Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Về Dịch Vụ Tiền Gửi Tiết Kiệm Tại Ngân Hàng Đông Á

LỜI CẢM ƠN

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC BIỂU ĐỒ

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN VỀ DỊCH VỤ TIẾT KIỆM TIỀN GỬI TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI

1.1. Khái quát tổng quan về ngân hàng thương mại

1.1.1. Khái niệm về ngân hàng thương mại

1.1.2. Phân loại ngân hàng thương mại

1.1.3. Chức năng của ngân hàng thương mại

1.1.4. Các hoạt động của ngân hàng thương mại

1.2. Cơ sở lý luận về dịch vụ tiết kiệm tiền gửi của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng thương mại

1.2.1. Khái niệm về dịch vụ

1.2.2. Khái niệm về dịch vụ tiết kiệm tiền gửi

1.2.3. Tiết kiệm tiền gửi là gì?

1.2.4. Khách hàng tiết kiệm tiền gửi là ai?

1.2.5. Vai trò của tiết kiệm tiền gửi

1.2.6. Quyết định mua của khách hàng

1.2.7. Những đặc trưng của dịch vụ ngân hàng tác động đến hành vi mua của người tiêu dùng

1.2.8. Tiến trình mua của khách hàng đối với dịch vụ ngân hàng

1.2.9. Tầm quan trọng của nghiệp vụ huy động tiết kiệm tiền gửi

1.3. Cơ sở lý luận về sự hài lòng của khách hàng cá nhân khi sử dụng dịch vụ tiết kiệm tiền gửi tại ngân hàng

1.3.1. Sự hài lòng của khách hàng

1.3.2. Mức độ hài lòng của khách hàng phụ thuộc vào các yếu tố

1.3.3. Các tiêu chí đánh giá sự hài lòng

1.3.4. Mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng

1.3.5. Mô hình và thang đo nghiên cứu

1.3.5.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất

1.3.5.2. Các giả thuyết liên quan

1.3.5.3. Thang đo nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: ĐO LƯỜNG TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾN SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI DỊCH VỤ TIẾT KIỆM TIỀN GỬI TẠI NGÂN HÀNG TMCP ĐÔNG Á - CHI NHÁNH HUẾ

2.1. Giới thiệu khái quát về Ngân hàng TMCP Đông Á – chi nhánh Huế

2.1.1. Lịch sử hình thành Ngân hàng TMCP Đông Á

2.1.2. Giới thiệu chung

2.1.3. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi

2.1.4. Chính sách chất lượng Ngân hàng TMCP Đông Á – chi nhánh Huế

2.1.5. Lịch sử hình thành

2.1.6. Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ của các phòng ban

2.1.7. Tình hình lao động của ngân hàng Đông Á – chi nhánh Huế

2.1.8. Tình hình tài sản, nguồn vốn tại ngân hàng Đông Á – chi nhánh Huế

2.1.9. Tình hình kết quả hoạt động kinh doanh của ngân hàng Đông Á – Chi nhánh Huế

2.2. Đo lường tác động của các yếu tố đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân đối với dịch vụ tiết kiệm tiền gửi tại ngân hàng Đông Á – Chi nhánh Huế

2.2.1. Cơ cấu mẫu điều tra

2.2.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo

2.2.3. Thang đo các yếu tố đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ tiết kiệm tiền gửi

2.2.4. Thang đo của sự hài lòng

2.2.5. Phân tích nhân tố khám phá EFA

2.2.5.1. Phân tích nhân tố khám phá đối với các biến độc lập

2.2.5.2. Phân tích nhân tố khám phá đối với thang đo sự hài lòng

2.2.6. Phân tích hồi quy

2.2.7. Phân tích tương quan

2.2.8. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu

2.2.9. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội

2.2.10. Kết quả phân tích mô hình hồi quy bội

2.2.11. Kiểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội

2.2.12. Kiểm định giá trị trung (One Sample T-Test)

2.2.13. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố “Sự uy tín”

2.2.14. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố “Đội ngũ nhân viên”

2.2.15. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố “Thủ tục giao dịch”

2.2.16. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố “Lãi suất”

2.2.17. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố “Sự thuận tiện”

3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN ĐỐI VỚI DỊCH VỤ TIỀN GỬI TIẾT KIỆM TẠI NGÂN HÀNG TMCP ĐÔNG Á – CHI NHÁNH HUẾ

3.1. Giải pháp chung nhằm nâng cao sự hài lòng của khách hàng cá nhân khi gửi tiền tiết kiệm tại ngân hàng Đông Á – Chi nhánh Huế

3.2. Giải pháp nâng cao sự hài lòng của khách hàng về dịch vụ gửi tiền tiết kiệm tại ngân hàng Đông Á – Chi nhánh Huế

3.2.1. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ về sự uy tín

3.2.2. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ về đội ngũ nhân viên

3.2.3. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ về thủ tục giao dịch

3.2.4. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ về lãi suất

3.2.5. Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ về sự thuận tiện

PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

3.3. Đối với ngân hàng Đông Á – Chi nhánh Huế

3.4. Đối với trụ sở ngân hàng Đông Á

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: BẢNG HỎI KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ XỬ LÝ, PHÂN TÍCH SPSS

I. Tổng quan về sự hài lòng của khách hàng trong dịch vụ tiền gửi tiết kiệm

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quan trọng trong ngành ngân hàng, đặc biệt là trong dịch vụ tiền gửi tiết kiệm. Khách hàng thường đánh giá chất lượng dịch vụ dựa trên nhiều yếu tố như lãi suất, thái độ nhân viên và thời gian xử lý giao dịch. Theo nghiên cứu của Đoàn Thị Thanh Thủy (2021), sự hài lòng không chỉ ảnh hưởng đến quyết định gửi tiền mà còn tác động đến sự trung thành của khách hàng với ngân hàng.

