năng giao tiếp, xử lý khiếu nại và chăm sóc khách hàng. Chủ thể: Phòng nhân sự và đào tạo. Thời gian: 6 tháng đầu năm.

3. Đảm bảo an toàn và nâng cấp phương tiện hữu hình: Đầu tư trang thiết bị hiện đại, nâng cấp cơ sở vật chất phục vụ khách hàng, đồng thời tăng cường bảo mật thông tin khách hàng. Chủ thể: Ban kỹ thuật và công nghệ. Thời gian: 18 tháng.

4. Tăng cường khả năng đáp ứng và phản hồi khách hàng: Xây dựng hệ thống tiếp nhận và xử lý yêu cầu, phản hồi khách hàng nhanh chóng qua các kênh trực tuyến và trực tiếp. Chủ thể: Bộ phận chăm sóc khách hàng. Thời gian: 9 tháng.

5. Rà soát và điều chỉnh chính sách giá cả dịch vụ: Đảm bảo giá cả hợp lý, minh bạch và phù hợp với khả năng chi trả của khách hàng, đồng thời có các chính sách ưu đãi cho các nhóm khách hàng đặc thù. Chủ thể: Ban lãnh đạo và phòng kế hoạch tài chính. Thời gian: 12 tháng.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Nhà quản lý và lãnh đạo các công ty cấp nước: Nghiên cứu cung cấp cơ sở khoa học để xây dựng chiến lược nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng khách hàng.

2. Các chuyên gia và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực quản trị kinh doanh và dịch vụ công: Tham khảo mô hình nghiên cứu và phương pháp phân tích để áp dụng hoặc phát triển nghiên cứu tương tự.

3. Cán bộ công tác trong ngành cấp thoát nước và môi trường: Hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng, từ đó cải thiện quy trình vận hành và dịch vụ.

4. Các tổ chức chính quyền địa phương và cơ quan quản lý nhà nước: Sử dụng kết quả nghiên cứu để giám sát, đánh giá và điều chỉnh chính sách liên quan đến dịch vụ công cấp nước sạch.

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao sự tin cậy lại quan trọng nhất trong sự hài lòng khách hàng?
   Sự tin cậy đảm bảo dịch vụ được cung cấp đúng cam kết về chất lượng và thời gian, tạo niềm tin vững chắc cho khách hàng. Ví dụ, khách hàng mong đợi nước sạch luôn có chất lượng ổn định và không bị gián đoạn.

2. Mô hình SERVPERF có ưu điểm gì so với SERVQUAL?
   SERVPERF tập trung đo lường cảm nhận thực tế của khách hàng mà không yêu cầu đánh giá kỳ vọng, giúp giảm sự nhầm lẫn và tăng tính chính xác trong khảo sát.

3. Làm thế nào để nâng cao sự cảm thông trong dịch vụ cấp nước?
   Đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp, lắng nghe và hỗ trợ khách hàng tận tình, đồng thời xây dựng văn hóa phục vụ thân thiện, quan tâm đến nhu cầu cá nhân.

4. Phương tiện hữu hình ảnh hưởng thế nào đến sự hài lòng?
   Cơ sở vật chất hiện đại, thiết bị sạch sẽ và tiện nghi giúp khách hàng cảm nhận dịch vụ chuyên nghiệp và tin cậy hơn, từ đó tăng mức độ hài lòng.

5. Giá cả dịch vụ có phải là yếu tố quyết định sự hài lòng không?
   Giá cả là một trong các yếu tố ảnh hưởng, nhưng không phải yếu tố quyết định duy nhất. Khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn nếu dịch vụ đảm bảo chất lượng và đáp ứng tốt nhu cầu.

Kết luận

• Nghiên cứu xác định 6 nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng dịch vụ cung cấp nước sạch tại Thành phố Vị Thanh: sự tin cậy, sự cảm thông, sự an toàn, phương tiện hữu hình, sự đáp ứng và giá cả dịch vụ.
• Sự tin cậy có tác động mạnh nhất với hệ số Beta = 0,367, tiếp theo là sự cảm thông và các yếu tố còn lại.
• Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng với mẫu khảo sát 250 hộ gia đình, sử dụng phân tích hồi quy đa biến và EFA đảm bảo tính khoa học và thực tiễn.
• Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở để đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng khách hàng trong thời gian 6-18 tháng tới.
• Khuyến nghị các nhà quản lý, chuyên gia và cơ quan quản lý nhà nước áp dụng kết quả nghiên cứu để cải thiện dịch vụ cấp nước sạch, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống người dân.

Hành động tiếp theo: Các đơn vị liên quan cần triển khai các giải pháp đề xuất, đồng thời tiếp tục nghiên cứu mở rộng phạm vi và đối tượng để hoàn thiện mô hình và nâng cao hiệu quả quản lý dịch vụ cấp nước sạch.