Chiến Lược Kinh Doanh Cho Cho Vay Tiêu Dùng Của HSBC

Luận văn thạc sĩ nghiên cứu business strategy for consumer lending of hsbc, đánh giá hiện trạng, phân tích vấn đề, đề xuất biện pháp hoàn thiện trong lĩnh vực .

• Tác giả: Nguyen Viet Thang
• Người hướng dẫn: MRS Tran Phuong Lan, MBA
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi School of Business
• Chuyên ngành: Business Administration
• Đề tài: Chiến Lược Kinh Doanh Cho Cho Vay Tiêu Dùng Của HSBC
• Loại tài liệu: Thesis
• Năm xuất bản: 2007
• Địa điểm: Hanoi

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Kinh Doanh Cho Vay Tiêu Dùng HSBC

Toàn cầu hóa kinh tế là xu hướng tất yếu, thúc đẩy hợp tác và tăng cường sự phụ thuộc lẫn nhau giữa các nền kinh tế. Trong lĩnh vực ngân hàng và tài chính, hội nhập mở ra cơ hội hợp tác quốc tế, mở rộng hoạt động kinh doanh sang các quốc gia khác. Tại các nước đang phát triển như Việt Nam, các ngân hàng nước ngoài như HSBC có thể tận dụng vốn, công nghệ hiện đại, kinh nghiệm quản lý để cạnh tranh với các ngân hàng địa phương. Tuy nhiên, hội nhập cũng đi kèm với rủi ro và sự nhạy cảm của thị trường tài chính nội địa. Việc mở cửa thị trường tài chính tạo điều kiện cho các ngân hàng nước ngoài thâm nhập thị trường trong nước, đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh. Theo Nguyễn Việt Thắng, gia nhập WTO tạo cơ hội lớn cho các ngân hàng nước ngoài, đặc biệt là HSBC, thâm nhập thị trường mới nổi như Việt Nam.

1.1. Cơ hội và thách thức khi gia nhập thị trường Việt Nam

Việc gia nhập WTO mở ra cơ hội lớn cho HSBC trong việc tiếp cận thị trường cho vay tiêu dùng đầy tiềm năng tại Việt Nam. Tuy nhiên, HSBC cũng đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các ngân hàng địa phương đã có mạng lưới phân phối rộng khắp và am hiểu thị trường. Bên cạnh đó, các ngân hàng địa phương thường nhận được sự hỗ trợ mạnh mẽ từ chính phủ, tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể. Thách thức đặt ra là làm thế nào để HSBC có thể xây dựng kênh phân phối, tạo dựng cơ sở dữ liệu khách hàng và cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ trong bối cảnh này.

1.2. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu chiến lược kinh doanh HSBC

Mục tiêu chính của nghiên cứu này là tìm ra chiến lược kinh doanh phù hợp cho sản phẩm cho vay tiêu dùng của HSBC tại Việt Nam sau khi gia nhập WTO. Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích vị thế hiện tại của HSBC trên thị trường cho vay mua ô tô, đánh giá chiến lược hiện tại của ngân hàng và xác định các lĩnh vực cần cải thiện. Phạm vi nghiên cứu bao gồm việc đánh giá các yếu tố bên trong và bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động cho vay tiêu dùng của HSBC, cũng như phân tích đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường.

II. Phân Tích Thị Trường Cho Vay Tiêu Dùng HSBC Tại Việt Nam

HSBC đã hoạt động tại Việt Nam từ năm 1880, nhưng chỉ trở lại vào năm 1995 tại TP.HCM và 2005 tại Hà Nội. Ngân hàng đã đạt được nhiều giải thưởng quan trọng, như “Ngân hàng nước ngoài tốt nhất Việt Nam” và “Ngân hàng tốt nhất Việt Nam”. HSBC cung cấp nhiều dịch vụ, bao gồm tiền gửi, cho vay (tín dụng tiêu dùng, thấu chi, tài trợ thương mại, tài trợ dự án), giao dịch tiền tệ, dịch vụ chứng khoán. Mặc dù có lợi thế về vốn, công nghệ và kinh nghiệm, HSBC còn mới trên thị trường và cần hiểu rõ hơn về thị hiếu khách hàng địa phương để có thể triển khai các chiến lược phù hợp với thị trường cho vay tiêu dùng.