1.1. Khái niệm về sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là cảm giác thỏa mãn hoặc không thỏa mãn của khách hàng sau khi sử dụng dịch vụ. Điều này phụ thuộc vào sự kỳ vọng và trải nghiệm thực tế của họ.

1.2. Tầm quan trọng của sự hài lòng trong dịch vụ ngân hàng

Sự hài lòng của khách hàng không chỉ giúp ngân hàng duy trì khách hàng hiện tại mà còn thu hút khách hàng mới. Ngân hàng có dịch vụ tốt sẽ có lợi thế cạnh tranh lớn hơn.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại ngân hàng Đông Á

Nghiên cứu chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại ngân hàng Đông Á. Những yếu tố này bao gồm chất lượng dịch vụ, thái độ nhân viên, và lãi suất tiết kiệm. Mỗi yếu tố đều có vai trò quan trọng trong việc tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng.

2.1. Chất lượng dịch vụ và sự hài lòng

Chất lượng dịch vụ bao gồm các yếu tố như độ tin cậy, sự đáp ứng và sự minh bạch trong thông tin. Khách hàng thường đánh giá cao những ngân hàng có dịch vụ nhanh chóng và hiệu quả.

2.2. Thái độ nhân viên và sự hài lòng

Thái độ của nhân viên ngân hàng ảnh hưởng lớn đến cảm nhận của khách hàng. Nhân viên thân thiện, chuyên nghiệp sẽ tạo ra ấn tượng tốt và làm tăng sự hài lòng của khách hàng.

2.3. Lãi suất tiết kiệm và sự hài lòng

Lãi suất là yếu tố quan trọng trong quyết định gửi tiền của khách hàng. Ngân hàng Đông Á cần cung cấp lãi suất cạnh tranh để thu hút và giữ chân khách hàng.

III. Thách thức trong việc nâng cao sự hài lòng của khách hàng

Mặc dù ngân hàng Đông Á đã có nhiều nỗ lực để nâng cao sự hài lòng của khách hàng, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần phải vượt qua. Các vấn đề như sự cạnh tranh gay gắt từ các ngân hàng khác và sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng là những yếu tố cần được xem xét.

3.1. Cạnh tranh trong ngành ngân hàng

Sự cạnh tranh giữa các ngân hàng ngày càng gia tăng, đòi hỏi ngân hàng Đông Á phải không ngừng cải tiến dịch vụ để giữ chân khách hàng.

3.2. Thay đổi nhu cầu của khách hàng

Khách hàng ngày càng có nhiều lựa chọn và yêu cầu cao hơn về dịch vụ. Ngân hàng cần nắm bắt xu hướng và điều chỉnh dịch vụ cho phù hợp.

IV. Giải pháp nâng cao sự hài lòng của khách hàng tại ngân hàng Đông Á

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng, ngân hàng Đông Á cần triển khai một số giải pháp cụ thể. Những giải pháp này bao gồm cải thiện chất lượng dịch vụ, đào tạo nhân viên và điều chỉnh lãi suất.

4.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ

Ngân hàng cần đầu tư vào công nghệ và quy trình làm việc để nâng cao hiệu quả phục vụ khách hàng.

4.2. Đào tạo nhân viên

Đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp và phục vụ khách hàng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm của khách hàng.

4.3. Điều chỉnh lãi suất

Ngân hàng cần xem xét điều chỉnh lãi suất để đảm bảo tính cạnh tranh và thu hút khách hàng.

V. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng của khách hàng tại ngân hàng Đông Á có mối liên hệ chặt chẽ với các yếu tố như chất lượng dịch vụ và thái độ nhân viên. Những kết quả này có thể được áp dụng để cải thiện dịch vụ trong tương lai.

5.1. Phân tích kết quả nghiên cứu

Kết quả cho thấy rằng khách hàng đánh giá cao những ngân hàng có dịch vụ tốt và nhân viên thân thiện.

5.2. Ứng dụng kết quả vào thực tiễn

Ngân hàng Đông Á có thể sử dụng những kết quả này để điều chỉnh chiến lược kinh doanh và nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

VI. Kết luận và triển vọng tương lai của dịch vụ tiền gửi tiết kiệm

Dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại ngân hàng Đông Á có tiềm năng phát triển lớn. Tuy nhiên, ngân hàng cần tiếp tục cải tiến và đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.

6.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố và cần được cải thiện liên tục.

6.2. Triển vọng tương lai

Ngân hàng Đông Á cần tiếp tục đầu tư vào công nghệ và dịch vụ để duy trì vị thế cạnh tranh trong ngành ngân hàng.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Cá Nhân Đối Với Dịch Vụ Tiền Gửi Tiết Kiệm Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Đông Á Chi Nhánh Huế