Đặt vấn đề Sự tăng trưởng của Internet đã khiến lượng dữ liệu số do con người tạo ra tăng vọt trong thời gian gần đây. Hầu như mọi hoạt động của chúng ta đều tạo ra dữ liệu số, từ lướt web, mua hàng, bình luận, gửi email, chụp ảnh đến cả việc di chuyển với dữ liệu định vị (GPS) và bị ghi hình bởi các camera giám sát (CCTV). Cứ mỗi ngày chúng ta lại sản sinh ra lượng dữ liệu tương đương với khối lượng được tạo ra trong mười năm của thập kỉ 90. Và lượng dữ liệu này tiếp tục tăng nhanh, đến năm 2020 đã lên đến 50 ngàn tỉ GB.01 ra đời đã tạo điều kiện để chúng ta có thể đăng các ý kiến, suy nghĩ của mình về hàng loạt các chủ đề trong các trang web và mạng xã hội khác nhau.
Ngày càng nhiều người có thể chia sẻ trực tuyến suy nghĩ của họ và cũng tiếp nhận được những ý kiến của người khác. Do đó, có một lượng lớn dữ liệu chứa ý kiến được tạo từ nhiều nguồn khác nhau như đánh giá, thảo luận trên các diễn đàn, bài đăng từ các trang web cá nhân hoặc các mạng xã hội. So với các phương thức quảng cáo truyền thống trên các phương tiện thông tin đại chúng, như truyền hình và báo chí, những dữ liệu do người dùng tạo trực tuyến này được coi là đáng tin cậy và công bằng hơn so với các nội dung được cung cấp bởi các công ty. Nhiều tổ chức đã tích hợp phương tiện truyền thông xã hội như một phần của chiến lược tiếp thị của họ và cố gắng khuyến khích người dùng trực tuyến thực hiện các cuộc thảo luận mang tính tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Kể cả các cấp chính phủ, các tập đoàn, công ty truyền thông theo cách truyền thống và các tổ chức phi chính phủ đang tìm cách thích nghi với những điều này và tìm hiểu cách sử dụng chúng một cách hiệu quả. Công dân trên thế giới, cả người trẻ lẫn người lớn tuổi, cũng đang khám phá cách công nghệ truyền thông xã hội có thể cải thiện cuộc sống của họ và mang lại cho họ nhiều tiếng nói hơn. Các đánh giá trực tuyến không chỉ trở thành nguồn thông tin quan trọng giúp khách hàng đưa ra quyết định, mà còn hình thành cơ sở để người tiêu dùng tái xuất hiện quyết định mua hàng cũng như có thể thay đổi hành vi mua hàng của họ. Theo The Growing Power 1 Web 2.0 là các trang World Wide Web chú trọng nhiều vào nội dung do người dùng tạo, nơi người dùng có thể đọc, viết và chia sẻ nội dung của họ.0 do vậy còn được gọi là web cộng đồng.
1 of Reviews số ra tháng 3/2018 của PowerReview2, báo cáo dựa trên khảo sát hơn 1.000 người tiêu dùng tại Hoa Kỳ, đã đưa ra những phát hiện chính bao gồm: – 97% người tiêu dùng tham khảo ý kiến đánh giá sản phẩm trong khi 85% người tiêu dùng kiểm tra (có tồn tại hay không) các đánh giá tiêu cực trước khi quyết định mua hàng. – Hơn một phần ba người mua hàng sẽ không mua sản phẩm trong các cửa hàng. nơi mà chưa có ý kiến đánh giá nào trước đó. – Tính đến 2018, có đến nửa số lượng người tiêu dùng viết đánh giá cho các sản phẩm họ đã mua, tăng 8% so với năm 2014.
