Báo cáo Đồ án Chuyên ngành 3: TVC Quảng cáo Sữa Vinamilk (ĐH VKU)

Tham khảo mẫu đồ án TVC quảng cáo sữa Vinamilk đầy đủ, chi tiết. Báo cáo trình bày quy trình từ phân tích, lên ý tưởng đến thiết kế sản phẩm hoàn chỉnh.

• Tác giả: Tôn Nữ Diệu Tâm
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Trọng Công Thành
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông Việt Hàn
• Chuyên ngành: Khoa Khoa Học Máy Tính
• Đề tài: TVC Quảng Cáo Sữa Vinamilk
• Loại tài liệu: Đồ Án Chuyên Ngành
• Năm xuất bản: 2025
• Địa điểm: Đà Nẵng

Tóm tắt

I. Giới Thiệu Về Đồ Án TVC Quảng Cáo Sữa Vinamilk

Đồ án TVC quảng cáo sữa Vinamilk là một dự án học tập toàn diện nhằm tạo ra một video quảng cáo chuyên nghiệp cho thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam. Đề tài này được thực hiện bởi sinh viên lớp 21DA từ Trường Đại Học Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông Việt Hàn, dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Trọng Công Thành. Mục tiêu chính của dự án là xây dựng nội dung TVC hiệu quả, kết hợp giữa thông điệp marketing và aesthetic thiết kế hình ảnh. Quá trình thực hiện bao gồm nhiều bước từ lên ý tưởng, phân tích thị trường, thiết kế giao diện cho đến hoàn thiện sản phẩm cuối cùng. Đây là cơ hội để sinh viên áp dụng các kiến thức đã học vào thực tế, đồng thời phát triển kỹ năng sáng tạo và quản lý dự án chuyên nghiệp.

1.1. Lý Do Chọn Đề Tài TVC Sữa Vinamilk

Vinamilk là thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam với lịch sử phát triển lâu dài và uy tín cao. Lựa chọn đề tài này giúp sinh viên tìm hiểu sâu về chiến lược quảng cáo sản phẩm tiêu dùng và cách tiếp cận thị trường nội địa. TVC là định dạng quảng cáo phổ biến nhất, có khả năng lan tỏa thông điệp hiệu quả đến đông đảo khán giả qua các nền tảng truyền hình và digital.

1.2. Mục Tiêu Chính Của Đồ Án

Mục tiêu của dự án là hoàn thiện một video TVC chuyên nghiệp cho sản phẩm sữa Vinamilk với thời gian phát hợp lý. Ngoài ra, sinh viên cần nắm vững quy trình thiết kế TVC, từ lựa chọn thể loại, xây dựng thông điệp cốt lõi, phát thảo bố cục cho đến sử dụng công cụ thiết kế chuyên nghiệp.

II. Phân Tích Nội Dung Và Thông Điệp TVC

Phân tích nội dung TVC là bước quan trọng nhất trong quy trình thiết kế quảng cáo. Đối với TVC quảng cáo sữa Vinamilk, nhóm thực hiện cần hiểu rõ sản phẩm, đối tượng khách hàng và thị trường hiện tại. Thông điệp chính của TVC phải rõ ràng, có tính thuyết phục cao và phù hợp với giá trị của thương hiệu. Giọng điệu quảng cáo cần phản ánh tính chất gia đình, an toàn và chất lượng mà Vinamilk đã xây dựng. Bên cạnh đó, phân tích yêu cầu chức năng và phi chức năng giúp đảm bảo rằng TVC không chỉ đẹp mà còn đạt hiệu quả marketing. Thiết kế bố cục cần cân bằng giữa hình ảnh, âm thanh và lời thoại để tạo ra trải nghiệm xem hấp dẫn cho người tiêu dùng.

2.1. Sản Phẩm Và Thương Hiệu Vinamilk

Vinamilk là công ty tiên phong trong ngành sữa Việt Nam, nổi tiếng với các dòng sản phẩm đa dạng từ sữa uống, sữa chua đến sản phẩm sữa chuyên biệt. Thương hiệu có vị thế mạnh mẽ trên thị trường và được người tiêu dùng tin tưởng. Sứ mệnh của Vinamilk là cung cấp sản phẩm chất lượng cao góp phần nâng cao sức khỏe gia đình Việt.

2.2. Thông Điệp Cốt Lõi Của TVC

Thông điệp chính của TVC sữa Vinamilk tập trung vào lợi ích sức khỏe, dinh dưỡng toàn diện và sự an toàn cho gia đình. TVC cần nhấn mạnh cam kết chất lượng, công thức khoa học và sự tin cậy mà Vinamilk mang lại cho khách hàng qua nhiều thế hệ.

