Đề xuất kế hoạch chiến dịch truyền thông marketing cho dòng sản phẩm mì tương đen của Ottogi Việt Nam

• Tác giả: Nguyễn Hải Yến
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Phạm Khánh Hòa
• Trường học: Đại học Kinh tế Quốc dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Kế hoạch chiến dịch marketing tích hợp cho mì tương đen Ottogi Việt Nam
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY TRUYỀN THÔNG REAL UP, CÔNG TY OTTOGI VIỆT NAM VÀ PHÂN TÍCH SWOT PHỤC VỤ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM MÌ TƯƠNG ĐEN OTTOGI
• 1.1. Giới thiệu chung về Công ty truyền thông Real Up Agency
• 1.2. Tổng quan về Công ty Ottogi Việt Nam
• 1.3. Giới thiệu về Tập đoàn Ottogi và Công ty Ottogi Việt Nam
• 1.4. Tình hình kinh doanh
• 1.5. Phân tích SWOT phục vụ xây dựng kế hoạch chiến dịch truyền thông cho dòng sản phẩm mì tương đen Ottogi
• 1.5.1. Môi trường vĩ mô
• 1.5.2. Môi trường ngành - cạnh tranh
• 1.5.3. Môi trường nội bộ
• 1.5.4. Những thách thức mà dòng sản phẩm mì tương đen Ottogi gặp phải ở thị trường Việt Nam
• 1.5.5. Xây dựng ma trận SWOT
• 2. CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CHO DÒNG SẢN PHẨM MÌ TƯƠNG ĐEN OTTOGI CỦA CÔNG TY OTTOGI VIỆT NAM
• 2.1. Thực trạng hoạt động truyền thông của Công ty Ottogi Việt Nam
• 2.1.1. Hoạt động thường kỳ
• 2.1.2. Hoạt động ngắn hạn
• 2.1.3. Hoạt động truyền thông trên các kênh trả phí
• 2.1.4. Hoạt động truyền thông trên các kênh sở hữu
• 2.1.5. Đánh giá chung về hoạt động truyền thông của Ottogi
• 2.2. Phân tích chiến dịch truyền thông nổi bật của đối thủ cạnh tranh
• 2.2.1. Koreno Paldo với dòng sản phẩm Koreno Chajang
• 2.2.2. Vifon với dòng sản phẩm mì xào tương đen Vifon
• 2.3. Mục tiêu và ngân sách của chiến dịch truyền thông
• 3. CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO DÒNG SẢN PHẨM MÌ TƯƠNG ĐEN OTTOGI TRONG QUÝ II/2023
• 3.1. Mô tả các đặc điểm tâm lý, hành vi của đối tượng nhận tin mục tiêu
• 3.1.1. Đặc điểm của đối tượng mục tiêu đặt trong bối cảnh
• 3.1.2. Chân dung công chúng mục tiêu
• 3.1.3. Mối quan tâm và rào cản của công chúng mục tiêu
• 3.1.4. Kết quả nghiên cứu định tính các đặc điểm tâm lý, hành vi khách hàng của mì tương đen Ottogi
• 3.2. Chiến lược sáng tạo truyền thông
• 3.2.1. Ý tưởng chủ đạo
• 3.2.2. Thông điệp truyền thông
• 3.2.3. Định hướng chiến lược sáng tạo
• 3.2.4. Phong cách hình ảnh chủ đạo – Key Visual
• 4. CHƯƠNG IV: ĐỀ XUẤT CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG VÀ KIỂM TRA ĐÁNH GIÁ CHO CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA DÒNG SẢN PHẨM MÌ TƯƠNG ĐEN OTTOGI QUÝ I/2023
• 4.1. Kế hoạch tổng quan và chiến lược phương tiện truyền thông
• 4.2. Kế hoạch chiến dịch truyền thông chi tiết
• 4.3. Các tư liệu thực thi đa phương tiện – Media Asset
• 4.4. Kế hoạch thực hiện
• 4.5. Kiểm tra và đánh giá
• 4.5.1. KPIs chiến dịch
• 4.5.2. Phân bổ ngân sách cho chiến dịch
• 4.5.3. Các chỉ số đánh giá kết quả hoạt động truyền thông
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Giới thiệu về kế hoạch chiến dịch marketing tích hợp

Kế hoạch chiến dịch marketing tích hợp cho mì tương đen của Ottogi Việt Nam được xây dựng nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và doanh thu. Chiến dịch marketing này sẽ tập trung vào việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Mục tiêu chính là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ từ 19-22 tuổi tại Hà Nội trong giai đoạn tháng 8 - tháng 9/2023. Việc áp dụng marketing tích hợp sẽ giúp Ottogi truyền tải thông điệp một cách nhất quán và hiệu quả hơn, từ đó tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

