I. Giới thiệu Shenbao Chủ nghĩa dân tộc và Tiêu dùng Trung Hoa
Shanghai vào những năm 1920 và đầu những năm 1930 là một kỷ nguyên hỗn loạn, nơi mà mọi thứ đều có thể xảy ra. Những vấn đề như sụp đổ thị trường chứng khoán, bắt đầu cuộc Đại suy thoái, thay đổi trong lĩnh vực ngân hàng, hôn nhân, tôn giáo, niềm tin cá nhân và lòng trung thành với xã hội và truyền thống đều là những chủ đề cấp bách ở Trung Quốc đang hiện đại hóa nhanh chóng, đặc biệt được thảo luận sôi nổi ở Thượng Hải. Gần đây, sự chú ý của giới học thuật đã chuyển từ chính trị sang lĩnh vực vật chất của cuộc sống hàng ngày và từ chủ nghĩa dân tộc như một hiện tượng biệt lập sang sự tương tác của nó với chủ nghĩa tiêu dùng và lợi ích cá nhân. Thật vậy, nghiên cứu về đời sống vật chất và lịch sử dân cư đô thị đã có sự thay đổi về trọng tâm, ngày càng được thực hiện trong bối cảnh rộng lớn hơn...
1.1. Độc giả mới cho một Trung Hoa mới Người tiêu dùng cộng đồng
Bài viết tập trung vào việc phân tích tờ Shenbao Newspaper, một tờ báo lớn ở Thượng Hải, để hiểu rõ hơn về sự trỗi dậy của chủ nghĩa dân tộc, chủ nghĩa tiêu dùng, và tính cá nhân trong xã hội Trung Quốc giai đoạn 1919-1937. Tác giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nghiên cứu đời sống vật chất và lịch sử đô thị, thay vì chỉ tập trung vào các khía cạnh chính trị. Shenbao đóng vai trò như một diễn đàn quan trọng, phản ánh và định hình các xu hướng xã hội, văn hóa và kinh tế trong bối cảnh Modern China.
1.2. Tính cá nhân và xã hội dân sự trong bối cảnh Trung Quốc 1919 1937
Tác giả đặt câu hỏi về tính cá nhân và xã hội dân sự trong bối cảnh Republican Era China. Liệu sự trỗi dậy của chủ nghĩa tiêu dùng có thực sự thúc đẩy sự phát triển của tính cá nhân hay chỉ là một hình thức mới của chủ nghĩa tập thể? Shenbao cung cấp một cái nhìn sâu sắc về cuộc tranh luận này, khi các bài viết và quảng cáo trên báo phản ánh sự pha trộn giữa các giá trị truyền thống và hiện đại.
1.3. Vai trò của Shenbao trong việc định hình Public Opinion in China
Tờ Shenbao Newspaper không chỉ là một tờ báo thương mại, mà còn là một lực lượng quan trọng trong việc định hình Public Opinion in China. Tờ báo này đã tham gia vào các cuộc tranh luận về chủ nghĩa dân tộc, chủ nghĩa tiêu dùng và tính cá nhân, và đã đóng một vai trò quan trọng trong việc phổ biến các ý tưởng mới trong xã hội Trung Quốc.
II. Phân tích quảng cáo thuốc lá Chủ nghĩa dân tộc và thương mại hóa
Chương này đi sâu vào phân tích quảng cáo thuốc lá trên Shenbao Newspaper để khám phá mối liên hệ giữa chủ nghĩa dân tộc, thương mại hóa và Impact of Western Ideas on China. Quảng cáo thuốc lá không chỉ là công cụ để bán sản phẩm mà còn là phương tiện để truyền bá các giá trị văn hóa và chính trị. Quảng cáo thường sử dụng hình ảnh các anh hùng dân tộc hoặc kêu gọi lòng yêu nước để thu hút người tiêu dùng. Sự trỗi dậy của Advertising in China (1919-1937) phản ánh sự thay đổi trong thái độ của xã hội đối với việc tiêu dùng và sự chấp nhận ngày càng tăng đối với các sản phẩm thương mại.