– Phần lớn người tiêu dùng đọc từ 01 đến 10 đánh giá trước khi mua hàng. Số liệu trên cho thấy sự quan tâm mà khách hàng thể hiện qua các đánh giá trực tuyến về sản phẩm và dịch vụ của họ, cũng như về việc phần lớn người dùng sẽ dựa vào các lời khuyên, đề xuất để đưa ra quyết định mua hàng. Do đó, nhu cầu phân tích sắc thái tình cảm trong các nhận xét, đánh giá (phân tích cảm xúc) là rất đáng kể vì sự quan tâm tăng vọt này. Đối với khách hàng, sẽ dễ dàng hơn cho việc đưa ra quyết định mua sắm khi họ hiểu biết được các yếu tố tích cực và tiêu cực của sản phẩm, dịch vụ.
Mặt khác, đối với các nhà bán lẻ hoặc nhà sản xuất, họ có thể nhận được những hiểu biết có giá trị về cách khách hàng thực sự cảm nhận về họ và cải thiện chiến lược tiếp thị của họ cũng như có những so sánh rõ ràng hơn với các đối thủ cạnh tranh để nâng cấp chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Hơn nữa, việc hiểu chính xác thái độ tình cảm được thể hiện trong các trang web truyền thông xã hội cũng sẽ mang lại cơ hội kinh doanh to lớn và hỗ trợ rất nhiều trong việc ra những quyết định liên quan. Do vậy, nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng và các nhà sản xuất, một hệ thống phân tích cảm xúc hiệu quả cần được thực thi để trích xuất các ý kiến đánh giá và cung cấp những hiểu biết rõ ràng từ dữ liệu người dùng trực tuyến. Đề xuất nghiên cứu Sự ra đời và phát triển của Internet và sự bùng nổ của Web 2.0 đã không chỉ mang lại cho chúng ta một khối lượng dữ liệu số cực lớn mà còn cho chúng ta cơ hội để hiểu được 2 PowerReview là nhà cung cấp hàng đầu về các đánh giá, xếp hạng cho hơn 1.000 thương hiệu và nhà bán lẻ toàn cầu.
2 những sắc thái tình cảm của cộng đồng thông qua việc phân tích các dữ liệu quy mô lớn này. Tuy nhiên, các dữ liệu số do người dùng tạo càng lớn thì càng gây khó khăn trong việc trích xuất các thông tin hữu ích. Một báo cáo gần đây cho thấy mỗi ngày Facebook tạo ra 4*1015 byte dữ liệu mới và 500 triệu tweet được gửi bởi người dùng Twitter. Trên trang web lớn nhất thế giới về du lịch, TripAdvisor, tính đến tháng 7/2019 đã có 760 triệu đánh giá và ý kiến về hơn 08 triệu khách sạn, nhà hàng, hãng hàng không và du thuyền.
Với lượng dữ liệu lớn như vậy, các nghiên cứu cho biết đã có hơn phân nửa số khách hàng trực tuyến đã cảm thấy thất vọng trong quá trình mua sắm của họ. Dữ liệu khổng lồ đã gây khó khăn cho các khách hàng tiềm năng khi đọc các đánh giá và đưa ra quyết định sáng suốt. Số liệu từ năm 2008 của Horrigan trong “Online Shopping” thuộc Pew Internet and American Life Project đã cho thấy có khoảng 30% khách hàng trực tuyến đã cảm thấy bối rối và choáng ngợp bởi lượng thông tin không những rất nhiều mà trong đó có cả một số lượng lớn nội dung spam hoặc trùng lặp. Chúng ta đang trong kỷ nguyên của Web 2.0, tràn ngập hàng tấn dữ liệu mỗi ngày, các công ty và tổ chức đang phải đối mặt với các vấn đề xử lý dữ liệu nhận xét một cách hiệu quả.
