Luận văn thạc sĩ phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3g khảo sát trường hợp viettel radio

Luận văn thạc sĩ kỹ thuật phân tích phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3g khảo sát trường hợp viettel radio, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất giải

• Tác giả: Vũ Thị Thùy Linh
• Người hướng dẫn: TS. Trần Bá Dung
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Báo chí học
• Đề tài: Phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3G (Khảo sát trường hợp Viettel Radio)
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA PHÁT THANH TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG SỬ DỤNG CÔNG NGHỆ 3G
• 1.1. Phát thanh hiện đại và thị trường phát thanh Việt Nam
• 1.2. Đặc điểm của phát thanh hiện đại
• 1.3. Thị trường phát thanh tại Việt Nam
• 1.4. Phát thanh sử dụng công nghệ 3G
• 1.5. Sự ra đời của phát thanh sử dụng công nghệ 3G
• 1.6. Quy trình sản xuất chương trình phát thanh trên điện thoại di động 3G
• 1.7. Sự phát triển của công nghệ di động và sự ra đời của Viettel Radio
• 1.7.1. Sự phát triển của công nghệ di động
• 1.7.2. Sự ra đời của Viettel Radio
• 1.7.3. Các giai đoạn phát triển của Viettel Radio
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH PHÁT THANH CỦA VIETTEL RADIO (KHẢO SÁT TỪ 09/2010 ĐẾN 09/2014)
• 2.1. Quy trình sản xuất của Viettel Radio và ưu, nhược điểm
• 2.1.1. Quy trình sản xuất
• 2.1.2. Nhược điểm
• 2.2. Nội dung các chương trình của Viettel Radio
• 2.2.1. Chương trình chuyên đề
• 2.2.2. Đọc truyện Istory
• 2.2.3. Khảo sát số lượng chương trình Viettel Radio sản xuất
• 2.2.4. Hình thức thể hiện các chương trình của Viettel Radio
• 2.2.5. Yếu tố đa phương tiện
• 2.2.6. Công chúng của Viettel Radio
• 2.2.6.1. Quy mô công chúng
• 2.2.6.2. Đặc điểm của công chúng
• 2.2.6.3. Kênh tiếp nhận sản phẩm của công chúng
• 2.2.6.4. Đánh giá của công chúng đối với các chương trình Viettel Radio
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN NỘI DUNG CHO VIETTEL RADIO
• 3.1. Ưu điểm, hạn chế và những thách thức đặt ra cho Viettel Radio
• 3.1.1. Thách thức đặt ra cho Viettel Radio
• 3.2. Đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng chương trình
• 3.3. Xây dựng chiến lược và kế hoạch nội dung
• 3.3.1. Lựa chọn hình thức thể hiện
• 3.3.2. Tổ chức và nhân lực
• 3.3.3. Tăng cường nghiên cứu, điều tra thính giả
• 3.3.4. Một số kiến nghị
• 3.3.4.1. Về cơ sở pháp lý
• 3.3.4.2. Về bản quyền nội dung
• 3.3.4.3. Về giá thành sản phẩm
• 3.3.4.4. Về việc truyền thông, quảng bá cho sản phẩm
• Tài liệu tham khảo

Tóm tắt

I. Tổng quan về Phát thanh di động 3G Khảo sát Viettel Radio

Phát thanh di động 3G đã trở thành một phần quan trọng trong lĩnh vực truyền thông hiện đại. Viettel Radio, một trong những dịch vụ phát thanh tiên phong tại Việt Nam, đã khai thác công nghệ 3G để cung cấp nội dung phong phú cho người dùng. Sự phát triển này không chỉ đáp ứng nhu cầu giải trí mà còn tạo ra một kênh thông tin mới cho công chúng.

1.1. Định nghĩa và vai trò của Phát thanh di động

Phát thanh di động là hình thức truyền tải thông tin qua sóng điện thoại di động, cho phép người dùng tiếp cận nội dung mọi lúc, mọi nơi. Công nghệ 3G đã mở ra cơ hội mới cho phát thanh, giúp nâng cao trải nghiệm người nghe.

1.2. Lịch sử hình thành Viettel Radio

Viettel Radio ra đời vào tháng 9 năm 2010, đánh dấu bước ngoặt trong việc ứng dụng công nghệ 3G vào phát thanh. Dịch vụ này đã nhanh chóng thu hút hàng triệu người dùng và trở thành một trong những kênh phát thanh phổ biến nhất tại Việt Nam.