2.1. Nghệ thuật thương mại và sự trỗi dậy của quảng cáo trên Shenbao
Sự xuất hiện của nghệ thuật thương mại và quảng cáo trên Shenbao đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử báo chí và truyền thông Trung Quốc. Quảng cáo không chỉ đơn thuần là thông tin về sản phẩm mà còn trở thành một hình thức nghệ thuật, sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ và thiết kế để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
2.2. Tự yêu bản thân của phụ nữ trong quảng cáo thuốc lá trên Shenbao
Quảng cáo thuốc lá trên Shenbao thường nhắm đến phụ nữ, đặc biệt là những phụ nữ hiện đại ở Shanghai Modernity. Quảng cáo này thường sử dụng hình ảnh phụ nữ hút thuốc như một biểu tượng của sự độc lập, tự do và Individuality in China (1919-1937). Tuy nhiên, nó cũng phản ánh những tranh cãi về vai trò của phụ nữ trong xã hội và những áp lực mà họ phải đối mặt.
2.3. Tác động của Patriotism and Gracious Living trong quảng cáo thuốc lá
Các quảng cáo thuốc lá thường kết hợp Patriotism and Gracious Living để thu hút người tiêu dùng. Chúng trình bày việc mua và sử dụng sản phẩm như một hành động yêu nước và một phần của lối sống hiện đại, tinh tế. Điều này làm nổi bật sự phức tạp trong mối quan hệ giữa chủ nghĩa dân tộc, chủ nghĩa tiêu dùng và Role of Newspapers in Chinese Society.
III. Tiết kiệm cho hạnh phúc Tài khoản ngân hàng cá nhân 1919 1937
Chương này khám phá sự phát triển của các tài khoản ngân hàng cá nhân ở Trung Quốc từ năm 1919 đến 1937 thông qua các quảng cáo trên Shenbao Newspaper. Việc tiết kiệm được quảng bá như một con đường để đạt được hạnh phúc và an toàn tài chính, đồng thời phản ánh những thay đổi sâu sắc trong xã hội và nền kinh tế Trung Quốc. Các quảng cáo này không chỉ cung cấp thông tin về các sản phẩm tài chính mà còn tạo ra một văn hóa tiết kiệm, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lên kế hoạch cho tương lai và đạt được sự độc lập tài chính.
3.1. Bán hàng cho người dân thường thông qua quảng cáo trên Shenbao
Các ngân hàng bắt đầu nhắm mục tiêu đến người dân thường thông qua quảng cáo trên Shenbao. Quảng cáo được thiết kế để hấp dẫn mọi người từ mọi tầng lớp xã hội, nhấn mạnh rằng việc tiết kiệm không chỉ dành cho người giàu mà còn là một công cụ quan trọng để cải thiện cuộc sống của người nghèo.
3.2. Các lựa chọn tiết kiệm mới trong bối cảnh Consumerism in China
Sự xuất hiện của các lựa chọn tiết kiệm mới như tài khoản tiết kiệm, tài khoản tiền gửi có kỳ hạn và các chương trình tiết kiệm khác nhau phản ánh sự phát triển của Consumerism in China (1919-1937). Các ngân hàng cạnh tranh để thu hút khách hàng bằng cách cung cấp các sản phẩm tài chính đa dạng và hấp dẫn.
3.3. Chính trị quy định và thay đổi xã hội Tác động đến tiết kiệm
Sự phát triển của các tài khoản ngân hàng cá nhân không chỉ là một hiện tượng kinh tế mà còn liên quan chặt chẽ đến chính trị, quy định và thay đổi xã hội. Các chính sách của chính phủ, luật pháp và các quy định ngân hàng đều có tác động đáng kể đến sự phát triển của ngành ngân hàng và thói quen tiết kiệm của người dân. Đồng thời, Social Change in China cũng ảnh hưởng đến nhu cầu và mong muốn tiết kiệm.
