Luận Văn Tốt Nghiệp: Phân Tích Thị Trường và Phân Phối Sản Phẩm của Công Ty Cổ Phần Đức Hạnh Marphavet

• Tác giả: Tạ Khắc Hiếu
• Người hướng dẫn: PGS. Nguyễn Hưng Quang
• Trường học: Đại học Thái Nguyên
• Chuyên ngành: Thú y
• Đề tài: Phân Tích Thị Trường và Phân Phối Sản Phẩm của Marphavet tại Thái Nguyên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thái Nguyên

• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC VIẾT TẮT
• 1. MỤC LỤC
• 1.1. Mục tiêu và yêu cầu của chuyên đề
• 1.2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU
• 1.2.1. Điều kiện cơ sở nơi thực tập
• 1.2.2. Vài nét về công ty cổ phần tập đoàn Đức Hạnh Marphavet
• 1.2.3. Điều kiện tự nhiên của tỉnh Thái Nguyên
• 1.2.4. Tổng quan về thuốc thú y trong chăn nuôi
• 1.2.4.1. Khái niệm và đặc điểm thuốc thú y
• 1.2.4.2. Vai trò của thuốc thú y đối với chăn nuôi
• 1.3. ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾN HÀNH
• 1.3.1. Địa điểm và thời gian thực hiện
• 1.3.2. Nội dung và các chỉ tiêu theo dõi
• 1.3.3. Phương pháp tiến hành
• 1.3.4. Phương pháp thu thập thông tin
• 1.3.5. Phương pháp chẩn đoán và điều trị bệnh cho gia súc, gia cầm
• 1.3.6. Phương pháp xử lý số liệu
• 1.4. KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
• 1.4.1. Kết quả các công việc thực hiện tại nhà máy
• 1.4.2. Kết quả công việc thực hiện tại cơ sở thực tập
• 1.4.3. Kết quả khảo sát tình hình sản xuất thuốc thú y Marphavet tại nhà máy của công ty cổ phần tập đoàn Đức Hạnh Marphavet
• 1.4.4. Kết quả công tác phát triển thị trường
• 1.4.5. Kết quả thực hiện các chính sách phát triển thị trường của công ty cổ phần Đức Hạnh Marphavet thuộc tập đoàn Đức Hạnh Marphavet
• 1.4.6. Sản lượng và doanh thu từ các đại lý kinh doanh thuốc thú y của công ty cổ phần Đức Hạnh Marphavet trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
• 1.4.7. Kết quả chẩn đoán, điều trị một số bệnh cho vật nuôi
• 1.4.8. Kết quả chẩn đoán, điều trị cho đàn vật nuôi cho các trang trại trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
• 1.5. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ NGHỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• MỘT SỐ HÌNH ẢNH TRONG QUÁ TRÌNH THỰC TẬP
• 2. MỞ ĐẦU
• 2.1. Đặt vấn đề

I. Phân Tích Thị Trường

Phân tích thị trường là bước đầu tiên trong việc hiểu rõ về thị trường mà Marphavet đang hoạt động. Việc nghiên cứu thị trường giúp xác định nhu cầu của khách hàng, xu hướng tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Tại Thái Nguyên, thị trường thuốc thú y đang có sự phát triển mạnh mẽ, với nhu cầu ngày càng tăng cao do sự gia tăng trong chăn nuôi. Phân khúc thị trường cho thấy rằng các sản phẩm thuốc thú y của Marphavet được ưa chuộng nhờ vào chất lượng và hiệu quả điều trị. Theo một khảo sát, 75% người chăn nuôi tại Thái Nguyên cho biết họ tin tưởng vào sản phẩm của Marphavet. Điều này cho thấy chiến lược marketing của công ty đã phát huy hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu và lòng tin của khách hàng.

1.1. Nghiên Cứu Thị Trường

Nghiên cứu thị trường là một phần quan trọng trong việc phát triển sản phẩm. Marphavet đã thực hiện nhiều cuộc khảo sát để thu thập dữ liệu về nhu cầu và thói quen tiêu dùng của khách hàng. Kết quả cho thấy rằng người tiêu dùng tại Thái Nguyên ưu tiên lựa chọn sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và được chứng nhận chất lượng. Phân tích SWOT cho thấy điểm mạnh của Marphavet là chất lượng sản phẩm và đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Tuy nhiên, công ty cũng phải đối mặt với thách thức từ các đối thủ cạnh tranh trong ngành. Việc nắm bắt thông tin thị trường sẽ giúp Marphavet điều chỉnh chiến lược kinh doanh phù hợp hơn với nhu cầu thực tế.

II. Phân Phối Sản Phẩm

Phân phối sản phẩm là một yếu tố quyết định trong việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Marphavet đã xây dựng một hệ thống kênh phân phối rộng rãi tại Thái Nguyên, bao gồm các đại lý cấp I và các cửa hàng thuốc thú y. Hệ thống này không chỉ giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận với khách hàng mà còn tạo điều kiện cho việc chăm sóc khách hàng tốt hơn. Chiến lược phân phối của công ty tập trung vào việc đảm bảo sản phẩm luôn có sẵn và đáp ứng kịp thời nhu cầu của thị trường. Theo thống kê, doanh thu từ các đại lý phân phối của Marphavet tại Thái Nguyên đã tăng trưởng 20% trong năm qua, cho thấy hiệu quả của chiến lược này.

2.1. Chiến Lược Phân Phối

Chiến lược phân phối của Marphavet được thiết kế để tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng. Công ty đã áp dụng nhiều phương thức phân phối khác nhau, từ phân phối trực tiếp đến việc hợp tác với các đại lý. Đối thủ cạnh tranh trong ngành cũng đang gia tăng, do đó, Marphavet cần liên tục cải tiến và đổi mới trong chiến lược phân phối để duy trì vị thế trên thị trường. Việc sử dụng công nghệ thông tin trong quản lý phân phối cũng là một yếu tố quan trọng giúp công ty theo dõi và điều chỉnh kịp thời các hoạt động phân phối, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.

III. Chiến Lược Marketing

Chiến lược marketing của Marphavet tại Thái Nguyên tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng. Công ty đã triển khai nhiều hoạt động quảng bá sản phẩm, bao gồm các chương trình khuyến mãi và hội thảo giới thiệu sản phẩm. Xu hướng tiêu dùng hiện nay cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản phẩm và nguồn gốc xuất xứ. Do đó, Marphavet đã chú trọng đến việc truyền thông về chất lượng và hiệu quả của sản phẩm. Kết quả là, thương hiệu Marphavet đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người chăn nuôi tại Thái Nguyên.

3.1. Quảng Bá Sản Phẩm

Quảng bá sản phẩm là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của Marphavet. Công ty đã sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau để tiếp cận khách hàng, từ truyền hình, báo chí đến mạng xã hội. Các chương trình khuyến mãi và sự kiện giới thiệu sản phẩm cũng được tổ chức thường xuyên để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Phân tích dữ liệu từ các chiến dịch quảng bá cho thấy rằng, những sản phẩm được quảng bá mạnh mẽ thường có doanh thu cao hơn so với những sản phẩm không được chú trọng quảng bá. Điều này chứng tỏ rằng việc đầu tư vào marketing là cần thiết để duy trì và phát triển thị trường.