II. Thách thức trong việc phát triển Phát thanh di động 3G tại Viettel

Mặc dù Viettel Radio đã đạt được nhiều thành công, nhưng vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc phát triển. Cạnh tranh từ các dịch vụ phát thanh miễn phí và sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Cạnh tranh từ các dịch vụ phát thanh khác

Sự xuất hiện của nhiều dịch vụ phát thanh miễn phí trên Internet đã tạo ra áp lực lớn cho Viettel Radio. Người dùng có nhiều lựa chọn hơn, điều này khiến Viettel phải cải thiện chất lượng nội dung và dịch vụ.

2.2. Thay đổi trong nhu cầu của người dùng

Người dùng ngày càng yêu cầu cao hơn về chất lượng nội dung và trải nghiệm nghe. Viettel Radio cần phải nắm bắt xu hướng này để duy trì và mở rộng lượng thính giả.

III. Phương pháp phát triển nội dung cho Viettel Radio

Để nâng cao chất lượng chương trình, Viettel Radio cần áp dụng các phương pháp phát triển nội dung hiệu quả. Việc nghiên cứu thị trường và lắng nghe phản hồi từ thính giả là rất quan trọng.

3.1. Nghiên cứu thị trường và thính giả

Việc hiểu rõ nhu cầu và sở thích của thính giả sẽ giúp Viettel Radio tạo ra nội dung phù hợp và hấp dẫn hơn. Các khảo sát và phân tích dữ liệu là công cụ hữu ích trong quá trình này.

3.2. Đổi mới hình thức thể hiện chương trình

Cải tiến hình thức thể hiện chương trình, từ âm thanh đến hình ảnh, sẽ giúp thu hút người nghe hơn. Việc sử dụng công nghệ mới như podcasting cũng là một lựa chọn đáng cân nhắc.

IV. Ứng dụng thực tiễn của Viettel Radio trong đời sống

Viettel Radio không chỉ là một kênh giải trí mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin cho người dân. Các chương trình phát thanh đã giúp nâng cao nhận thức và kiến thức cho thính giả.

4.1. Tác động đến thói quen nghe của người dùng

Viettel Radio đã thay đổi thói quen nghe của người dùng, từ việc nghe phát thanh truyền thống sang nghe trên điện thoại di động. Điều này cho thấy sự chuyển mình của ngành phát thanh trong thời đại số.

4.2. Đóng góp vào sự phát triển của ngành truyền thông

Viettel Radio đã góp phần làm phong phú thêm thị trường phát thanh tại Việt Nam, tạo ra nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất nội dung và phát thanh viên.

V. Kết luận và tương lai của Phát thanh di động 3G

Phát thanh di động 3G, đặc biệt là Viettel Radio, đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Với những cải tiến không ngừng, dịch vụ này hứa hẹn sẽ mang lại nhiều giá trị cho người dùng trong tương lai.

5.1. Dự báo xu hướng phát triển

Trong tương lai, Viettel Radio cần tiếp tục đổi mới và cải tiến để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thính giả. Việc áp dụng công nghệ mới sẽ là chìa khóa cho sự phát triển bền vững.

5.2. Tầm nhìn dài hạn cho Viettel Radio

Viettel Radio cần xây dựng một chiến lược dài hạn để phát triển nội dung và mở rộng thị trường. Điều này không chỉ giúp duy trì vị thế mà còn tạo ra những cơ hội mới trong ngành truyền thông.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của công nghệ viễn thông, đặc biệt là công nghệ mạng 3G, phát thanh trên điện thoại di động đã trở thành một xu hướng mới trong lĩnh vực truyền thông đa phương tiện. Tại Việt Nam, số lượng thuê bao di động đạt khoảng 122,79 triệu vào năm 2012, chiếm 92,5% tổng số thuê bao viễn thông, trong đó smartphone và máy tính bảng có tỷ lệ tăng trưởng nhanh chóng, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các dịch vụ phát thanh trên nền tảng di động. Viettel Radio, kênh phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3G, ra đời từ tháng 9/2010, đã trải qua hơn 5 năm phát triển với hàng trăm ngàn thuê bao và doanh thu hàng chục tỷ đồng mỗi năm.

