BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG BÀI TẬP NHÓM MÔN INTERNET VÀ ỨNG DỤNG TRONG KINH DOANH KẾ HOẠCH KINH DOANH SẢN PHẨM GRANOLA HEBEKERY TRÊN INTERNET GVHD: Ths. Vũ Viết Tiến NHÓM SV: Nhóm 3 NHÓM LỚP: KÍP 1 THỨ NĂM DANH SÁCH THÀNH VIÊN: Hoàng Thị Ngọc Hà B21DCMR076 Nguyễn Phương Thảo B21DCMR184 Đỗ Hồng Nhung B21DCMR152 Trần Đình Nam B21DCMR144 Bùi Đức Hưng B21DCMR008 Nguyễn Thanh Thảo B21DCMR188 Tạ Hoàng Long Vũ B21DCMR240 Hà Nội, 5/2023 MỤC LỤC PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM DINH DƯỠNG HEBE VÀ SẢN PHẨM COMBO 3 HŨ HẠT NGŨ CỐC 500GR GRANOLA SIÊU HẠT 3 VỊ - TRUYỀN THỐNG, CHOCO, MATCHA. Giới thiệu chung về Công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE. Giới thiệu về Công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE.
Giới thiệu về thương hiệu Hebekery. Giới thiệu về sản phẩm Combo 3 hũ hạt ngũ cốc 500gr Granola siêu hạt 3 vị - Truyền thống, Choco, Matcha. Granola siêu hạt vị truyền thống. Granola siêu hạt vị choco.
Granola siêu hạt vị matcha. Phân tích và sắp xếp các lớp giá trị của sản phẩm Combo 3 hũ hạt ngũ cốc 500gr Granola siêu hạt 3 vị - Truyền thống, Choco, Matcha. Phân tích giá trị của sản phẩm Combo 3 hũ hạt ngũ cốc 500gr Granola siêu hạt 3 vị - Truyền thống, Choco, Matcha. Sắp xếp các lớp giá trị của sản phẩm Combo 3 hũ hạt ngũ cốc 500gr Granola siêu hạt 3 vị - Truyền thống, Choco, Matcha.
9 PHẦN 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN TÍCH TIỀM NĂNG KINH DOANH GRANOLA TRÊN INTERNET. Nghiên cứu thị trường Granola tại Việt Nam. Nghiên cứu thị trường sản phẩm. Thu thập các số liệu thứ cấp về tình hình thị trường thông qua các nền tảng mạng trực tuyến15 1.
Phân khúc khách hàng đang tồn tại chủ yếu trên thị trường granola. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Phân tích tiềm năng kinh doanh Granola trên Internet. Nội tại doanh nghiệp.
Phân tích khách hàng theo mô hình CJ. Phân tích SWOT. 25 PHẦN 3: CHIỀN LƯỢC KINH DOANH SẢN PHẨM COMBO 3 HŨ HẠT NGŨ CỐC 500GR GRANOLA SIÊU HẠT 3 VỊ - TRUYỀN THỐNG, CHOCO, MATCHA. Thị trường mục tiêu.
Định vị thương hiệu. Chiến lược Marketing hỗn hợp. Chính sách sản phẩm. Chính sách giá.
Kênh phân phối. Xúc tiến hỗn hợp Marketing trên Internet. Mục tiêu chiến lược. Triển khai thực hiện các hoạt động Marketing.
Phân chia nhiệm vụ, kiểm tra và đánh giá hoạt động chiến lược. 41 2 PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM DINH DƯỠNG HEBE VÀ SẢN PHẨM COMBO 3 HŨ HẠT NGŨ CỐC 500GR GRANOLA SIÊU HẠT 3 VỊ - TRUYỀN THỐNG, CHOCO, MATCHA 1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE 1. Giới thiệu về Công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE 1.
Khát quát tổng quan • Khái quát Herbekery là thương hiệu thuộc công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE chuyên sản xuất và kinh doanh thực phẩm chức năng từ hạt dinh dưỡng tại Việt Nam. • Quá trình hình thành và phát triển Công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE được thành lập năm 2017 bởi một nhóm các chuyên gia dinh dưỡng và kinh doanh tại Việt Nam. Sau khi nhận thấy tiềm năng của thị trường công ty quyết định phát triển các sản phẩm hạt dinh dưỡng đặc biệt là sản phẩm Granola. Công ty đã tìm hiểu và nghiên cứu các loại hạt dinh dưỡng phù hợp để mang đến những sản phẩm chất lượng cao.
