Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Về Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

LỜI CAM ĐOAN

1. MỞ ĐẦU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục đích nghiên cứu

1.3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu

1.4. Nhiệm vụ nghiên cứu

1.5. Giới hạn phạm vi nghiên cứu

1.6. Câu hỏi nghiên cứu

1.7. Giả thuyết nghiên cứu

1.8. Phương pháp nghiên cứu

1.9. Đóng góp mới của luận án

1.10. Cấu trúc của luận án

2. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU SỰ HÀI LÒNG VỚI DỊCH VỤ NGÂN HÀNG ĐIỆN TỬ CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN

2.1. Nghiên cứu về sự hài lòng của khách hàng

2.2. Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng cá nhân với dịch vụ ngân hàng điện tử

2.3. Nghiên cứu về một số yếu tố liên quan đến sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử

2.3.1. Các yếu tố nhân khẩu

2.3.2. Các yếu tố tâm lý

2.4. Tiểu kết chương 1 và khoảng trống nghiên cứu

3. LÝ LUẬN VỀ SỰ HÀI LÒNG VỚI DỊCH VỤ NGÂN HÀNG ĐIỆN TỬ CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN

3.1. Sự hài lòng của khách hàng

3.1.1. Khái niệm sự hài lòng

3.1.2. Khái niệm sự hài lòng của khách hàng

3.2. Sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

3.2.1. Khái niệm sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

3.2.2. Biểu hiện sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

3.3. Ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu đến sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ ngân hàng điện tử

3.4. Các yếu tố tâm lý liên quan đến sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ ngân hàng điện tử

3.5. Ảnh hưởng của sự hài lòng của khách hàng đến ý định tiếp tục tiêu dùng dịch vụ ngân hàng điện tử

3.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3.7. Tiểu kết chương 2

4. TỔ CHỨC VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

4.1. Vài nét về địa bàn và khách thể nghiên cứu

4.1.1. Địa bàn nghiên cứu

4.1.2. Khách thể nghiên cứu

4.2. Tổ chức nghiên cứu

4.2.1. Giai đoạn nghiên cứu lý luận

4.2.2. Giai đoạn thiết kế công cụ điều tra

4.2.3. Giai đoạn điều tra chính thức

4.2.4. Giai đoạn xử lý dữ liệu và viết báo cáo

4.3. Các phương pháp nghiên cứu

4.3.1. Phương pháp nghiên cứu tài liệu

4.3.2. Phương pháp điều tra bằng bảng hỏi

4.3.3. Phương pháp phỏng vấn sâu

4.3.4. Phương pháp phân tích chân dung tâm lý điển hình

4.3.5. Phương pháp xử lý dữ liệu bằng thống kê toán học

4.4. Tiểu kết chương 3

5. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỰC TRẠNG SỰ HÀI LÒNG VỚI DỊCH VỤ NGÂN HÀNG ĐIỆN TỬ CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN

5.1. Thực trạng sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.1.1. Thực trạng sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ ngân hàng điện tử trên bình diện nhận thức

5.1.2. Thực trạng sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ ngân hàng điện tử trên bình diện cảm xúc tích cực

5.2. Đánh giá chung về sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.3. Khác biệt về mức độ hài lòng chung với dịch vụ NHĐT của khách hàng theo một số biến số nhân khẩu

5.4. Các yếu tố tâm lý liên quan đến sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.5. Các yếu tố chủ quan liên quan đến sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.6. Các yếu tố khách quan liên quan đến sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.7. Sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân và ý định tiếp tục sử dụng dịch vụ của họ