Nghiên cứu tập trung khảo sát các chương trình phát thanh của Viettel Radio trong giai đoạn 2010-2014 nhằm làm rõ đặc điểm, quy trình sản xuất, nội dung chương trình và công chúng tiếp nhận. Mục tiêu chính là đánh giá ưu nhược điểm, thách thức và đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng phát thanh trên nền tảng 3G, đồng thời xây dựng chiến lược phát triển dài hạn cho Viettel Radio. Phạm vi nghiên cứu bao gồm phân tích số liệu sản xuất chương trình, khảo sát 300 phiếu thăm dò ý kiến thính giả và phỏng vấn sâu đội ngũ sản xuất tại Viettel.

Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc cung cấp cái nhìn toàn diện về mô hình phát thanh hiện đại, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành phát thanh Việt Nam trong kỷ nguyên số, đồng thời hỗ trợ các nhà quản lý và người làm báo trong việc đổi mới phương thức sản xuất và tiếp cận công chúng.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên hai khung lý thuyết chính: phát thanh hiện đại và công nghệ truyền thông di động. Phát thanh hiện đại được hiểu là sự kế thừa và phát triển từ phát thanh truyền thống, với các đặc điểm như tính tức thời, khả năng tương tác, đa phương tiện và tính cá nhân hóa cao. Công nghệ 3G được xem là nền tảng kỹ thuật số quan trọng, cho phép truyền tải dữ liệu âm thanh chất lượng cao, hỗ trợ dịch vụ phát thanh theo yêu cầu (Audio On Demand) và tương tác hai chiều giữa nhà sản xuất và thính giả.

Các khái niệm chuyên ngành được sử dụng bao gồm:

• Phát thanh kỹ thuật số (Digital Audio Broadcasting - DAB): phát thanh sử dụng tín hiệu số thay vì analog, nâng cao chất lượng âm thanh và khả năng truyền tải.
• Công nghệ 3G (Third Generation wireless technology): mạng di động thế hệ thứ ba với tốc độ truyền dữ liệu tối đa lên đến 2 Mbps, hỗ trợ đa dịch vụ đa phương tiện.
• Quy trình sản xuất phát thanh trên nền tảng 3G: bao gồm thu thập thông tin, biên tập, thu thanh, hậu kỳ, kiểm duyệt và phân phối qua mạng 3G.
• Công chúng phát thanh (Audience): nhóm người nghe sử dụng dịch vụ phát thanh trên điện thoại di động, có đặc điểm đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp và trình độ học vấn.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp hỗn hợp kết hợp định lượng và định tính:

• Phương pháp nghiên cứu tài liệu: tổng hợp các tài liệu chuyên ngành, báo cáo thị trường, các nghiên cứu trước đây về phát thanh hiện đại và công nghệ 3G.
• Khảo sát bằng bảng hỏi: thu thập 300 phiếu khảo sát ý kiến thính giả Viettel Radio nhằm đánh giá nhu cầu, mức độ hài lòng và nhận xét về các chương trình phát thanh.
• Phỏng vấn sâu: trao đổi với lãnh đạo, biên tập viên và kỹ thuật viên của Viettel Radio để hiểu rõ quy trình sản xuất, chiến lược phát triển và thách thức thực tế.
• Phân tích thống kê và so sánh: xử lý số liệu về số lượng chương trình, doanh thu, quy mô công chúng trong giai đoạn 2010-2014 để đánh giá sự phát triển và hiệu quả hoạt động của Viettel Radio.

Cỡ mẫu khảo sát 300 phiếu được chọn theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên có chủ đích, đảm bảo đại diện cho các nhóm đối tượng thính giả chính. Phân tích dữ liệu sử dụng phần mềm thống kê để xác định tỷ lệ, xu hướng và mối liên hệ giữa các biến nghiên cứu.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Tăng trưởng số lượng chương trình và công chúng: Từ 09/2010 đến 09/2014, Viettel Radio đã sản xuất trung bình 4-5 chương trình mỗi ngày cho mỗi biên tập viên, với tổng số chương trình tăng đều qua các năm. Số lượng thuê bao sử dụng dịch vụ tăng từ vài trăm lên hàng trăm ngàn, doanh thu hàng năm đạt hàng chục tỷ đồng, trong đó kênh Avideo.vn đóng góp hơn 2 tỷ đồng mỗi tháng.