Trong một cuộc khảo sát năm 2012 thực hiện bởi Michael trên Social Media Examiner cho thấy có đến ba phần tư trong số 2.100 tổ chức không có ý tưởng rõ ràng về những gì khách hàng cho là có giá trị nhất và gần 31% trong số họ cảm thấy khó khăn trong việc đo lường ý kiến của khách hàng. Rõ ràng là các tổ chức này không thiếu nguồn dữ liệu các ý kiến nhận xét, nhưng kích thước quá lớn của dữ liệu có ý kiến và sự phức tạp trong việc xử lý tính chủ quan đã gây khó khăn cho việc trích xuất thông tin hữu ích. Sự cần thiết phải đối phó với các dữ liệu quan điểm phi cấu trúc này đã dẫn đến sự gia tăng các nghiên cứu trong lĩnh vực phân tích cảm xúc. Phân tích cảm xúc là một trong những lĩnh vực nghiên cứu được nhiều sự quan tâm nhất trong xử lý ngôn ngữ tự nhiên kể từ năm 2002.
Nhiệm vụ chính của phân tích cảm xúc là tự động xác định giá trị hay định hướng ngữ nghĩa trong một tài liệu nhất định [1] (Turney, 2001). Định hướng ngữ nghĩa đề cập đến thước đo ý kiến chủ quan, biểu thị tính phân cực (tích cực, tiêu cực, hoặc trung tính) và trọng số (strength) của từ, cụm từ, câu hoặc văn bản. Cho đến nay, các nghiên cứu về phân tích cảm xúc được tiếp cận theo hai cách chính: tiếp cận theo định hướng ngữ 3 nghĩa, bao gồm việc tính toán sự phân cực tổng thể thông qua việc xác định các định hướng ngữ nghĩa của các từ hoặc cụm từ trong văn bản; và tiếp cận theo phương pháp học máy thực hiện việc xây dựng các trình phân lớp văn bản bằng cách chọn các đặc trưng và các thuật toán phù hợp với dữ liệu văn bản được gán nhãn. Do cách tiếp cận thứ nhất sử dụng các tài nguyên từ vựng như danh sách các từ mang cảm xúc, từ vựng, từ điển, v., nên đây còn được gọi là cách tiếp cận dựa trên từ vựng [2] (Taboada và cộng sự, 2011).
Nhiều công trình, công cụ và ứng dụng phân tích cảm xúc đã được phát triển để khai thác các ý kiến trong nội dung do người dùng tạo trên các trang mạng. Tuy nhiên, hiệu năng của các hệ thống này chưa cao do sự phức tạp của ngôn ngữ tự nhiên và nhiều nghiên cứu đã cho thấy phân tích cảm xúc là bài toán phức tạp hơn so với phân lớp văn bản theo chủ đề [3] (Pang và Lee, 2008). Các công trình này vẫn chưa hiệu quả trong việc xử lý một số hiện tượng ngôn ngữ, chẳng hạn như phủ định, các hiện tượng dịch chuyển cảm xúc và văn bản mang ý kiến hỗn hợp. Luận án này được thực hiện để giải quyết hai vấn đề nghiên cứu sau: 1) Làm thế nào để xác định được giá trị cảm xúc của một từ và cụm từ mang sắc thái tình cảm trong các văn bản nhận xét tiếng Việt? 2) Làm thế nào để phân lớp cảm xúc một cách hiệu quả các ý kiến nhận xét tiếng Việt trong một số lượng lớn các đánh giá về sản phẩm và dịch vụ? Vấn đề đầu tiên liên quan đến sự cần thiết phải xác định được thang độ cảm xúc của đơn vị nhỏ nhất mang nghĩa hoàn chỉnh trong văn bản, đó là mức từ và cụm từ.
Vấn đề nghiên cứu thứ hai là xác định xu hướng cảm xúc của toàn văn bản nhận xét, từ đó có thể giúp các cá nhân đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt và cung cấp cho nhà sản xuất cách nhìn sâu sắc để cải thiện sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Mục đích và phạm vi nghiên cứu Luận án nghiên cứu các đặc trưng ngôn ngữ của các hiện tượng chuyển dịch cảm xúc trong văn bản tiếng Việt, từ đó đề xuất các phương pháp nhằm cải thiện hiệu suất của 4 bài toán phân lớp cảm xúc.