Năm 2019, Công ty mở rộng thêm hai nhà máy sản xuất lớn tại thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng để phát triển thị trường thuận lợi hơn. Năm 2020 được lọt top 10 công ty thực phẩm uy tín. Tính đến nay, công ty đã có hơn 6 năm kinh nghiệm hoạt động và phát triển trong lĩnh vực này. Tầm nhìn Kinh tế – xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu về sức khỏe cũng vì thế mà ngày càng nâng cao và đa dạng hơn.
Herbekery hiểu được vai trò và trách nhiệm của chính mình là góp phần bảo vệ và cải thiện sức khỏe cộng đồng cũng như đời sống tinh thần của người tiêu dùng ngày một được tốt hơn, chính vì vậy: • Herbekery Hướng đến mục tiêu trở thành đơn vị cung cấp thực phẩm ngũ cốc số 1 Việt Nam, trở thành sự lựa chọn tin tưởng hàng đầu đối với khách hàng. • Phát triển chuyên sâu lĩnh vực kinh doanh, nâng cao chất lượng sản phẩm, đáp ứng nhu cầu đa dạng của nhiều khách hàng. • Phát triển bao phủ đa kênh bán hàng cả Offline và Online với chất lượng phục vụ tốt nhất trên toàn quốc và hướng đến thị trường quốc tế trong năm 2025. Sứ mệnh “HeBekery tự hào mang đến những sản phẩm 100% thuần khiết từ thiên nhiên với nguyên liệu chọn lọc kỹ lưỡng và chất lượng cao nhất.
Đáp ứng tiêu chuẩn thuần Organic, 3 HeBekery mang trọn tinh tuý từ mẹ thiên nhiên gửi gắm sự tận tâm chăm sóc sức khỏe đến mỗi bữa ăn Việt” Với slogan “Ăn Ngon - Sống Khỏe - Tươi Trẻ HeBekery”, HeBekery mong muốn mang lại giá trị thiết thực và bổ ích nhất không chỉ về mặt thông tin mà còn là chế độ dinh dưỡng lành mạnh. Bên cạnh đó, Hebekery luôn mong muốn trở thành là người bạn đồng hành cùng khách hàng trong hành trình bảo vệ sức khỏe lành mạnh mỗi ngày. Giới thiệu về thương hiệu Hebekery • Herbekery là chuỗi sản phẩm thực phẩm dinh dưỡng sáng tạo bởi công ty TNHH Thực phẩm dinh dưỡng HEBE, được sản xuất từ các nguyên liệu tự nhiên chất lượng cao. • Granola HeBekery được thiết kế để trở thành một nguồn dinh dưỡng đa năng và tiện lợi cho những người không có nhiều thời gian để chuẩn bị cho các bữa ăn những vẫn mong muốn có lối sống lành mạnh và đảm bảo sức khỏe.
• HeBekery luôn đặt chất lượng sản phẩm và sự tín nhiệm của khách hàng lên hàng đầu, là mục đích và tiêu chí phát triển thương hiệu. • Với 6 năm hoạt động và phát triển trên thị trường với sản phẩm Granola, Thương hiệu HeBekery là đã nhận được nhiều sự tin tưởng và đánh giá cao từ người tiêu dùng. Giới thiệu về sản phẩm Combo 3 hũ hạt ngũ cốc 500gr Granola siêu hạt 3 vị - Truyền thống, Choco, Matcha Nguyên liệu nhập khẩu rõ ràng, không sử dụng chất bảo quản, phẩm màu. Phù hợp chế độ ăn kiêng, eat clean, fitness.
Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Cung cấp nhiều dinh dưỡng cho cơ thể. Granola siêu hạt vị truyền thống Granola Vani là granola vị truyền thống của nhà Hebekery. • Thành phần ✓ Yến Mạch nguyên cám: giàu carbohydrate, chất xơ gấp 3 lần gạo lức, vitamin, canxi, sắt.
✓ Hạt dinh dưỡng: Hạnh nhân, Hạt điều, Nhân Óc chó, Hạt Bí Xanh và Nhân Hạt Macca. ✓ Trái cây sấy: Nho Khô, Nam Việt Quất, Dâu sấy và Xoài sấy. 4 • Công dụng Là nguồn năng lượng tự nhiên bởi vì nó chứa carbohydrate và chất béo tốt cho sức khỏe. Cung cấp chất xơ giúp cải thiện tiêu hóa và hỗ trợ sự trao đổi chất.
