Luận văn: Hoàn thiện chính sách sản phẩm của Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet

• Tác giả: Doãn Minh Thảo
• Người hướng dẫn: TS. Phạm Minh Đạt
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Hoàn thiện chính sách sản phẩm của công ty cổ phần Hàng Không Vietjet
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ kinh tế
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ DỊCH VỤ VÀ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP DỊCH VỤ NÓI CHUNG VÀ DOANH NGHIỆP HÀNG KHÔNG NÓI RIÊNG
• 1.1. Một số khái niệm và lý luận cơ sở
• 1.2. Dịch vụ, dịch vụ hàng không
• 1.3. Đặc điểm dịch vụ
• 1.4. Phân loại dịch vụ
• 1.5. Khái niệm dịch vụ của hãng hàng không
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG KHÔNG VIETJET
• 3. CHƯƠNG 3: QUAN ĐIỂM VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG KHÔNG VIETJET THỜI GIAN TỚI
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Chính sách sản phẩm và dịch vụ hàng không

Chính sách sản phẩm là yếu tố cốt lõi trong chiến lược kinh doanh của Vietjet Air, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường hàng không. Luận văn tập trung phân tích các khía cạnh lý luận và thực tiễn của chính sách sản phẩm, từ đó đề xuất các giải pháp và chiến lược nhằm tối ưu hóa dịch vụ và nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Dịch vụ hàng không được định nghĩa là các hoạt động liên quan đến khai thác tàu bay, vận chuyển hàng không, và các dịch vụ hỗ trợ khác nhằm đảm bảo an toàn, tiện nghi và chất lượng cho khách hàng.

1.1. Khái niệm và đặc điểm dịch vụ hàng không

Dịch vụ hàng không là một loại hình dịch vụ đặc thù, mang tính vô hình, không đồng nhất, không tách rời và không thể tồn trữ. Theo Philip Kotler, dịch vụ là hoạt động hoặc lợi ích cung ứng nhằm trao đổi, chủ yếu là vô hình và không dẫn đến chuyển quyền sở hữu. Vietjet Air đã tận dụng các đặc điểm này để xây dựng chính sách sản phẩm linh hoạt, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

1.2. Vai trò của chính sách sản phẩm trong marketing

Chính sách sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong hệ thống marketing mix của doanh nghiệp. Nó bao gồm các quyết định về cơ cấu mặt hàng, chất lượng dịch vụ, và chiến lược đổi mới sản phẩm. Đối với Vietjet Air, việc hoàn thiện chính sách sản phẩm không chỉ giúp tăng trưởng doanh thu mà còn củng cố vị thế cạnh tranh trên thị trường hàng không.

II. Thực trạng chính sách sản phẩm tại Vietjet Air

Luận văn phân tích thực trạng chính sách sản phẩm của Vietjet Air từ năm 2014 đến nay, tập trung vào các yếu tố như cơ cấu mặt hàng, chất lượng dịch vụ, và chiến lược khác biệt hóa dịch vụ. Kết quả cho thấy, Vietjet Air đã đạt được nhiều thành tựu trong việc mở rộng thị phần và nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Tuy nhiên, vẫn tồn tại một số hạn chế cần được khắc phục để duy trì sự phát triển bền vững.

2.1. Thực trạng cơ cấu mặt hàng dịch vụ

Vietjet Air đã xây dựng một cơ cấu mặt hàng dịch vụ đa dạng, bao gồm các dịch vụ vận chuyển hành khách, hàng hóa, và các dịch vụ bổ sung như bảo hiểm, ăn uống trên chuyến bay. Tuy nhiên, việc quản lý và phối hợp các dịch vụ này cần được tối ưu hóa để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

2.2. Đánh giá chất lượng dịch vụ

Chất lượng dịch vụ là yếu tố then chốt quyết định sự hài lòng của khách hàng. Vietjet Air đã đầu tư vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ thông qua việc cải tiến công nghệ và đào tạo nhân viên. Tuy nhiên, vẫn còn một số phản hồi tiêu cực từ khách hàng về sự chậm trễ và thiếu nhất quán trong dịch vụ.

III. Giải pháp và chiến lược hoàn thiện chính sách sản phẩm

Dựa trên phân tích thực trạng, luận văn đề xuất các giải pháp và chiến lược nhằm hoàn thiện chính sách sản phẩm của Vietjet Air. Các giải pháp tập trung vào việc phát triển cơ cấu mặt hàng, nâng cao chất lượng dịch vụ, và tăng cường hiệu quả của chiến lược marketing. Đồng thời, luận văn cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển bền vững và đổi mới sản phẩm để duy trì lợi thế cạnh tranh.

3.1. Phát triển cơ cấu mặt hàng dịch vụ

Để tối ưu hóa cơ cấu mặt hàng, Vietjet Air cần tập trung vào việc mở rộng các dịch vụ bổ sung và tăng cường sự đa dạng trong các gói dịch vụ. Điều này không chỉ giúp thu hút thêm khách hàng mà còn tăng doanh thu từ các dịch vụ phụ trợ.

3.2. Nâng cao chất lượng dịch vụ

Việc đầu tư vào công nghệ và đào tạo nhân viên là yếu tố then chốt để nâng cao chất lượng dịch vụ. Vietjet Air cần áp dụng các tiêu chuẩn quốc tế trong quản lý chất lượng và thường xuyên thu thập phản hồi từ khách hàng để cải tiến dịch vụ.