Gợi ý hoạt động marketing cho dòng sản phẩm Ecostore Baby tại Le May

• Tác giả: Pham Thi Tue Minh
• Người hướng dẫn: MA. Pham Thi Quynh Hoa
• Trường học: National Economics University
• Chuyên ngành: Business English
• Đề tài: Some Suggestions For Marketing Activities To Launch Ecostore Baby Range In Le May Production, Trading And Service Company Limited
• Loại tài liệu: graduation project
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Hanoi

Mục lục chi tiết

• ACKNOWLEDGMENT
• EXECUTIVE SUMMARY
• LIST OF ABBREVIATIONS
• LIST OF FIGURES AND CHARTS
• TABLE OF CONTENTS
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION OF THE ORGANIZATION
• 1.1. Overview of marketing department
• 1.2. Working field
• 1.3. Current situation
• 2. CHAPTER 2: THEORETICAL FRAMEWORK OF LAUNCHING PROCESS
• 2.1. Unique selling points (USP)
• 2.2. Customer understanding
• 2.3. Competitor analysis
• 3. CHAPTER 3: FINDINGS
• 4. CHAPTER 4: RECOMMENDATIONS
• CONCLUSION
• REFERENCE
• APPENDIX

Tóm tắt

I. Hoạt động marketing

Hoạt động marketing đóng vai trò quan trọng trong việc ra mắt sản phẩm mới, đặc biệt là dòng sản phẩm Ecostore Baby tại Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ Le May. Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích thị trường và đề xuất các chiến lược tiếp thị phù hợp. Chiến dịch marketing cần được thiết kế để tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng mục tiêu. Kế hoạch marketing cần bao gồm các hoạt động quảng bá sản phẩm, tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng tin với người tiêu dùng.

1.1. Chiến lược tiếp thị

Chiến lược tiếp thị cho Ecostore Baby cần tập trung vào việc khai thác thị trường sản phẩm trẻ em đang phát triển tại Việt Nam. Cần xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu, bao gồm các bậc cha mẹ quan tâm đến sản phẩm chăm sóc trẻ em an toàn và thân thiện với môi trường. Tiếp thị sản phẩm mới cần kết hợp giữa truyền thống và kỹ thuật số để tối ưu hóa hiệu quả.

1.2. Quảng bá sản phẩm

Quảng bá sản phẩm là yếu tố then chốt trong việc khởi động sản phẩm thành công. Cần sử dụng các công cụ như POSM, KOL, và các chiến dịch BOGO để thu hút sự chú ý của khách hàng. Thương hiệu Ecostore cần được định vị là sự lựa chọn hàng đầu cho các sản phẩm chăm sóc trẻ em an toàn và bền vững.

II. Ra mắt sản phẩm

Ra mắt sản phẩm là quá trình phức tạp đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận trong công ty. Ecostore Baby cần được giới thiệu với thị trường thông qua các hoạt động marketing sản phẩm mới hiệu quả. Nghiên cứu này đề xuất các bước cụ thể để đảm bảo sản phẩm được tiếp nhận tích cực.

2.1. Phân tích thị trường

Phân tích thị trường là bước đầu tiên trong quá trình ra mắt sản phẩm. Cần hiểu rõ nhu cầu của khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường. Thị trường sản phẩm trẻ em tại Việt Nam đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ về nhận thức và hành vi tiêu dùng, đặc biệt là với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

2.2. Định vị sản phẩm

Định vị sản phẩm là yếu tố quyết định sự thành công của Ecostore Baby. Cần xác định USP (Unique Selling Points) của sản phẩm, bao gồm chất lượng, an toàn và tính bền vững. Thương hiệu Ecostore cần được định vị là sự lựa chọn hàng đầu cho các bậc cha mẹ quan tâm đến sức khỏe và môi trường.

III. Chiến dịch marketing

Chiến dịch marketing cho Ecostore Baby cần được thiết kế để tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng mục tiêu. Cần kết hợp giữa các hoạt động truyền thống và kỹ thuật số để tối ưu hóa hiệu quả. Kế hoạch marketing cần bao gồm các hoạt động quảng bá sản phẩm, tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng tin với người tiêu dùng.

3.1. Truyền thông kỹ thuật số

Truyền thông kỹ thuật số là công cụ hiệu quả để tiếp cận khách hàng trẻ và hiện đại. Cần sử dụng các nền tảng như Facebook, Instagram và YouTube để quảng bá Ecostore Baby. KOL và influencer có thể giúp tăng độ tin cậy và lan tỏa thông điệp của thương hiệu.

3.2. Truyền thông tại điểm bán

Truyền thông tại điểm bán là yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số. Cần sử dụng các công cụ như POSM, PG và các chương trình khuyến mãi để thu hút sự chú ý của khách hàng. In-store communication cần được thiết kế để tạo trải nghiệm mua sắm tích cực và khuyến khích khách hàng mua sản phẩm.

IV. Kế hoạch marketing

Kế hoạch marketing cho Ecostore Baby cần được xây dựng dựa trên phân tích thị trường và hiểu biết về khách hàng mục tiêu. Cần xác định rõ các mục tiêu, chiến lược và công cụ tiếp thị để đảm bảo sản phẩm được tiếp nhận tích cực. Chiến lược tiếp thị cần linh hoạt và có khả năng điều chỉnh theo phản hồi từ thị trường.

4.1. Mục tiêu và chiến lược

Mục tiêu và chiến lược là nền tảng của kế hoạch marketing. Cần xác định rõ các mục tiêu cụ thể như tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số và xây dựng lòng tin với khách hàng. Chiến lược tiếp thị cần tập trung vào việc khai thác thị trường sản phẩm trẻ em đang phát triển tại Việt Nam.

4.2. Đo lường hiệu quả

Đo lường hiệu quả là bước quan trọng để đánh giá thành công của chiến dịch marketing. Cần sử dụng các chỉ số KPI để theo dõi tiến độ và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết. Phản hồi từ khách hàng cũng là yếu tố quan trọng để cải thiện sản phẩm và dịch vụ.