2.1. Điểm mạnh và điểm yếu của HSBC trên thị trường

HSBC sở hữu nhiều điểm mạnh vượt trội, bao gồm nguồn vốn dồi dào, công nghệ hiện đại, kinh nghiệm quốc tế và đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Tuy nhiên, ngân hàng cũng đối mặt với một số điểm yếu, như sự nhận diện thương hiệu còn hạn chế so với các ngân hàng địa phương, kênh phân phối chưa rộng khắp và thiếu am hiểu sâu sắc về thị trường Việt Nam. Việc khắc phục những điểm yếu này là yếu tố then chốt để HSBC có thể cạnh tranh hiệu quả và tăng trưởng cho vay tiêu dùng.

2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường

Thị trường cho vay tiêu dùng tại Việt Nam có sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều ngân hàng địa phương và quốc tế. Các ngân hàng như Vietcombank, BIDV, Techcombank và ANZ đều có thị phần đáng kể. Xu hướng thị trường hiện nay là sự gia tăng của các sản phẩm cho vay tiêu dùng trực tuyến, sự phát triển của công nghệ tài chính (Fintech) và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng. HSBC cần phân tích kỹ lưỡng đối thủ cạnh tranh và nắm bắt các xu hướng thị trường để xây dựng chiến lược phù hợp và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

III. Cách Xây Dựng Chiến Lược Kinh Doanh Cho Vay Tiêu Dùng HSBC Hiệu Quả

Để xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả cho cho vay tiêu dùng, HSBC cần tập trung vào việc xác định khách hàng mục tiêu, phát triển sản phẩm phù hợp, xây dựng kênh phân phối hiệu quả, quản lý rủi ro cho vay tiêu dùng và triển khai các hoạt động marketing hiệu quả. Chiến lược cần linh hoạt và có khả năng thích ứng với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của khách hàng. Theo Nguyen Viet Thang, Việc hiểu rõ thị trường và phân khúc khách hàng sẽ giúp HSBC chiếm lĩnh thị trường cho vay tiêu dùng.

3.1. Xác định khách hàng mục tiêu và phân khúc thị trường

HSBC cần xác định rõ khách hàng mục tiêu cho sản phẩm cho vay tiêu dùng, bao gồm độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp, sở thích và nhu cầu. Phân khúc thị trường có thể dựa trên các tiêu chí như mục đích vay, khả năng trả nợ và mức độ chấp nhận rủi ro. Việc xác định rõ khách hàng mục tiêu giúp HSBC tập trung nguồn lực và phát triển các sản phẩm, dịch vụ phù hợp với từng phân khúc khách hàng. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả marketing cho vay tiêu dùng HSBC và gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

3.2. Phát triển sản phẩm và dịch vụ cho vay tiêu dùng HSBC

HSBC cần phát triển các sản phẩm cho vay tiêu dùng HSBC đa dạng, đáp ứng nhu cầu khác nhau của khách hàng, bao gồm vay tín chấp, vay thế chấp, vay mua ô tô, vay mua nhà và các sản phẩm tín dụng tiêu dùng. Sản phẩm cần có lãi suất cạnh tranh, điều kiện vay linh hoạt và quy trình xét duyệt nhanh chóng. Ngoài ra, HSBC cần chú trọng đến việc cung cấp dịch vụ khách hàng tốt, tạo sự tin tưởng và hài lòng cho khách hàng. Sự đa dạng về sản phẩm và dịch vụ sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho HSBC trên thị trường.

3.3. Tối ưu hóa quy trình cho vay tiêu dùng HSBC

Quy trình cho vay tiêu dùng HSBC cần được tối ưu hóa để đảm bảo tính hiệu quả, minh bạch và nhanh chóng. Ứng dụng công nghệ trong cho vay tiêu dùng HSBC sẽ giúp tự động hóa các bước trong quy trình, giảm thiểu sai sót và rút ngắn thời gian xét duyệt. Bên cạnh đó, việc đào tạo nhân viên chuyên nghiệp, am hiểu về sản phẩm và quy trình cũng là yếu tố quan trọng. Một quy trình hiệu quả sẽ giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng và giảm thiểu rủi ro cho vay tiêu dùng.