2. Đa dạng nội dung và hình thức thể hiện: Viettel Radio phát triển nhiều chuyên mục như bản tin tổng hợp, hộp âm nhạc, sách nói, đọc truyện Istory, chương trình chuyên đề về xã hội và pháp luật. Hình thức thể hiện đa phương tiện, kết hợp âm thanh, nhạc nền và giọng đọc truyền cảm, tạo sự hấp dẫn và thân mật với thính giả.

3. Phản hồi tích cực từ công chúng: Khảo sát 300 thính giả cho thấy hơn 70% đánh giá chất lượng âm thanh và nội dung chương trình ở mức tốt hoặc rất tốt. Khoảng 65% thính giả hài lòng với giao diện và thao tác sử dụng trên các kênh phát sóng. Tuy nhiên, vẫn có khoảng 20% phản ánh về chất lượng kết nối mạng chưa ổn định khi nghe hoặc tải chương trình.

4. Ưu điểm và hạn chế trong quy trình sản xuất: Quy trình sản xuất của Viettel Radio linh hoạt, tiết kiệm nhân lực nhờ khai thác nguồn tin từ báo mạng điện tử. Một biên tập viên có thể sản xuất hơn 100 sản phẩm mỗi tháng. Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào nguồn tin báo mạng làm giảm tính sáng tạo và sự khác biệt nội dung, hạn chế khả năng tạo ra các chương trình bản quyền độc đáo.

Thảo luận kết quả

Sự tăng trưởng nhanh chóng của Viettel Radio phản ánh xu hướng phát triển tất yếu của phát thanh hiện đại dựa trên nền tảng công nghệ số và di động. Việc đa dạng hóa nội dung và hình thức thể hiện giúp Viettel Radio thu hút và giữ chân thính giả trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với các loại hình truyền thông khác. Kết quả khảo sát cho thấy công chúng đánh giá cao tính tiện lợi, cá nhân hóa và chất lượng âm thanh của phát thanh trên nền tảng 3G.

Tuy nhiên, hạn chế trong nguồn tin và quy trình sản xuất cho thấy cần có sự đổi mới trong việc khai thác nội dung, tăng cường sáng tạo và phát triển các chương trình độc quyền để nâng cao sức cạnh tranh. So sánh với các nghiên cứu trước đây về phát thanh truyền thống và phát thanh qua Internet, phát thanh trên điện thoại di động 3G có ưu thế vượt trội về tính chủ động của thính giả và khả năng tương tác hai chiều.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ thể hiện sự tăng trưởng số lượng chương trình và thuê bao theo năm, biểu đồ đánh giá mức độ hài lòng của thính giả về các yếu tố chất lượng âm thanh, nội dung và giao diện, cũng như bảng so sánh ưu nhược điểm của quy trình sản xuất Viettel Radio với phát thanh truyền thống.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Tăng cường sáng tạo nội dung và phát triển chương trình bản quyền: Đội ngũ biên tập viên cần được đào tạo nâng cao kỹ năng sáng tạo, khai thác nguồn tin đa dạng ngoài báo mạng để tạo ra các chương trình độc đáo, hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của thính giả. Mục tiêu tăng tỷ lệ chương trình bản quyền lên ít nhất 30% trong vòng 12 tháng. Chủ thể thực hiện: Trung tâm Media Viettel.

2. Nâng cao chất lượng kỹ thuật và ổn định kết nối mạng: Đầu tư cải tiến hạ tầng kỹ thuật, tối ưu hóa hệ thống streaming để giảm thiểu gián đoạn và nâng cao chất lượng âm thanh, đảm bảo trên 90% thời gian phát sóng không bị gián đoạn. Thời gian thực hiện: 6 tháng. Chủ thể thực hiện: Phòng kỹ thuật Viettel.

3. Mở rộng kênh phân phối và đa dạng hóa gói dịch vụ: Phát triển thêm các kênh bán mới, tích hợp với các nền tảng mạng xã hội và ứng dụng di động, đồng thời xây dựng các gói cước linh hoạt theo ngày, tuần, tháng với mức giá phù hợp để tăng số lượng thuê bao thêm 20% trong năm tiếp theo. Chủ thể thực hiện: Phòng kinh doanh Viettel.

