CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VÈ CÔNG TY TRUYÈN THÔNG REAL UP, CÔNG TY OTTOGI VIỆT NAM VÀ PHÂN TÍCH SWOT PHỤC VỤ XÂY DUNG KE HOẠCH CHIEN DỊCH TRUYEN THONG MARKETING CHO DONG SAN PHAM Mi TƯƠNG ĐEN OTTOGI 1. Giới thiệu chung về Công ty truyền thông Real Up Agency Real Up Ageney là công ty tư vấn và triển khai các giải pháp truyền thông thương hiệu cho các doanh nghiệp nội và ngoại đang kinh doanh tại Việt Nam, chủ yêu hoạt động tại thị trường miên Bac và thành phô Ha Nội. Một so thông tin chung Tén doanh nghiép: CONG TY TNHH GIAI PHAP TRUYEN THONG REAL UP Mã số thuế: 0108895701 Đại diện: Bà Lê Thị Thắm Ngành nghề kinh doanh chính: Quảng cáo Tình trạng hoạt động: Đang hoạt động (được cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh ngày 13/09/2019) Nơi đăng ký quản lý: Chi cục Thuế Quận Nam Từ Liêm Địa chi: Tầng 2, Nhà khách Bộ Tư lệnh Thông tin, số 1 ngõ 2 Láng Hạ, Đống Đa, Hà Nội Slogan: No slogan, just action. Dinh vi: Đối tác tin cậy trên hành trình thương hiệu.
Văn hóa doanh nghiệp Real Up Agency là doanh nghiệp truyền thông tích hợp dau tiên lấy hình tượng quân đội làm nên tảng tinh thần. Là một người lính, một khi đã nhận chỉ thị sẽ cố gắng hoàn thành bằng được nhiệm vụ được giao. Cùng với ý nghĩa đó, vào vai người lính, để sử dụng chính những kết quả thực tế đạt được cho doanh nghiệp đề kiến tạo nên thương hiệu của mình. Đúng như tên gọi, Real Up Agency là câu chuyện rất thật của những marketers trẻ tuổi đầy hoài bão và một lòng khát khao được tiến xa với nghề, đang ngày ngày tạo ra những điều bình thường với một tinh thần kiên định.
Logo của Real Up Agency Logo của Real Up Agency được thiết kế theo ý tưởng về văn hóa quân đội, với hai màu chủ đạo là vàng và xanh rêu, sử dụng một loạt biểu tượng như tầm ngắm, 3 ngôi sao (thường thấy trên mũ bộ đội Việt) và hình chiếc khiên, tất cả thé hiện trên nền ran ri đặc trưng. Cùng với các font chữ khác biệt, mạnh mẽ và phóng khoáng, đúng theo tinh thần người lính với chất trẻ năng động, logo Real Úp Agency đóng vai một phiên bản rút gọn của bộ nhận diện thương hiệu. Thiết kế logo này vừa đánh dấu một hình ảnh mới lạ về agency trong bộ áo mang 2 chữ trách nhiệm và linh hoạt của quân đội, vừa thể hiện sự chín chắn và tin cậy tới tệp khách hàng mục tiêu là các chủ doanh nghiệp sản xuất kinh doanh. Logo Real Up Agency Nguồn: Real Up Agency (2023) Linh vực kinh doanh Bảng 1.
Danh mục các gói dich vụ truyền thông tại Real Up Agency Lĩnh vực dịch vụ Danh mục các gói dịch vụ Branding (Thương Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hiệu) Launching/rebranding campaign (Chiến dịch ra mắt thương hiéu/tai định vi thương hiệu Chiến dịch truyền Chiến dịch marketing tổng thể IMC thông Promotional campaign (Chiến dịch xúc tiễn marketing) Lead generation campaign (Chiến dịch tạo khách hàng tiềm năng) Marketing nội dung Always-on content (Quản tri nội dung) Sự kiện PR event (Sự kiện truyền thông công chúng) Activation activities (Hoạt động kích hoạt thương hiệu) Nguồn: Real Up Agency (2023) 1. Tong quan về Công ty Ottogi Việt Nam (sau đây gọi tắt là Công ty Ottogi hay Ottogi) 1. Giới thiệu về Tập đoàn Ottogi và Công ty Ottogi Việt Nam Ottogi là thương hiệu thực phẩm hàng đầu Hàn Quốc với hơn 50 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuât và đóng gói thực phâm. Ottogi đã có mặt tại Việt Nam tu năm 2007, với hai nhà máy sản xuât tai Binh Dương va Bac Ninh.