Đem lại cảm giác no lâu ngoài ra còn cung cấp đạm và khoáng chất cần thiết cho sự phát triển và duy trì sức khỏe cơ thể. • Giá sản phẩm 42. Granola siêu hạt vị choco Sản phẩm Granola vị Chocolate được bao phủ hoàn hảo từng hạt yến mạch bằng lớp bột cacao tạo ra màu nâu đất bắt mắt với độ giòn, xốp. Có hương vị gần giống như một ly coffee đen.
• Thành phần ✓ Yến Mạch nguyên cám: giàu carbohydrate, chất xơ gấp 3 lần gạo lức, vitamin, canxi, sắt. 5 ✓ Hạt dinh dưỡng: Hạnh nhân, Hạt điều, Nhân Óc chó, Hạt Bí Xanh và Nhân Hạt Macca. ✓ Trái cây sấy: Nho Khô, Nam Việt Quất, Dâu sấy và Xoài sấy. • Công dụng Cung cấp nhiều vitamin, chất xơ, chất đạm, chất béo không bão hòa và các khoáng chất quan trọng như sắt magie, kẽm canxi.
Đặc biệt tốt cho sức khỏe giúp giảm cân, giảm cholesterol, tốt cho tim mạch, cải thiện chức năng tiêu hóa và hỗ trợ miễn dịch. • Giá sản phẩm 44.000 đ cho 500 gram Granola vị matcha của Hebekery là một trong những sản phẩm bán chạy nhất và nổi bật nhất của thương hiệu. Granola Matcha là món ăn đầy năng lượng và giàu dinh dưỡng, được làm từ các nguyên liệu đơn giản, bao gồm: Yến mạch, các loại hạt,… tất cả được nướng cùng mật ong. Thành phẩm cho ra món ăn giòn rụm với vị ngọt thanh, sau đó được trộn thêm cùng với trái cây sấy khô.
6 • Thành phần ✓ Yến Mạch nguyên cám: giàu carbohydrate, chất xơ gấp 3 lần gạo lứt, vitamin, canxi, sắt. ✓ Hạt dinh dưỡng: Hạnh nhân, Hạt điều, Nhân Óc chó, Hạt Bí Xanh và Nhân Hạt Macca. ✓ Trái cây sấy: Nho Khô, Nam Việt Quất, Dâu sấy và Xoài sấy. • Công dụng Giúp cung cấp năng lượng và cung cấp nhiều chất dinh dưỡng quan trọng như chất xơ, chất đạm, chất béo không bão hòa và các khoáng chất quan trọng khác như sắt, magie, canxi.
Tạo cảm giác thư giãn, thoải mái, nhẹ nhàng cho người dùng. Được đánh giá là sản phẩm ưa thích của Hebekery ngon miệng, bổ dưỡng và an toàn cho sức khỏe. • Giá sản phẩm 46. Granola siêu hạt vị matcha Granola vị matcha của Hebekery là một trong những sản phẩm bán chạy nhất và nổi bật nhất của thương hiệu.
Granola Matcha là món ăn đầy năng lượng và giàu dinh dưỡng, được làm từ các nguyên liệu đơn giản, bao gồm: Yến mạch, các loại hạt,… tất cả được nướng cùng mật ong. Thành phẩm cho ra món ăn giòn rụm với vị ngọt thanh, sau đó được trộn thêm cùng với trái cây sấy khô. 7 • Thành phần ✓ Yến Mạch nguyên cám: giàu carbohydrate, chất xơ gấp 3 lần gạo lứt, vitamin, canxi, sắt. ✓ Hạt dinh dưỡng: Hạnh nhân, Hạt điều, Nhân Óc chó, Hạt Bí Xanh và Nhân Hạt Macca.
✓ Trái cây sấy: Nho Khô, Nam Việt Quất, Dâu sấy và Xoài sấy. • Công dụng Giúp cung cấp năng lượng và cung cấp nhiều chất dinh dưỡng quan trọng như chất xơ, chất đạm, chất béo không bão hòa và các khoáng chất quan trọng khác như sắt, magie, canxi. Tạo cảm giác thư giãn, thoải mái, nhẹ nhàng cho người dùng. Được đánh giá là sản phẩm ưa thích của Hebekery ngon miệng, bổ dưỡng và an toàn cho sức khỏe.
• Giá sản phẩm 46. Thiết kế bao bì • Được thiết kế với màu sắc tươi sáng và hình ảnh hấp dẫn, nổi bật thương thiệu và từng phân loại sản phẩm, giúp thu hút khách hàng. • Mẫu mã đa dạng: Hũ Jar thủy tinh năng lượng khi sử dụng combo của sản phẩm. • Được đóng gói kín đáo giúp bảo vệ vệ sinh an toàn thực phẩm tốt hơn.