III. Quy Trình Thiết Kế TVC Và Công Cụ Sử Dụng

Quy trình thiết kế TVC quảng cáo bao gồm nhiều bước tổng thể và chi tiết. Trước tiên, nhóm phải lựa chọn thể loại trình bày TVC phù hợp với thương hiệu, có thể là loại cảnh dòng sự kiện, chứng thực khách hàng hoặc storytelling cảm xúc. Tiếp theo là quyết định quy cách làm TVC về độ dài, tốc độ phát và các yếu tố kỹ thuật khác. Nội dung thiết kế và xây dựng thông điệp đòi hỏi sự kết hợp giữa khoa học marketing và sáng tạo nghệ thuật. Bước phát thảo bố cục xác định cách sắp xếp các cảnh quay và tỷ lệ thời gian cho từng phần. Thiết kế hình ảnh đẹp mắt phải phù hợp với bộ nhận dạng thương hiệu Vinamilk. Cuối cùng, kiểm tra, sửa lỗi và hoàn thiện đảm bảo chất lượng TVC.

3.1. Adobe After Effects Công Cụ Thiết Kế Chính

Adobe After Effects (AE) là phần mềm chuyên nghiệp được sử dụng rộng rãi trong production video và motion graphics. AE cung cấp khả năng tạo hiệu ứng hình ảnh, animation và xử lý video một cách chuyên sâu. Với Adobe After Effects, nhóm có thể tạo ra các cảnh quay sáng tạo, hiệu ứng chuyển cảnh mượt mà và xử lý tinh chỉnh từng chi tiết của TVC.

3.2. Tại Sao Chọn Adobe After Effects

Adobe After Effects được lựa chọn vì nhiều lý do: khả năng tương thích với các phần mềm Adobe khác như Photoshop và Premiere Pro, thư viện hiệu ứng phong phú, hỗ trợ motion tracking, color grading chuyên nghiệp và khả năng export ở nhiều định dạng khác nhau, phù hợp cho sản phẩm quảng cáo chuyên nghiệp.

IV. Kết Quả Đạt Được Và Hướng Phát Triển Tiếp Theo

Kết quả chính của đồ án TVC quảng cáo sữa Vinamilk là hoàn thiện một video quảng cáo chuyên nghiệp với thời gian phát hợp lý, thường từ 15 đến 30 giây. TVC được thiết kế với nội dung hấp dẫn, hình ảnh chất lượng cao và thông điệp rõ ràng về lợi ích sản phẩm. Quá trình thực hiện đã giúp sinh viên nâng cao kỹ năng sáng tạo, hiểu rõ hơn về marketing và quản lý dự án multimedia. Bên cạnh đó, sinh viên đã học được cách phân tích thị trường, thiết kế hình ảnh theo yêu cầu và sử dụng công cụ chuyên nghiệp. Hướng phát triển tiếp theo có thể bao gồm tối ưu hóa nội dung TVC cho các nền tảng digital như Facebook, Instagram hoặc YouTube, tạo các phiên bản TVC khác nhau cho các đối tượng khách hàng khác, hoặc nghiên cứu sâu về tâm lý tiêu dùng để nâng cao hiệu quả quảng cáo.

4.1. Thành Tựu Chính Của Đồ Án

Sản phẩm TVC hoàn chỉnh với thời lượng phù hợp (15-30 giây) là thành tựu chính. TVC sử dụng bảng màu hài hòa, typography chuyên nghiệp và âm thanh nền thích hợp, tạo ra một video quảng cáo có tính thương mại cao. Sinh viên cũng đạt được kỹ năng kỹ thuật trong việc sử dụng Adobe After Effects và kỹ năng mềm về sáng tạo nội dung.

4.2. Hướng Nghiên Cứu Và Cải Thiện Tương Lai

Để nâng cao hiệu quả TVC, có thể mở rộng sang các format khác như Reels ngắn cho TikTok, banner động cho web hoặc interactive ads cho nền tảng digital. Nghiên cứu A/B testing với các phiên bản TVC khác nhau sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả marketing. Ngoài ra, phân tích dữ liệu khách hàng và tâm lý tiêu dùng có thể giúp tạo ra thông điệp quảng cáo phù hợp hơn với từng nhóm đối tượng cụ thể.