Hiện tại, Ottogi Việt Nam dang phan phối hơn 100 mặt hàng thực phẩm đóng gói (bao gồm mì, gia vị, bánh gạo, các loại xót,.) cả sản xuất trong nước và nhập khẩu trên khắp cả nước. Ottogi Việt Nam hiện đã có 2 văn phòng đại diện tại 2 thị trường lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh. Tầm nhìn: Ottogi Việt Nam hướng đến trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm tiên phong đến từ Hàn Quốc trên các tiêu chí: chất lượng tốt hơn, nhiều dinh dưỡng và vượt trội hơn. Sứ mệnh: Hướng tới mục tiêu bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, Ottog1 chú trọng vệ sinh an toàn thực phẩm, quản lý chặt chẽ mọi khâu trong quy trình sản xuất với dam bảo dây chuyền hoạt động theo tiêu chuẩn hệ thống GMP và HACCP.
Danh mục sản phẩm: Được sản xuất bởi Ottogi Việt Nam: e Bột: bột bánh xèo, bột chiên giòn, bột chiên ga e Xốt ăn liền: mayonnaise, tương cà, tương ớt, mù tat mật ong e Gia vị nâu ăn: xốt chiên gà, xốt spaghetti, xốt teriyaki, giấm, xốt cay ngọt, xốt tokbokki, xốt tỏi đen, xốt vị bulgogi, các loại gia vi ướp: thịt heo, cá, thịt bò, thịt gà,. e Mut và xiro e Các loại mi ăn liền dạng nấu, trộn, úp: mì trộn BBQ, mì trộn Yeul, mì tương den, mì trộn phô mai, mì không vỊ,. e Bánh gạo tokbokki ăn liền: vị truyền thống, vị tương đen, vị phô mai Được nhập khâu nguyên gốc Hàn Quốc: e Bột: bột curry, tương đen, thịt bằm, bột súp/cháo e Bột bánh xèo/chiên xù/chiên giòn e Gia vị nau ăn: mach nha, các loại giấm, rượu trang Hàn,. e Dầu mé/dau olive/dầu ăn e Mì: mì sợi, miễn, mì ý, mi tươi e_ Cơm chiên, com trộn xót ăn liền e Thực pham đông lạnh: bánh xếp, hoành thánh, các vị pizza Hàn Quốc, corndog,.
Tinh hinh kinh doanh Bang 1. Báo cáo thu nhập theo quý của tập đoàn Ottogi 2022 2022 2022 3021 300g 30/08 44/03 3112 Tổng doanh thu ~ B21554.72 Doanh thu khắc, Tổng số 0 Chi phi hang ban, Tong số 705831.69 Loi nhuận gop 116623.03 Tong chi phi hoạt động ~ TTT318.64 Ban/Chung/Quan trị Chi phi, Tổng sẻ 68133.63 Nghiên cửu & phat triển Sut giả / Khẩu hao J0615.32 Chi phi tra lãi (Thu nhap) - Hoat động rong -4387 tũ -2T84.18 Chỉ phi bat thường (Thu nhập] - - - - Chi phi heal động khac, Tổng sẻ -zũ374.com Tại chi nhánh Việt Nam, kê từ khi hai nha máy đi vào hoạt động, doanh thu đã chứng kiến mức tăng ở biên độ hai con số, cụ thể doanh thu thuần từ 680 tỷ vào năm 2020 tăng cán mốc 900 tỷ đồng vào năm 2021. Trước thời điểm gần kết thúc mốc 20 năm thâm nhập thị trường Việt Nam, đại diện Ottogi Việt Nam cho biết công ty sẽ lay mục tiêu đạt doanh thu 1 tỷ USD trong những năm sắp tới, sau sự kiện Orion Việt Nam đã gặt hai được thành tựu này. Biểu đồ doanh thu thuần của Công ty Ottogi Việt Nam Doanh thu thuần của Ottogi Việt Nam 2017 - 2021 Năm 2017 Năm 2018 Nam 2019 Nam 2020 Nam 2021 Nguồn: vnexpress.