5.7.1. Thực trạng ý định tiếp tục sử dụng dịch vụ ngân hàng điện tử

5.7.2. Mối quan hệ giữa sự hài lòng và ý định tiếp tục sử dụng dịch vụ NHĐT của khách hàng

5.8. Khả năng dự báo của các biến số tâm lý tới sự hài lòng với dịch vụ ngân hàng điện tử của khách hàng cá nhân

5.9. Nghiên cứu chân dung tâm lý điển hình

5.9.1. Chân dung tâm lý 1

5.9.2. Chân dung tâm lý 2

5.9.3. Chân dung tâm lý 3

5.9.4. Chân dung tâm lý 4

5.10. Tiểu kết chương 4

6. KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ

DANH MỤC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Về Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ ngân hàng điện tử (NHĐT) là một lĩnh vực quan trọng trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng. Sự hài lòng không chỉ ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mà còn quyết định sự thành công của ngân hàng trong việc duy trì và mở rộng thị trường. Theo nghiên cứu của Ngô Mai Trang (2022), sự hài lòng của khách hàng được xác định qua nhiều yếu tố như chất lượng dịch vụ, tính tiện lợi và an toàn trong giao dịch.

1.1. Khái Niệm Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là cảm giác thỏa mãn hoặc không thỏa mãn sau khi sử dụng dịch vụ. Nó phản ánh mức độ đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khách hàng đối với dịch vụ ngân hàng điện tử.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Sự Hài Lòng

Nghiên cứu sự hài lòng giúp ngân hàng hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng, từ đó cải thiện chất lượng dịch vụ và tăng cường mối quan hệ với khách hàng.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Mặc dù dịch vụ ngân hàng điện tử đang phát triển mạnh mẽ, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Các vấn đề như an toàn thông tin, chất lượng dịch vụ và sự tin tưởng của khách hàng là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.1. An Toàn Thông Tin Trong Giao Dịch Ngân Hàng Điện Tử

An toàn thông tin là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Nhiều khách hàng lo ngại về việc bảo mật thông tin cá nhân khi sử dụng dịch vụ NHĐT.

2.2. Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Chất lượng dịch vụ bao gồm tính tiện lợi, tốc độ giao dịch và sự hỗ trợ khách hàng. Những yếu tố này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến cảm xúc và sự hài lòng của khách hàng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Để nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng, các phương pháp định lượng và định tính được áp dụng. Việc khảo sát ý kiến khách hàng thông qua bảng hỏi và phỏng vấn sâu giúp thu thập dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.

3.1. Phương Pháp Khảo Sát Bằng Bảng Hỏi

Khảo sát bằng bảng hỏi cho phép thu thập ý kiến của một lượng lớn khách hàng, từ đó phân tích được các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng.

3.2. Phỏng Vấn Sâu Để Hiểu Rõ Hơn Về Khách Hàng

Phỏng vấn sâu giúp khai thác thông tin chi tiết về cảm xúc và trải nghiệm của khách hàng khi sử dụng dịch vụ ngân hàng điện tử.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ ngân hàng điện tử phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chất lượng dịch vụ, tính tiện lợi và sự an toàn trong giao dịch. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng khách hàng có xu hướng tiếp tục sử dụng dịch vụ khi họ cảm thấy hài lòng.

4.1. Mức Độ Hài Lòng Của Khách Hàng

Mức độ hài lòng của khách hàng được đánh giá thông qua các chỉ số như sự hài lòng tổng thể và ý định tiếp tục sử dụng dịch vụ.

4.2. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng

Các yếu tố như kinh nghiệm sử dụng dịch vụ, chất lượng dịch vụ và sự hỗ trợ khách hàng đều có ảnh hưởng lớn đến sự hài lòng của khách hàng.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ ngân hàng điện tử, các ngân hàng cần cải thiện chất lượng dịch vụ, đảm bảo an toàn thông tin và tăng cường sự hỗ trợ khách hàng. Việc lắng nghe phản hồi từ khách hàng cũng rất quan trọng để điều chỉnh dịch vụ phù hợp.

5.1. Cải Thiện Chất Lượng Dịch Vụ

Ngân hàng cần đầu tư vào công nghệ và đào tạo nhân viên để nâng cao chất lượng dịch vụ, từ đó tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

5.2. Đảm Bảo An Toàn Thông Tin

Cần có các biện pháp bảo mật thông tin hiệu quả để khách hàng yên tâm khi sử dụng dịch vụ ngân hàng điện tử.

Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Với Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử Của Khách Hàng Cá Nhân