4. Tăng cường nghiên cứu và khảo sát thính giả định kỳ: Thiết lập hệ thống thu thập phản hồi thính giả thường xuyên, phân tích dữ liệu để điều chỉnh nội dung và hình thức phù hợp với xu hướng và nhu cầu mới. Mục tiêu thực hiện khảo sát định kỳ 6 tháng/lần. Chủ thể thực hiện: Ban biên tập và phòng nghiên cứu thị trường.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Nhà quản lý và lãnh đạo các đài phát thanh, truyền hình: Nghiên cứu cung cấp cơ sở khoa học và thực tiễn để xây dựng chiến lược phát triển phát thanh hiện đại, đặc biệt là phát thanh trên nền tảng di động, giúp nâng cao hiệu quả hoạt động và mở rộng thị trường.

2. Người làm báo và biên tập viên phát thanh: Luận văn cung cấp kiến thức về quy trình sản xuất chương trình phát thanh trên nền tảng 3G, kỹ thuật biên tập và cách thức tương tác với công chúng, hỗ trợ nâng cao kỹ năng nghề nghiệp.

3. Chuyên gia và nhà nghiên cứu truyền thông, báo chí: Tài liệu là nguồn tư liệu quý giá để nghiên cứu xu hướng phát triển công nghệ truyền thông, phân tích hành vi công chúng và đánh giá tác động của công nghệ số đến ngành phát thanh.

4. Sinh viên và giảng viên ngành báo chí, truyền thông: Luận văn là tài liệu tham khảo hữu ích trong giảng dạy và học tập, giúp sinh viên hiểu rõ về phát thanh hiện đại và ứng dụng công nghệ 3G trong truyền thông đa phương tiện.

Câu hỏi thường gặp

1. Phát thanh trên điện thoại di động 3G khác gì so với phát thanh truyền thống?
   Phát thanh 3G cho phép thính giả chủ động lựa chọn nội dung, thời gian và địa điểm nghe, có tính tương tác cao và chất lượng âm thanh tốt hơn nhờ công nghệ số, trong khi phát thanh truyền thống phát sóng cố định và thụ động.

2. Viettel Radio đã phát triển như thế nào trong 5 năm qua?
   Từ vài trăm thuê bao ban đầu, Viettel Radio đã tăng lên hàng trăm ngàn thuê bao, sản xuất hàng trăm chương trình mỗi tháng và đạt doanh thu hàng chục tỷ đồng mỗi năm, mở rộng nhiều kênh phân phối và đa dạng hóa nội dung.

3. Những thách thức lớn nhất mà Viettel Radio đang đối mặt là gì?
   Bao gồm phụ thuộc nguồn tin báo mạng hạn chế sáng tạo nội dung, chất lượng kết nối mạng chưa ổn định, cạnh tranh với các loại hình truyền thông khác và cần nâng cao kỹ năng nhân sự để đáp ứng yêu cầu phát thanh hiện đại.

4. Làm thế nào để thính giả có thể sử dụng dịch vụ Viettel Radio?
   Thính giả cần là thuê bao Viettel sử dụng điện thoại hỗ trợ công nghệ 3G, đăng ký dịch vụ qua các kênh như wapsite MobiTV, Vfun hoặc ứng dụng di động, có thể nghe trực tuyến hoặc tải chương trình về máy.

5. Phát thanh trên nền tảng 3G có tiềm năng phát triển ra sao trong tương lai?
   Với sự gia tăng của smartphone và truy cập Internet di động, phát thanh 3G có tiềm năng mở rộng lớn, trở thành phương tiện truyền thông cá nhân hóa, tiện lợi và tương tác cao, góp phần làm sống lại vị thế của phát thanh trong kỷ nguyên số.

Kết luận

• Phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3G là xu hướng phát triển tất yếu, tận dụng ưu thế công nghệ số để nâng cao chất lượng và tính tương tác của phát thanh.
• Viettel Radio đã có bước phát triển vượt bậc trong giai đoạn 2010-2014 với sự tăng trưởng mạnh về số lượng chương trình, công chúng và doanh thu.
• Quy trình sản xuất linh hoạt, tiết kiệm nhân lực nhưng cần đổi mới để tăng tính sáng tạo và bản quyền nội dung.
• Công chúng đánh giá cao chất lượng âm thanh, nội dung và tính tiện lợi của phát thanh 3G, tuy nhiên vẫn còn một số hạn chế về kết nối mạng và giao diện sử dụng.
• Đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng nội dung, kỹ thuật, mở rộng kênh phân phối và tăng cường nghiên cứu thính giả nhằm phát triển bền vững Viettel Radio trong tương lai.