Nội dung chính

Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu

Trong bối cảnh công nghệ số và truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ, hoạt động quảng cáo giữ vị trí trung tâm trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Quảng cáo không chỉ đóng vai trò giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đơn thuần mà còn là phương tiện truyền tải giá trị cốt lõi, định vị hình ảnh thương hiệu và thiết lập mối liên kết gắn kết với người tiêu dùng. Tại thị trường Việt Nam, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) là một trong những thương hiệu quốc gia tiêu biểu, duy trì vị thế vững chắc qua nhiều thập kỷ với sứ mệnh cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng phục vụ cộng đồng. Hoạt động truyền thông của Vinamilk, đặc biệt là các video quảng cáo truyền hình (TVC), luôn chú trọng việc kết hợp giữa tính trực quan của sản phẩm và các thông điệp nhân văn, hướng tới nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Xuất phát từ thực tiễn trên, đề tài "TVC quảng cáo sữa VINAMILK" được nhóm tác giả Tôn Nữ Diệu Tâm và Phan Thị Hồng Hiếu (Lớp 21DA, Khoa Khoa học máy tính, Trường Đại học Công nghệ Thông tin & Truyền thông Việt - Hàn) thực hiện dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Trọng Công Thành trong khuôn khổ học phần Đồ án chuyên ngành 3.

Nhiệm vụ và kế hoạch nghiên cứu của đề tài được xác định qua các bước cụ thể:

1. Tìm hiểu chi tiết về cơ sở lý thuyết tổng quan của đề tài và khảo sát thị trường liên quan đến hình thức TVC.
2. Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, phân tích sản phẩm và xây dựng thông điệp truyền tải cốt lõi.
3. Lựa chọn thể loại trình bày TVC phù hợp và quyết định quy cách kỹ thuật sản xuất video.
4. Lập kế hoạch thiết kế nội dung, phác thảo bố cục tổng thể và xây dựng kịch bản phân cảnh chi tiết.
5. Thiết kế các yếu tố đồ họa, hình ảnh trực quan phù hợp với hệ thống nhận diện thương hiệu Vinamilk.
6. Thực hiện kiểm tra, chỉnh sửa kỹ thuật và hoàn thiện sản phẩm video quảng cáo cuối cùng.

Đối tượng nghiên cứu của đề tài là quy trình thiết kế, sản xuất và đánh giá hiệu quả truyền thông của một video quảng cáo ngắn (TVC) dành cho dòng sản phẩm sữa Vinamilk. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào việc ứng dụng công cụ đồ họa chuyển động kỹ thuật số để truyền tải thông điệp dinh dưỡng và nhận diện thương hiệu, được báo cáo hoàn thành vào tháng 05 năm 2025 tại thành phố Đà Nẵng.

---

Cơ sở lý thuyết và phương pháp

Đề tài xây dựng nền tảng dựa trên các khái niệm cơ bản về quảng cáo truyền hình kỹ thuật số và các nguyên lý truyền thông thị giác:

• Khái niệm TVC (Television Commercial): Hình thức quảng cáo sử dụng video có thời lượng ngắn (thông thường từ 15 đến 60 giây), kết hợp đồng bộ giữa hình ảnh chuyển động, âm thanh, lời thoại và kịch bản để tạo điểm nhấn thị giác và truyền tải thông điệp xúc cảm đến khán giả trên truyền hình cũng như các nền tảng số hiện đại (YouTube, Facebook, TikTok).
• Phân loại TVC: Tập trung vào loại hình TVC giới thiệu sản phẩm (Product Introduction TVC), nhấn mạnh các đặc tính dinh dưỡng, nguồn gốc nguyên liệu và lợi ích sức khỏe của sản phẩm sữa.
• Hệ thống nhận diện thương hiệu: Ứng dụng các yếu tố nhận diện của thương hiệu Vinamilk bao gồm logo, màu sắc chủ đạo, hình ảnh biểu trưng cánh đồng cỏ và đàn bò sữa tự nhiên.

Phương pháp nghiên cứu và thực hiện đồ án bao gồm:

• Phương pháp khảo sát hiện trạng và phân tích thị trường: Thu thập thông tin về xu hướng quảng cáo video ngắn, thị hiếu người tiêu dùng đối với ngành hàng sữa dinh dưỡng và phương thức truyền thông của thương hiệu.
• Phương pháp phân tích yêu cầu: Xác lập hệ thống yêu cầu chức năng (các phân đoạn nội dung cần có trong kịch bản) và yêu cầu phi chức năng (chất lượng hình ảnh, tính thẩm mỹ, thời lượng trình chiếu, độ mượt của chuyển động và sự phù hợp với nhận diện thương hiệu).
• Phương pháp thiết kế phân cảnh (Storyboard): Lập chuỗi khung hình minh họa chi tiết từng cảnh quay, góc máy, sự xuất hiện của đối tượng và tiến trình chuyển động theo dòng thời gian.
• Công cụ thực hiện kỹ thuật: Sử dụng phần mềm Adobe After Effects (AE) làm công cụ xử lý đồ họa chuyển động chính. Lựa chọn này được giải thích bởi khả năng xử lý hiệu ứng kỹ xảo chuyên sâu, quản lý các lớp chuyển động linh hoạt và hỗ trợ xuất bản video chuẩn định dạng đa nền tảng.

