Nghiên cứu giá trị thương hiệu Emerson trong thị trường van Việt Nam

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1.1. Mục tiêu nghiên cứu

1.1.1. Mục tiêu tổng quát

1.1.2. Mục tiêu cụ thể

1.2. Câu hỏi nghiên cứu

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.3.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài

1.3.2. Phạm vi nghiên cứu của đề tài

1.4. Phương pháp nghiên cứu và dữ liệu nghiên cứu

1.4.1. Phương pháp nghiên cứu

1.4.2. Dữ liệu nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa của đề tài

1.6. Bố cục luận văn

2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Cơ sở lý thuyết thương hiệu

2.1.1. Định nghĩa thương hiệu

2.1.2. Chức năng và thành phần của các thương hiệu

2.1.3. Phân loại thương hiệu

2.1.4. Đánh giá thương hiệu

2.1.5. So sánh sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu

2.2. Cơ sở lý thuyết giá trị thương hiệu

2.2.1. Định nghĩa giá trị thương hiệu

2.2.2. Xây dựng giá trị tương hiệu

2.2.3. Cách đo lường giá trị thương hiệu

2.2.4. Chuỗi giá trị thương hiệu

2.2.5. Một số đặc điểm giá trị thương hiệu của hãng sản xuất trong lĩnh vực Van công nghiệp

2.2.6. Lợi ích của giá trị thương hiệu mang lại cho tổ chức

2.3. Tổng quan các nghiên cứu liên quan

2.3.1. Nghiên cứu nước ngoài

2.3.2. Nghiên cứu trong nước

2.4. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu đề xuất

2.4.1. Mô hình nghiên cứu

2.4.2. Các giả thuyết nghiên cứu

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Thiết kế nghiên cứu

3.2. Nghiên cứu định tính

3.3. Cơ sở xây dựng thang đo/bảng câu hỏi phỏng vấn

3.4. Nghiên cứu định lượng

3.5. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.5.1. Phân tích thống kê mô tả

3.5.2. Kiểm định và đánh giá thang đo

3.5.3. Phân tích Cronbach’ Alpha

3.5.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA) và ma trận tương quan Pearson

3.5.5. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN

4.1. Lịch sử hình thành và phát triển của hãng EMERSON

4.2. Thực trạng giá trị thương hiệu của hãng Emerson trong thị trường phân phối Van tại Việt Nam

4.2.1. Thực trạng thị trường van công nghiệp

4.2.2. Thực trạng thương hiệu van Emerson tại Việt Nam

4.3. Kết quả nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của hãng Emerson trong thị trường phân phối Van tại Việt Nam

4.3.1. Mô tả thông tin mẫu khảo sát

4.3.2. Kết quả thống kê mô tả

4.3.3. Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha

4.3.4. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA

4.3.5. Kết quả phân tích ma trận tương quan Pearson

4.3.6. Kết quả phân tích hồi quy và kiểm định mô hình

4.3.7. Một số đánh giá về các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của hãng Emerson trong thị trường phân phối Van tại Việt Nam

4.4. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

4.4.1. Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu của hãng van Emerson trong thị trường phân phối van tại Việt Nam

4.4.1.1. Gia tăng sự khác biệt thương hiệu

4.4.1.2. Nâng cao nhận biết thương hiệu

4.4.1.3. Nâng cao chất lượng cảm nhận

4.4.1.4. Gia tăng sự liên tưởng thương hiệu

4.4.1.5. Tăng cường và củng cố lòng tin thương hiệu

4.4.1.6. Tăng cường và củng cố lòng trung thành thương hiệu

4.4.2. Hạn chế nghiên cứu

4.4.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Giới thiệu về giá trị thương hiệu Emerson

Giá trị thương hiệu là yếu tố quyết định trong chiến lược marketing và là biểu tượng cho niềm tin và cam kết về chất lượng sản phẩm. Trong bối cảnh thị trường van công nghiệp tại Việt Nam, thương hiệu Emerson nổi bật với uy tín và chất lượng. Nghiên cứu này nhằm phân tích giá trị thương hiệu của hãng Emerson, từ đó giúp cải thiện và nâng cao vị thế của thương hiệu này trong thị trường đầy cạnh tranh. Theo một số nghiên cứu, nhu cầu về các thiết bị van công nghiệp đang gia tăng mạnh mẽ, điều này tạo ra cơ hội lớn cho các hãng cung cấp van như Emerson. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều thương hiệu khác cũng đặt ra thách thức lớn cho việc xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu. Nghiên cứu sẽ tập trung vào các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu của Emerson trong thị trường van Việt Nam, từ đó đưa ra các giải pháp khả thi để nâng cao giá trị này.

II. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu

Nghiên cứu đã xác định 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Emerson, bao gồm chất lượng cảm nhận, sự nhận biết thương hiệu, sự liên tưởng thương hiệu, sự khác biệt thương hiệu, lòng tin thương hiệu, và lòng trung thành thương hiệu. Các yếu tố này được phân tích thông qua khảo sát 200 khách hàng liên quan đến việc sử dụng van công nghiệp. Kết quả cho thấy, sự khác biệt thương hiệu có tác động lớn nhất đến giá trị thương hiệu của Emerson với hệ số Beta là 0,261. Điều này cho thấy rằng việc tạo ra sự khác biệt rõ rệt trong sản phẩm và dịch vụ là rất cần thiết để nâng cao giá trị thương hiệu. Ngoài ra, sự nhận biết thương hiệu và chất lượng cảm nhận cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

III. Đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu Emerson tại Việt Nam

Thực trạng thương hiệu Emerson tại thị trường Việt Nam cho thấy rằng, mặc dù có nhiều tiềm năng, nhưng vẫn còn tồn tại một số hạn chế trong việc xây dựng giá trị thương hiệu. Các yếu tố như lòng tin thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu chưa được phát triển mạnh mẽ, điều này ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của thương hiệu trong bối cảnh thị trường van công nghiệp đang ngày càng mở rộng. Để cải thiện tình hình này, các nhà quản lý cần có chiến lược rõ ràng nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thông qua việc tăng cường sự hiện diện trên thị trường, cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ, cũng như xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng. Việc này không chỉ giúp củng cố giá trị thương hiệu mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững cho Emerson.

IV. Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Emerson

Để nâng cao giá trị thương hiệu của Emerson trong thị trường van Việt Nam, một số giải pháp cần được thực hiện. Đầu tiên, cần gia tăng sự khác biệt thương hiệu thông qua việc phát triển các sản phẩm độc đáo và sáng tạo. Thứ hai, tăng cường nhận biết thương hiệu thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả, quảng bá rộng rãi về sản phẩm và dịch vụ. Thứ ba, cải thiện chất lượng cảm nhận của khách hàng thông qua dịch vụ hậu mãi và chăm sóc khách hàng tốt hơn. Cuối cùng, xây dựng lòng tin và lòng trung thành của khách hàng bằng cách cung cấp sản phẩm chất lượng cao và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Những giải pháp này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo ra một nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của Emerson tại thị trường Việt Nam.

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của hãng Emerson trong thị trường phân phối van tại Việt Nam