Tiếp theo, cần triển khai các giải pháp đề xuất trong vòng 12 tháng tới, đồng thời tiếp tục nghiên cứu xu hướng công nghệ mới như 4G, 5G để cập nhật và nâng cấp dịch vụ phát thanh di động. Các nhà quản lý, người làm báo và chuyên gia truyền thông được khuyến khích áp dụng kết quả nghiên cứu để đổi mới phương thức sản xuất và phát triển ngành phát thanh Việt Nam.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn của phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3G. Chương 2: Thực trạng các chương trình phát thanh của Viettel Radio (Khảo sát từ 09/2010 đến 09/2014). Chương 3: Đề xuất giải pháp và chiến lược phát triển nội dung cho Viettel Radio. 18 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] Chƣơng 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn của phát thanh trên điện thoại di động sử dụng công nghệ 3G 1.

Phát thanh hiện đại và thị trƣờng phát thanh Việt Nam 1. Đặc điểm của phát thanh hiện đại Phát thanh hiện đại không tự nảy sinh mà là sự kế thừa và phát triển của phát thanh truyền thống. Đó là sự thay đổi phương thức trong sản xuất các chương trình phát thanh cho phù hợp với tình hình mới và đáp ứng nhu cầu của công chúng. Sự thay đổi của phương thức sản xuất không chỉ dựa trên nền tảng của công nghệ, kỹ thuật mới mà còn đòi hỏi kỹ năng mới để tạo ra được chất lượng nội dung và hình thức mới và qua đó có thể hình thành công chúng mới….

Trong phương thức sản xuất các chương trình phát thanh hiện đại, những ưu điểm của phát thanh truyền thống (như: có đối tượng thính giả rộng rãi; tính tức thời và tỏa khắp; ưu thế chiếm lĩnh không gian và toàn bộ thời gian trong ngày; tính giao tiếp cá nhân; thông điệp len lỏi khắp nơi và có khả năng tác động nhanh; dễ tác động vào tình cảm; sinh động trong cách thể hiện; sự thuyết phục, lôi kéo của lời nói tác động vào thính giác; kích thích trí tưởng tượng, buộc thính giả phải tự hình dung, liên tưởng; thiết bị rẻ tiền, đơn giản, dễ phổ biến…) vẫn tiếp tục được phát huy mạnh mẽ và lại được sự hỗ trợ đắc lực của công nghệ mới nên càng trở nên hấp dẫn hơn, hiệu quả hơn. Phát thanh hiện đại phải dựa trên nền tảng kỹ thuật cao. Đây là yếu tố quan trọng tác động đến sự xuất hiện và phát triển của phương thức sản xuất chương trình phát thanh theo kiểu hiện đại. Dù có muốn sản xuất theo phương thức mới nhưng nếu không có yếu tố kỹ thuật hỗ trợ thì phát thanh hiện đại cũng khó mà phát triển.

Các yếu tố kỹ thuật ở đây được khai thác, sử dụng một cách toàn diện không chỉ trong quá trình sản xuất các chương trình (các thiết bị kỹ thuật số, phần mềm biên tập âm thanh…) mà còn cả trong quá trình 19 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] truyền dẫn thông tin (vệ tinh, mạng interrnet,…) và các thiết bị thu phát đầu cuối (radio, máy tính, điện thoại di động, v. Trong phát thanh hiện đại, sự xuất hiện của các phóng viên, biên tập viên và người dẫn làm cho chương trình có nhiều màu sắc, sinh động, gần gũi, hấp dẫn công chúng hơn. Việc sử dụng nhiều giọng nói và âm thanh phong phú - trong đó có nhiều tiếng nói của người dân và việc sử dụng phương thức nói với ngôn ngữ đời sống bình dị có thể tạo ra cảm giác gần gũi, thân mật cho thính giả. Bên cạnh đó, việc xây dựng các dạng chương trình mở, trong đó thính giả có thể tham gia trực tiếp vào chương trình (ở những mức độ khác nhau) cũng là những ưu thế của phương thức sản xuất các chương trình phát thanh hiện đại.