---

Nội dung chính theo từng chương

Báo cáo đồ án được cấu trúc thành bốn chương nội dung phản ánh toàn bộ tiến trình từ nghiên cứu lý thuyết đến triển khai thiết kế đồ họa:

Chương I: Tổng quan

Chương I làm rõ các khái niệm nền tảng về TVC và vai trò của loại hình này trong môi trường truyền thông kỹ thuật số. Nhóm tác giả trình bày định nghĩa TVC, phân tích các đặc trưng cơ bản về thời lượng ngắn (15-60 giây), tính đa phương tiện (kết hợp hình ảnh, âm thanh, kịch bản) và mục tiêu tạo dấu ấn thị giác nhanh chóng. Tiếp theo, chương này tổng quan về thương hiệu Vinamilk với lịch sử phát triển lâu năm và định vị thương hiệu dinh dưỡng quốc gia. Nội dung khảo sát thị trường cung cấp bức tranh tổng thể về cách tiếp cận khách hàng qua video ngắn trên các mạng xã hội. Bên cạnh đó, nhóm tác giả phân tích phương pháp thực hiện, chỉ ra các nhược điểm và hạn chế tiềm ẩn trong quá trình sản xuất, đồng thời đưa ra cơ sở lựa chọn phần mềm Adobe After Effects làm công cụ thiết kế đồ họa chuyển động chủ đạo cho toàn bộ dự án.

Chương II: Phân tích thiết kế giao diện

Chương II tập trung phân tích sâu về cấu trúc nội dung, thông điệp truyền thông và các thông số kỹ thuật của TVC. Nội dung phân tích bao gồm việc xác định dòng sản phẩm quảng cáo, thông điệp cốt lõi hướng đến sức khỏe và sự phát triển thể chất của gia đình Việt, cùng giọng điệu, phong cách biểu đạt trực quan gần gũi, tươi sáng. Nhóm tác giả thiết lập hai nhóm yêu cầu kỹ thuật:

• Yêu cầu chức năng: Đảm bảo TVC chuyển tải đầy đủ thông điệp dinh dưỡng, hiển thị rõ ràng hình ảnh hộp sữa, thương hiệu Vinamilk, minh họa nguồn gốc thiên nhiên và lợi ích vi chất đối với cơ thể.
• Yêu cầu phi chức năng: Đảm bảo độ phân giải hình ảnh, tốc độ khung hình chuẩn xác, màu sắc hài hòa theo bảng màu nhận diện thương hiệu, thời lượng phân bổ hợp lý giữa các cảnh và khả năng tương thích khi trình chiếu trên nhiều thiết bị. Phần thiết kế chi tiết xác định bố cục tổng thể của video, sắp xếp vị trí các đối tượng chính như sản phẩm, logo, nhân vật và các yếu tố đồ họa bổ trợ.

Chương III: Xây dựng giao diện

Chương III là phần thực thi trực quan hóa kịch bản thành các cảnh video cụ thể thông qua bảng phân cảnh chi tiết và hệ thống hình ảnh thành phần. Nhóm tác giả trình bày ý tưởng thiết kế, phong cách cá nhân hóa và giải thích ý nghĩa của bảng màu sử dụng trong video nhằm tạo cảm giác tươi mới, khỏe khoắn và đáng tin cậy. Dựa trên danh mục hình vẽ của đồ án, tiến trình xây dựng video được chia thành các phân cảnh nối tiếp:

• Khởi đầu với logo Vinamilk nhận diện thương hiệu.
• Chuyển cảnh sang hình ảnh hộp sữa Vinamilk đặt trong không gian bếp gia đình ấm cúng.
• Mở rộng không gian sang cánh đồng cỏ thiên nhiên với hình ảnh đàn bò sữa đang ăn cỏ, nhấn mạnh nguồn nguyên liệu tươi sạch.
• Mô phỏng cấu trúc xương khớp kết hợp các bong bóng dưỡng chất chuyển động, minh họa trực quan công dụng bồi bổ và hỗ trợ phát triển thể chất.
• Khung cảnh bàn tay người cắm ống hút vào hộp sữa tạo cảm giác hành động tiêu dùng thực tế.
• Khép lại bằng hình ảnh hộp sữa Vinamilk cùng dòng chữ thông điệp đúc kết thương hiệu.