Phan tích SWOT phục vụ xây dựng kế hoạch chiến dịch truyền thông cho dòng sản phẩm mì tương đen Ottogi 1. Môi trường vĩ mô Chính trị - Luật pháp Đặt mục tiêu thu hút vốn đầu tư trực tiếp từ nước ngoài để đây mạnh phát triển kinh tế, Nhà nước đã duy trì nên tảng chính trị én định và thúc đây một môi trường dau tư thuận lợi cũng an toàn dé đầu tư lâu dai cho các nhà đầu tư ngoại. Với những lợi thế về mặt địa lý và tiềm năng tăng trưởng kinh tế, quy mô vốn đầu tư ngày càng nâng cao, trong đó có Hàn Quốc hiện đang chiếm tỉ lệ 17,6% tong vốn FDI tại Việt Nam. Cùng với lợi ích từ Hiệp định thương mại tự do song phương Việt Nam- Hàn Quốc (VKFTA) và Hiệp định Đối tác kinh tế toàn diện khu vực (RCEP), các cơ quan cấp cao của nước ta cũng thúc day sự mở rông dau tư của các doanh nghiệp Hàn Quốc vào Việt Nam thông qua các chính sách khuyến khích và giải quyết các van dé mat cân bằng cán cân thương mại giữa 2 nước.
Đồng thời, các thủ tục pháp lý ngày càng có xu hướng đơn giản, rút ngắn thời gian thông qua hồ sơ, và đảm bảo sự minh bạch bởi có sự tham gia của các tổ ch kiểm toán quốc tế. Kinh tế Dự báo mới nhất từ tổ chức IMF cho biết mức tăng trưởng cao nhất khu vực ASEAN-6 sẽ thuộc về Việt Nam trong năm 2023, với GDP tăng 5,8% so với cùng kỳ. Với chỉ số lạm phát tăng bình quân 1,5%, cùng tỷ lệ tăng dân số trung bình là 0,97% năm, tốc độ tăng GDP theo giá thực tế có khả năng chạm mốc 10,61%, như vậy GDP bình quân đầu người sẽ tăng lên 104,78 triệu VNĐ/người. Điều này cho thay nền kinh tế Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, người dân sẽ có thêm nguôn tài chính cho phép dé chi tiêu vào các sản phẩm chat lượng cao hơn, mới lạ hơn, cũng như các sản phẩm nhập khẩu.
Theo nghiên cứu của World Data Lab (Anh), tầng lớp trung lưu ở nước ta sẽ tăng thêm 23,3 triệu người vào 2030, đồng thời ghi nhận sự dịch chuyển vượt bậc của Việt Nam trong bảng xếp hạng 30 thị trường có tầng lớp tiêu dùng lớn nhất toàn cầu. Từ đây có thể đưa ra gợi ý rằng, xu hướng phát triển trong ngành mì ăn liền trong tương lai sẽ thuộc về phân khúc cao cấp, đặc biệt khi người dân Việt ngày càng chú trọng chất lượng sản phẩm. Văn hóa — xã hội Việt Nam đang trong thời kỳ dân số vàng với 69,3% dân số trong độ tudi lao động, trong khi nhóm 65 tuổi trở lên chỉ chiếm khoảng 6% tổng dân sé. Nhóm những người trẻ tuổi đang là đối tượng tiêu thụ mì ăn liền nhiều nhất.
Đáng chú ý là, khi thu nhập càng tăng thì nhu cầu cho món ăn nhanh như mì ăn liền ngược lại không những không giảm mà còn tăng đều. Dường như mì ăn liền không chỉ dé ăn chống đói, ăn vì hoàn cảnh bắt buộc, mà nó còn là một sự lựa chọn, một thói quen ăn uống hàng ngày của người Việt. Bên cạnh đó, trào lưu văn hóa hối hả đang được các bạn trẻ đón nhận tích cực, khiến mì ăn liền dường như là món ăn hoàn hảo để gia tăng thời gian dành cho công việc. Công nghệ Nhờ sự phát triển công nghệ mà các nền tảng mạng xã hội, xem phim và videos trực tuyến ra đời, tạo điều kiện cho sự khuếch đại ảnh hưởng của làn sóng Hallyu đến sâu rộng với đại chúng Việt Nam.
Từ đó thúc đây hành vi tiêu thụ các món ăn Hàn Quốc nói chung và mì ăn liền nói riêng, thông qua sự gia tăng về mức độ yêu thích đối với idols và các sản phẩm nghệ thuật Hàn. Môi trường ngành — cạnh tranh Tổng quan thị trường mì ăn liên tại Việt Nam Việt Nam là một trong những nước có lượng tiêu thụ mì ăn liền xếp đầu châu Á cũng như trên thế giới.