Thực tế cho thấy, trên nền tảng của công nghệ kỹ thuật số, loại hình báo phát thanh đã có những bước phát triển mới, nhảy vọt. Có thể nói, kỹ thuật số đã góp phần quan trọng để thúc đẩy phát thanh truyền thống bước sang thời kỳ hiện đại. Phát thanh kỹ thuật số có chất lượng âm thanh tốt như đĩa CD, tín hiệu không còn bị nhiễu hay bị cản trở bởi các yếu tố tự nhiên. Trong thực tế, không chỉ riêng phát thanh mà báo in và truyền hình cũng đang tận dụng tối đa công nghệ và kỹ thuật mới (kỹ thuật số, mạng Internet…) để hiện đại hóa chính mình nhằm tiếp tục thích ứng và phát huy sức mạnh trong bối cảnh mới.

Riêng với loại hình phát thanh, các phương thức sản xuất chương trình hiện đại, mới mẻ như phát thanh trên mạng, phát thanh qua điện thoại… thực sự là một cuộc cách mạng giúp cho nó đổi mới toàn diện trong việc nỗ lực thích ứng để tồn tại, phát triển. Phương thức sản xuất các chương trình phát thanh hiện đại cũng hạn chế được những nhược điểm của phát thanh truyền thống (như: công chúng chỉ tiếp nhận thông tin qua duy nhất một giác quan là tai nghe; nặng tính độc thoại; khó diễn tả được những hình ảnh phức tạp; độ xác thực của thông tin 20 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] không cao; thính giả khó nhớ được toàn bộ thông tin do tính chất hình tuyến; nghe càng nhiều, độ ghi nhớ càng giảm. Công chúng của phát thanh hiện đại không chỉ nghe mà còn có thể nhìn (phát thanh có hình), không chỉ nghe một lần một cách bị động mà có thể nghe nhiều lần một cách chủ động (phát thanh qua mạng Internet, phát thanh qua điện thoại di động); không chỉ tiếp nhận thông tin một chiều mà có thể trực tiếp tham gia vào các chương trình đang phát sóng (phát thanh tương tác, phát thanh thực tế) v. Nếu ở phát thanh truyền thống “thông tin phụ thuộc vào quy luật thời gian” người nghe phải theo dõi một cách tuyến tính từ đầu đến cuối thì giờ đây thính giả có thể hoàn toàn chủ động quyết định nghe lúc nào, nghe ở đâu, nghe nội dung nào.

Thay cho việc nghe đài theo lịch phát sóng cố định, thính giả có xu thế nhấn mạnh yếu tố “thời gian theo ý tôi”. Vấn đề đặt ra không còn là trực tuyến hay không trực tuyến (online/offline) mà là thời gian thực của tôi với thời gian thực của bạn (my time vs. your/real-time). Theo xu hướng biến đổi của ngôn ngữ truyền thông, ngôn ngữ đa giọng của phát thanh hiện đại phù hợp với tâm lý và nhu cầu hưởng thụ thông tin của công chúng báo chí nhiều hơn.

Trong cuộc sống hiện đại, tác phong công nghiệp tạo ra áp lực rất lớn về công việc và thời gian cho con người, phát thanh sẽ tạo ra sự thư giãn giải trí cũng như tiếp nhận thông tin tiện lợi bất cứ ở đâu và bất cứ lúc nào, kể cả khi đang nghỉ ngơi cũng như đang làm việc mà các loại hình báo chí khác không thể có được. Với thế mạnh riêng của mình, phát thanh sẽ không ngừng củng cố vị trí của mình trong hệ thống báo chí, truyền thông. Từ những vấn đề nêu trên, có thể dự đoán trong thế kỷ XXI, báo phát thanh nói chung và phát thanh ở Việt Nam nói riêng sẽ lấy lại vị thế trước đây 21 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] trong hệ thống các phương tiện báo chí, truyền thông đại chúng và sẽ có bước phát triển mạnh cả về bề rộng lẫn chiều sâu trong xu thế đa phương tiện. Thị trường phát thanh tại Việt Nam Ở thời điểm này, bức tranh chung về hệ thống phát thanh ở Việt Nam vẫn có cả hai gam màu sáng – tối.