Chương IV: Kết luận

Chương IV tổng kết các kết quả đạt được sau quá trình thực hiện đồ án, bao gồm việc hoàn thành một video TVC hoàn chỉnh cho sản phẩm sữa Vinamilk với bố cục cân đối và thời lượng hiển thị hợp lý. Đồng thời, chương này chỉ ra các hạn chế kỹ thuật còn tồn tại do giới hạn thời gian và kinh nghiệm của sinh viên, từ đó đề xuất định hướng phát triển, hoàn thiện kỹ năng xử lý chuyển động và mở rộng kịch bản trong các nghiên cứu tiếp theo.

---

Kết quả và đóng góp

Đồ án đã xây dựng hoàn chỉnh một video TVC quảng cáo kỹ thuật số cho sản phẩm sữa Vinamilk với quy trình thiết kế bài bản từ phân tích kịch bản đến dựng kỹ xảo chuyển động trên Adobe After Effects.

Phân đoạn	Nội dung phân cảnh (Theo danh mục hình vẽ)	Ý nghĩa truyền thông và kỹ thuật
Mở đầu	Nhận diện Logo Vinamilk (Hình 3)	Định vị thương hiệu ngay từ những giây đầu tiên của TVC
Cảnh 1	Hộp sữa Vinamilk trong không gian bếp (Hình 4)	Đưa sản phẩm vào bối cảnh sinh hoạt thường ngày của gia đình
Cảnh 2	Đàn bò ăn cỏ trên cánh đồng (Hình 5)	Thể hiện nguồn nguyên liệu sữa tươi sạch, tự nhiên
Cảnh 3	Mô phỏng xương khớp và bong bóng dưỡng chất (Hình 6)	Trực quan hóa công dụng dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe
Cảnh 4	Tay người cắm ống hút vào hộp sữa (Hình 7)	Thúc đẩy hành vi trải nghiệm và sử dụng sản phẩm
Kết thúc	Hộp sữa cùng dòng chữ đúc kết thông điệp (Hình 8)	Khắc sâu thông điệp thương hiệu và ghi nhớ sản phẩm

Đóng góp của đồ án thể hiện ở việc hệ thống hóa quy trình sản xuất TVC quảng cáo bằng phần mềm đồ họa chuyển động dành cho sinh viên khối ngành công nghệ thông tin và truyền thông đa phương tiện. Đồ án minh họa rõ ràng cách chuyển hóa các giá trị thương hiệu thành các khung hình đồ họa có tính chuyển động liền mạch và truyền tải thông điệp dinh dưỡng một cách trực quan.

---

Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp

Báo cáo đồ án ghi nhận các hạn chế và hướng mở rộng cụ thể như sau:

• Hạn chế: Do giới hạn về mặt thời gian thực hiện học phần và phạm vi kiến thức chuyên ngành còn đang trong quá trình tích lũy của sinh viên, đồ án không tránh khỏi một số thiếu sót về mặt độ mượt chuyển động, kỹ thuật phối ghép âm thanh phức tạp và mức độ đa dạng của các kỹ xảo đồ họa 3D nâng cao.
• Hướng phát triển tiếp theo: Tiếp tục nghiên cứu sâu hơn các kỹ thuật diễn hoạt nâng cao trong Adobe After Effects, tối ưu hóa thời gian xử lý kỹ xảo (render), tích hợp các yếu tố âm thanh đồng bộ chuyên nghiệp hơn và mở rộng kịch bản quảng bá trên đa nền tảng truyền thông số tương tác.

---

Giá trị tham khảo

Đồ án là tài liệu tham khảo hữu ích cho:

• Sinh viên các ngành Khoa học máy tính, Công nghệ thông tin, Thiết kế đồ họa và Truyền thông đa phương tiện đang thực hiện các đồ án cơ sở, đồ án chuyên ngành hoặc khóa luận liên quan đến sản xuất video quảng cáo và đồ họa chuyển động (Motion Graphics).
• Người học có nhu cầu tham khảo quy trình phân tích kịch bản, phương pháp xây dựng bảng phân cảnh (Storyboard), cũng như cách ứng dụng phần mềm Adobe After Effects để xử lý các phân đoạn chuyển cảnh trong video giới thiệu sản phẩm.
• Các nhóm nghiên cứu truyền thông thị giác muốn tìm hiểu cấu trúc cơ bản của một báo cáo đồ án thiết kế TVC thương hiệu tại các cơ sở đào tạo đại học.

---

Câu hỏi thường gặp

1. Đồ án này do ai thực hiện và thuộc cơ sở đào tạo nào?
Đồ án được thực hiện bởi hai sinh viên Tôn Nữ Diệu Tâm và Phan Thị Hồng Hiếu thuộc lớp 21DA, Khoa Khoa học Máy tính, Trường Đại học Công nghệ Thông tin & Truyền thông Việt - Hàn (Đại học Đà Nẵng), dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Trọng Công Thành vào tháng 05 năm 2025.