IV. Nội dung Ziyoutan Văn học tác giả và vai trò trên Shenbao
Chương này đi sâu vào 'Ziyoutan' (自由談), một chuyên mục văn học trên Shenbao Newspaper, để khám phá vai trò của văn học trong việc phản ánh và định hình Social Change in China. 'Ziyoutan' là một diễn đàn quan trọng cho các nhà văn và trí thức để thảo luận về các vấn đề xã hội, chính trị và văn hóa quan trọng trong thời đại. Các bài viết trên 'Ziyoutan' thường mang tính phê phán và thách thức các giá trị truyền thống, đồng thời đề xuất các ý tưởng mới về xã hội và cá nhân.
4.1. Đặc điểm Ah Q và những người trí thức vô dụng trên Shenbao
Các tác phẩm trên Shenbao thường phê phán các đặc điểm 'Ah Q' (阿Q), một nhân vật nổi tiếng trong văn học Trung Quốc, để phản ánh những vấn đề của xã hội Trung Quốc đương thời. Những người trí thức thường được miêu tả là vô dụng và không có khả năng giải quyết các vấn đề thực tế của xã hội.
4.2. Ngôn ngữ quốc gia và ý thức quần chúng trong văn học Shenbao
Việc sử dụng national language (quốc ngữ) trong văn học trên Shenbao đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao mass consciousness (ý thức quần chúng). Văn học trở thành một công cụ quan trọng để truyền bá các ý tưởng mới và xây dựng một bản sắc dân tộc chung.
4.3. Chủ nghĩa hiện thực trong văn học đăng trên Shenbao
Phong trào chủ nghĩa hiện thực trong văn học tìm cách miêu tả cuộc sống thực tế của người dân Trung Quốc, đặc biệt là những người nghèo và bị áp bức. Các tác phẩm hiện thực trên Shenbao thường mang tính phê phán xã hội và kêu gọi sự thay đổi.
V. Định nghĩa lại độc giả của Shenbao Trung lưu thương mại quảng cáo
Chương này xem xét ai là độc giả thực sự của Shenbao Newspaper và cách tờ báo này cố gắng thu hút và duy trì độc giả. Shenbao chủ yếu nhắm đến tầng lớp trung lưu, những người có học thức, quan tâm đến tin tức và có khả năng chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ được quảng cáo trên báo. Tờ báo phải cân bằng giữa việc cung cấp tin tức khách quan và kiếm lợi nhuận từ quảng cáo.
5.1. Tầng lớp trung lưu Thách thức và các vấn đề liên quan đến Shenbao
Việc nhắm đến tầng lớp trung lưu đặt ra những thách thức và các vấn đề cụ thể cho Shenbao. Tờ báo phải cung cấp nội dung hấp dẫn, chính xác và phù hợp với sở thích của tầng lớp này, đồng thời phải duy trì sự tin cậy và tránh bị coi là thiên vị hoặc quá thương mại.
5.2. Quản lý nội dung Trung lập nhưng mang tính thương mại trên Shenbao
Shenbao cố gắng duy trì một lập trường trung lập trong các vấn đề chính trị và xã hội, nhưng đồng thời phải đảm bảo rằng nội dung của báo có tính thương mại và thu hút quảng cáo. Đây là một sự cân bằng khó khăn và đòi hỏi sự khéo léo trong việc quản lý nội dung.
5.3. Ai đã đọc quảng cáo trên Shenbao Phân tích đối tượng mục tiêu
Để hiểu rõ hơn về hiệu quả của quảng cáo trên Shenbao, cần phải xác định ai đã đọc quảng cáo và phản ứng của họ như thế nào. Các nghiên cứu về thói quen đọc báo và hành vi tiêu dùng của độc giả có thể cung cấp thông tin quan trọng về vấn đề này.