Gam màu tối đó là phát thanh đang đứng trước sự lấn át của truyền hình, báo in, báo mạng. Hiện tượng này thể hiện khá phổ biến ở hệ thống các đài phát thanh và truyền hình cấp tỉnh, cấp huyện, thị và cấp xã, phường tại các địa phương trong cả nước, đặc biệt là tại các tỉnh miền núi vốn còn nghèo và tại các vùng sâu, vùng xa… Gam màu tươi sáng chủ yếu được thể hiện trong sự vận động phát triển của Đài Tiếng nói Việt Nam (TNVN) và một số Đài địa phương mạnh như Đài Tiếng nói Nhân dân TP.Hồ Chí Minh, Đài Tiếng nói Nhân dân tỉnh Phú Yên, Đài Phát thanh và Truyền hình các tỉnh Vĩnh Long, Bình Dương, Quảng Ninh, Hải Phòng v. Ở các đài này, phát thanh vẫn tiếp tục phát huy hiệu quả và có được lượng công chúng thính giả thường xuyên và đông đảo. Hiện nay, mỗi ngày Đài Tiếng nói Việt Nam phát sóng trên 200 giờ trên 8 hệ phát thanh chủ yếu.

VOV1 – Hệ thời sự - Chính trị - Tổng hợp, VOV2 – Hệ Văn hóa – Đời sống – Khoa giáo, VOV3 - Hệ âm nhạc – Thông tin – Giải trí, VOV4 – Hệ phát thanh dân tộc, VOV5 – Hệ phát thanh đối ngoại, VOVTV - Kênh truyền hình VOV, VOVQH – Kênh truyền hình quốc hội và VOVGT – gồm Giao thông Hà Nội và Giao thông TP. Có thể lấy ví dụ về một kênh phát thanh rất thành công hiện nay của Đài Tiếng nói Việt Nam là Kênh VOV Giao thông phát trên sóng FM 91Mhz. Với hơn 40% tổng thời lượng phát sóng trực tiếp, mục đích chính của VOV giao thông FM 91 MHz là Thông tin, Chỉ dẫn tình trạng ùn tắc và tai nạn giao thông tại Hà Nội, TP. Thời lượng còn lại của Kênh sẽ cung cấp cho thính giả những thông tin hết sức bổ ích liên quan đến giao thông, văn hóa 22 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] giao thông, giao thông đô thị, phương tiện giao thông, thời tiết, ảnh hưởng của giao thông đối với môi trường, sức khỏe… Xen kẽ là các thông tin kinh tế, chính trị, xã hội, thể thao, quốc tế, thương mại, quảng cáo và ca nhạc.

Ngay từ khi ra đời, VOV Giao thông lập tức đã trở thành bạn đồng hành thân thiết, là nơi giao lưu, tương tác, trao đổi tình cảm của hàng trăm nghìn người lái xe ô tô - nhất là ở các thành phố lớn như Hà Nội và TP. Chương trình phát thanh hiện đại này vừa là phát thanh trực tiếp, vừa là phát thanh tương tác, phát thanh thực tế và được phát đồng thời trên cả sóng FM và trong chương trình của Hệ phát thanh có hình của Đài TNVN trên mạng Internet. Đài cũng tận dụng sức mạnh công nghệ của Internet để tạo ra những phương thức truyền tải mới đến công chúng phù hợp với xu thế phát triển của thời đại. Đồng thời, đầu tư hiện đại hóa hệ thống trang thiết bị phục vụ biên tập – sản xuất các chương trình phát thanh để cho ra đời các chương trình có chất lượng cao, phù hợp với tiêu chuẩn quốc tế và các phương tiện tiếp nhận hiện đại, số hóa như máy tính bảng, điện thoại thông minh… Trên mạng Internet, báo Điện tử VOV (www.vn) là phương tiện hữu hiệu, vừa làm báo điện tử, vừa truyền – phát, quảng bá các kênh phát thanh, truyền hình của VOV lên mạng trực tuyến.

Đài TNVN tiếp tục cải tiến, đổi mới Kênh truyền hình VOVTV; Hệ phát thanh đối ngoại VOV5; Báo in VOV; nâng cấp các chuyên trang như www.