2. Công cụ phần mềm chính nào được sử dụng để thiết kế TVC trong đồ án?
Công cụ thiết kế chính được lựa chọn và trình bày chi tiết trong đồ án là phần mềm Adobe After Effects (AE), phục vụ việc tạo hiệu ứng chuyển động, thiết kế đồ họa và hoàn thiện video.

3. Kịch bản phân cảnh của TVC quảng cáo sữa Vinamilk trong đồ án gồm những hình ảnh tiêu biểu nào?
Theo danh mục hình vẽ của báo cáo, TVC bao gồm các cảnh chính: Logo Vinamilk; Hộp sữa Vinamilk trong không gian bếp; Đàn bò ăn cỏ trên cánh đồng; Mô phỏng xương khớp cùng các bong bóng dưỡng chất; Tay người cắm ống hút vào hộp sữa; và Hộp sữa Vinamilk cùng dòng chữ thông điệp đúc kết.

4. Báo cáo đồ án được chia thành những chương chính nào?
Báo cáo gồm Phần mở đầu và 4 chương chính: Chương I - Tổng quan; Chương II - Phân tích thiết kế giao diện; Chương III - Xây dựng giao diện; và Chương IV - Kết luận, kèm theo Lời cảm ơn, Danh mục hình vẽ và Tài liệu tham khảo.

5. Mục tiêu cốt lõi của đề tài là gì?
Mục tiêu là phân tích, đánh giá hiệu quả truyền thông của một TVC quảng cáo sữa Vinamilk, đồng thời triển khai thiết kế hoàn chỉnh một video TVC nhằm làm rõ cách thức tổ chức hình ảnh, màu sắc và thông điệp để gia tăng mức độ nhận diện sản phẩm đối với công chúng.

---

Kết luận

Đồ án chuyên ngành 3 "TVC quảng cáo sữa VINAMILK" của sinh viên Tôn Nữ Diệu Tâm và Phan Thị Hồng Hiếu đã trình bày quy trình xây dựng video quảng cáo truyền hình ngắn bằng phần mềm Adobe After Effects. Báo cáo phản ánh cấu trúc nghiên cứu học thuật chặt chẽ, từ khảo sát lý thuyết, phân tích yêu cầu thông điệp thương hiệu đến triển khai chi tiết các phân cảnh thị giác sinh động. Kết quả đồ án đóng góp một sản phẩm ứng dụng đồ họa chuyển động hoàn chỉnh, phục vụ mục tiêu học tập và thực hành truyền thông đa phương tiện.

Trích đoạn nội dung tài liệu

PHẦN MỞ ĐẦU 1. Giới thiệu TVC (Television Commercial – Quảng cáo truyền hình) là hình thức quảng cáo bằng video được phát sóng trên truyền hình hoặc các nền tảng kỹ thuật số. Với thời lượng ngắn, thường từ 15 đến 60 giây, TVC sử dụng kết hợp hình ảnh, âm thanh và lời thoại để truyền tải thông điệp một cách sinh động, dễ nhớ và ấn tượng. Đây là công cụ truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối cảm xúc với khách hàng.

Trong thời đại số, TVC còn được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng như YouTube, Facebook hay TikTok, mở rộng khả năng tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng hiện đại. Lý do chọn đề tài Trong thời đại công nghệ số và truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ, quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, quảng cáo ngày nay còn là công cụ truyền tải giá trị thương hiệu, xây dựng hình ảnh và tạo nên mối liên kết bền vững giữa doanh nghiệp và khách hàng. Trong số rất nhiều thương hiệu nổi bật tại Việt Nam, Vinamilk là một ví dụ điển hình cho việc sử dụng hiệu quả TVC để truyền tải thông điệp và tiếp cận công chúng một cách sâu rộng.

Vinamilk – Công ty cổ phần sữa Việt Nam – là một trong những thương hiệu quốc gia được người tiêu dùng tin tưởng suốt nhiều thập kỷ qua. Với sứ mệnh mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao vì một Việt Nam vươn cao, Vinamilk đã đầu tư mạnh vào hoạt động truyền thông, đặc biệt là các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình. Các TVC của Vinamilk không chỉ giới thiệu sản phẩm một cách sinh động mà còn lồng ghép thông điệp nhân văn, gần gũi và dễ tiếp cận, từ đó chiếm được cảm tình của nhiều đối tượng khách hàng ở mọi lứa tuổi. Xuất phát từ tầm quan trọng đó, chúng em lựa chọn đề tài “TVC quảng cáo sữa VINAMILK” làm đồ án chuyên ngành 3 của mình nhằm làm rõ cách thức thương hiệu này xây dựng nội dung, tổ chức hình ảnh, sử dụng âm thanh, màu sắc cũng như truyền tải thông điệp truyền thông.