1.1. Tầm quan trọng của chiến dịch marketing tích hợp

Chiến dịch marketing tích hợp không chỉ giúp Ottogi tăng cường sự hiện diện trên thị trường mà còn tạo ra một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ. Việc sử dụng các kênh truyền thông khác nhau như quảng cáo trực tuyến, truyền hình và mạng xã hội sẽ giúp Ottogi tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn. Theo nghiên cứu, việc áp dụng chiến lược marketing tích hợp có thể tăng cường hiệu quả truyền thông lên đến 30%. Điều này cho thấy rằng một kế hoạch marketing được thiết kế tốt có thể mang lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp.

II. Phân tích thị trường mì ăn liền tại Việt Nam

Thị trường mì ăn liền tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều cơ hội cho các thương hiệu như Ottogi. Theo báo cáo, doanh thu của ngành này dự kiến sẽ đạt 73,55 tỷ USD vào năm 2026. Phân tích thị trường cho thấy rằng mì tương đen là một trong những sản phẩm được ưa chuộng nhất, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm tiện lợi. Tuy nhiên, Ottogi cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu khác như Koreno Paldo, chiếm 60% thị phần trong phân khúc này.

2.1. Đối thủ cạnh tranh và thách thức

Đối thủ chính của Ottogi trong phân khúc mì tương đen là Koreno Paldo, một thương hiệu Hàn Quốc đã có mặt lâu năm trên thị trường Việt Nam. Koreno không chỉ có giá cả cạnh tranh mà còn tùy biến hương vị phù hợp với khẩu vị người tiêu dùng Việt Nam. Điều này tạo ra một thách thức lớn cho Ottogi trong việc thu hút khách hàng. Để vượt qua thách thức này, Ottogi cần phát triển các chiến lược marketing sáng tạo và hiệu quả hơn nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng trưởng doanh thu.

III. Chiến lược truyền thông cho chiến dịch marketing

Chiến lược truyền thông cho chiến dịch marketing tích hợp của Ottogi sẽ bao gồm việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng như mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các sự kiện offline. Nội dung marketing sẽ được thiết kế để phù hợp với tâm lý và hành vi của khách hàng mục tiêu. Việc tạo ra các thông điệp hấp dẫn và dễ nhớ sẽ giúp Ottogi thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Ngoài ra, việc hợp tác với các KOL và influencer cũng sẽ là một phần quan trọng trong chiến lược này.

3.1. Kênh phân phối và nội dung truyền thông

Kênh phân phối sẽ được tối ưu hóa để đảm bảo rằng thông điệp của Ottogi đến được với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả nhất. Các kênh truyền thông như Facebook, Instagram và TikTok sẽ được sử dụng để tiếp cận đối tượng trẻ. Nội dung truyền thông sẽ bao gồm các video quảng cáo, bài viết blog và hình ảnh hấp dẫn để thu hút sự chú ý. Việc sử dụng các hình thức truyền thông đa dạng sẽ giúp Ottogi tạo ra một chiến dịch marketing mạnh mẽ và hiệu quả.

IV. Đánh giá và kiểm tra hiệu quả chiến dịch

Để đảm bảo rằng chiến dịch marketing tích hợp của Ottogi đạt được mục tiêu đề ra, việc đánh giá và kiểm tra hiệu quả là rất quan trọng. Các chỉ số KPIs sẽ được thiết lập để theo dõi sự tiến bộ của chiến dịch. Việc phân tích dữ liệu từ các kênh truyền thông sẽ giúp Ottogi điều chỉnh chiến lược kịp thời. Ngoài ra, việc thu thập phản hồi từ khách hàng mục tiêu cũng sẽ giúp cải thiện các hoạt động marketing trong tương lai.

4.1. Các chỉ số đánh giá hiệu quả

Các chỉ số đánh giá hiệu quả của chiến dịch sẽ bao gồm tỷ lệ tương tác, số lượng người theo dõi mới và doanh thu tăng thêm từ sản phẩm mì tương đen. Việc theo dõi các chỉ số này sẽ giúp Ottogi hiểu rõ hơn về hiệu quả của các hoạt động marketing và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết. Đánh giá hiệu quả không chỉ giúp Ottogi cải thiện chiến dịch hiện tại mà còn là cơ sở để xây dựng các chiến dịch trong tương lai.