Mục tiêu của đề tài Đề tài nhằm phân tích và đánh giá hiệu quả truyền thông của một TVC quảng cáo sữa Vinamilk, qua đó làm rõ cách thức thương hiệu xây dựng nội dung, hình ảnh và thông điệp để thu hút người xem và gia tăng mức độ nhận diện sản phẩm. Nội dung và kế hoạch thực hiện Tìm hiểu chi tiết về tổng quan đề tài và cơ sở lý thuyết đề tài. Xác định đối tượng khách hàng, mục tiêu và xây dựng thông điệp. Thiết kế và xây dựng: Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS.

Nguyễn Trọng Công Thành 5. Thiết kế chi tiết. Bố cục tổng thể.9 CHƯƠNG III: XÂY DỰNG GIAO DIỆN. Bảng phân cảnh.

Kết quả hoàn chỉnh. Phong cách thiết kế.13 CHƯƠNG IV: KẾT LUẬN. Kết quả đạt được. Hướng nghiên cứu.14 TÀI LIỆU THAM KHẢO.15 Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS.

Nguyễn Trọng Công Thành LỜI CẢM ƠN Đối với một sinh viên trường đại học CNTT và TT Việt Hàn, đồ án cơ sở luôn được hình thành với mục đích để đúc kết lại những kiến thức đã đạt được sau một thời gian học tập. Trong quá trình hoàn thành đồ án chuyên ngành 3, ngoài những cố gắng của bản thân, chúng em sẽ không thể hoàn thành tốt được công việc nếu như không có sự chỉ bảo và hướng dẫn tận tình của thầy ThS. Nguyễn Trọng Công Thành. Chúng em xin được gửi lời cảm ơn sâu săc nhất đối với thầy.

Vì thời gian có hạn, trình độ hiểu biết của bản thân còn nhiều hạn chế. Cho nên trong đồ án không tránh khỏi những thiết sót, chúng em rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của tất cả các thầy cô giáo cũng như các bạn bè để đồ án của chúng em được hoàn thiện hơn. Chúng em xin chân thành cảm ơn! Đà Nẵng, ngày 10 tháng 05 năm 2025 Sinh viên thực hiện TÔN NỮ DIỆU TÂM PHAN THỊ HỒNG HIẾU Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS. Nguyễn Trọng Công Thành PHẦN MỞ ĐẦU 1.

Giới thiệu TVC (Television Commercial – Quảng cáo truyền hình) là hình thức quảng cáo bằng video được phát sóng trên truyền hình hoặc các nền tảng kỹ thuật số. Với thời lượng ngắn, thường từ 15 đến 60 giây, TVC sử dụng kết hợp hình ảnh, âm thanh và lời thoại để truyền tải thông điệp một cách sinh động, dễ nhớ và ấn tượng. Đây là công cụ truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối cảm xúc với khách hàng. Trong thời đại số, TVC còn được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng như YouTube, Facebook hay TikTok, mở rộng khả năng tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng hiện đại.

Lý do chọn đề tài Trong thời đại công nghệ số và truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ, quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, quảng cáo ngày nay còn là công cụ truyền tải giá trị thương hiệu, xây dựng hình ảnh và tạo nên mối liên kết bền vững giữa doanh nghiệp và khách hàng. Trong số rất nhiều thương hiệu nổi bật tại Việt Nam, Vinamilk là một ví dụ điển hình cho việc sử dụng hiệu quả TVC để truyền tải thông điệp và tiếp cận công chúng một cách sâu rộng. Vinamilk – Công ty cổ phần sữa Việt Nam – là một trong những thương hiệu quốc gia được người tiêu dùng tin tưởng suốt nhiều thập kỷ qua.

Với sứ mệnh mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao vì một Việt Nam vươn cao, Vinamilk đã đầu tư mạnh vào hoạt động truyền thông, đặc biệt là các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình. Các TVC của Vinamilk không chỉ giới thiệu sản phẩm một cách sinh động mà còn lồng ghép thông điệp nhân văn, gần gũi và dễ tiếp cận, từ đó chiếm được cảm tình của nhiều đối tượng khách hàng ở mọi lứa tuổi. Xuất phát từ tầm quan trọng đó, chúng em lựa chọn đề tài “TVC quảng cáo sữa VINAMILK” làm đồ án chuyên ngành 3 của mình nhằm làm rõ cách thức thương hiệu này xây dựng nội dung, tổ chức hình ảnh, sử dụng âm thanh, màu sắc cũng như truyền tải thông điệp truyền thông. Mục tiêu của đề tài Đề tài nhằm phân tích và đánh giá hiệu quả truyền thông của một TVC quảng cáo sữa Vinamilk, qua đó làm rõ cách thức thương hiệu xây dựng nội dung, hình ảnh và thông điệp để thu hút người xem và gia tăng mức độ nhận diện sản phẩm.

Nội dung và kế hoạch thực hiện Tìm hiểu chi tiết về tổng quan đề tài và cơ sở lý thuyết đề tài. Xác định đối tượng khách hàng, mục tiêu và xây dựng thông điệp. Thiết kế và xây dựng: Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS. Nguyễn Trọng Công Thành  Lựa chọn thể loại trình bày TVC phù hợp.

 Quyết định quy cách làm TVC.  Làm nội dung thiết kế, xây dựng thông điệp truyền tải.  Phát thảo bố cục.  Thiết kế hình ảnh đẹp mắt, phù hợp với thương hiệu.

 Kiểm tra, sửa lỗi và hoàn thiện. Kết quả - Hoàn thiện một video TVC quảng cáo cho sản phẩm sữa Vinamilk. - Thời gian trình bày video hợp lý. Bố cục báo cáo Sau Phần mở đầu, báo cáo được trình bày trong ba chương, cụ thể như sau:  Chương 1: Tổng quan Trong chương này, báo cáo trình bày lý do do chọn đề tài, đối tượng, phương pháp thực hiện và nội dung đề tài bao gồm các khái niệm, đặc điểm, ưu và nhược điểm, công cụ sử dụng và các kiến thức liên quan khác.

 Chương 2: Phân tích thiết kế giao diện Nội dung chương bao gồm khảo sát hiện trạng, chức năng yêu cầu chức năng và phi chức năng, thiết kế chi tiết.  Chương 3: Xây dựng giao diện Ý tưởng thiết kế, phong cách bản thân, bảng màu sử dụng và ý nghĩa của chúng. Cuối cùng là Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục liên quan đến đề tài. Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS.

Nguyễn Trọng Công Thành  Lựa chọn thể loại trình bày TVC phù hợp.  Quyết định quy cách làm TVC.  Làm nội dung thiết kế, xây dựng thông điệp truyền tải.  Phát thảo bố cục.

 Thiết kế hình ảnh đẹp mắt, phù hợp với thương hiệu.  Kiểm tra, sửa lỗi và hoàn thiện. Kết quả - Hoàn thiện một video TVC quảng cáo cho sản phẩm sữa Vinamilk. - Thời gian trình bày video hợp lý.

Bố cục báo cáo Sau Phần mở đầu, báo cáo được trình bày trong ba chương, cụ thể như sau:  Chương 1: Tổng quan Trong chương này, báo cáo trình bày lý do do chọn đề tài, đối tượng, phương pháp thực hiện và nội dung đề tài bao gồm các khái niệm, đặc điểm, ưu và nhược điểm, công cụ sử dụng và các kiến thức liên quan khác.  Chương 2: Phân tích thiết kế giao diện Nội dung chương bao gồm khảo sát hiện trạng, chức năng yêu cầu chức năng và phi chức năng, thiết kế chi tiết.  Chương 3: Xây dựng giao diện Ý tưởng thiết kế, phong cách bản thân, bảng màu sử dụng và ý nghĩa của chúng. Cuối cùng là Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục liên quan đến đề tài.

Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS. Nguyễn Trọng Công Thành MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN.ii LỜI CẢM ƠN .iii MỤC LỤC .iv DANH MỤC HÌNH VẼ.vi PHẦN MỞ ĐẦU. Lý do chọn đề tài. Mục tiêu của đề tài.

Nội dung và kế hoạch thực hiện.2 CHƯƠNG I: TỔNG QUAN. Khái niệm về TVC. Thương hiệu Vinamilk. Khảo sát thị trường.

Phương pháp thực hiện. Nhược điểm. Công cụ thiết kế. Adobe After Effects (AE).

Tại sao nên lựa chọn Adobe After Effects.6 CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THIẾT KẾ GIAO DIỆN. Phân Tích Nội Dung và Thông Điệp TVC. Sản phẩm quảng cáo. Thông điệp cốt lõi.

Giọng điệu và phong cách thể hiện. Yêu cầu chức năng. Yêu cầu phi chức năng.8 Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS. Nguyễn Trọng Công Thành 5.

Thiết kế chi tiết. Bố cục tổng thể.9 CHƯƠNG III: XÂY DỰNG GIAO DIỆN. Bảng phân cảnh. Kết quả hoàn chỉnh.

Phong cách thiết kế.13 CHƯƠNG IV: KẾT LUẬN. Kết quả đạt được. Hướng nghiên cứu.14 TÀI LIỆU THAM KHẢO.15 Khoa Khoa học máy tính Đồ án chuyên ngành 3 GVHD: ThS.