IV. Quản Lý Rủi Ro Và Tuân Thủ Chính Sách Cho Vay Tiêu Dùng HSBC

Quản lý rủi ro cho vay tiêu dùng là yếu tố then chốt để đảm bảo sự ổn định và hiệu quả cho vay tiêu dùng HSBC. HSBC cần xây dựng hệ thống quản lý rủi ro toàn diện, bao gồm việc đánh giá rủi ro tín dụng, rủi ro hoạt động, rủi ro thị trường và rủi ro pháp lý. Chính sách cho vay tiêu dùng HSBC cần tuân thủ các quy định của pháp luật và đảm bảo quyền lợi của khách hàng. Việc quản lý rủi ro hiệu quả giúp HSBC giảm thiểu tổn thất và duy trì tăng trưởng cho vay tiêu dùng bền vững.

4.1. Đánh giá rủi ro tín dụng và quản lý nợ xấu

Đánh giá rủi ro tín dụng là bước quan trọng trong quy trình cho vay tiêu dùng HSBC. HSBC cần sử dụng các mô hình đánh giá tín dụng tiên tiến, dựa trên thông tin tài chính, lịch sử tín dụng và khả năng trả nợ của khách hàng. Việc quản lý nợ xấu cần được thực hiện chặt chẽ, thông qua việc theo dõi sát sao tình hình trả nợ của khách hàng, triển khai các biện pháp thu hồi nợ và trích lập dự phòng rủi ro đầy đủ.

4.2. Tuân thủ chính sách và quy định pháp luật

HSBC cần tuân thủ nghiêm ngặt các chính sách cho vay tiêu dùng HSBC và quy định pháp luật liên quan đến hoạt động ngân hàng. Điều này bao gồm việc tuân thủ các quy định về lãi suất, phí dịch vụ, bảo mật thông tin khách hàng và phòng chống rửa tiền. Việc tuân thủ chính sách và quy định giúp HSBC tránh được các rủi ro pháp lý và duy trì uy tín trên thị trường.

V. Ứng Dụng Công Nghệ Và Đổi Mới Cho Vay Tiêu Dùng HSBC

Ứng dụng công nghệ trong cho vay tiêu dùng HSBC là yếu tố quan trọng để nâng cao hiệu quả hoạt động, cải thiện trải nghiệm khách hàng và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. HSBC cần đầu tư vào các giải pháp công nghệ tiên tiến, như ứng dụng di động, trí tuệ nhân tạo (AI), học máy (Machine Learning) và dữ liệu lớn (Big Data). Đổi mới cho vay tiêu dùng HSBC cần tập trung vào việc phát triển các sản phẩm, dịch vụ mới, quy trình xét duyệt nhanh chóng và các kênh phân phối trực tuyến.

5.1. Tự động hóa quy trình và ứng dụng AI

Việc tự động hóa quy trình cho vay tiêu dùng HSBC giúp giảm thiểu thời gian xét duyệt, giảm chi phí hoạt động và nâng cao độ chính xác. Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) có thể giúp đánh giá rủi ro tín dụng, phát hiện gian lận và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Các công nghệ này hỗ trợ tăng trưởng cho vay tiêu dùng và tối ưu chi phí.

5.2. Phát triển kênh phân phối trực tuyến và mobile banking

Phát triển kênh phân phối trực tuyến và mobile banking là xu hướng tất yếu trong bối cảnh số hóa hiện nay. HSBC cần đầu tư vào việc xây dựng ứng dụng di động thân thiện với người dùng, tích hợp đầy đủ các tính năng cho vay tiêu dùng và cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng trực tuyến 24/7. Kênh phân phối trực tuyến giúp HSBC tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và giảm chi phí hoạt động.

VI. Kết Luận Triển Vọng Phát Triển Cho Vay Tiêu Dùng HSBC

Việc xây dựng chiến lược kinh doanh HSBC cho cho vay tiêu dùng đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về thị trường Việt Nam, khả năng thích ứng linh hoạt và sự đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ và con người. Bằng cách tập trung vào khách hàng mục tiêu, phát triển sản phẩm phù hợp, quản lý rủi ro hiệu quả và ứng dụng công nghệ tiên tiến, HSBC có thể đạt được tăng trưởng cho vay tiêu dùng bền vững và khẳng định vị thế trên thị trường. Trong tương lai, phát triển cho vay tiêu dùng HSBC sẽ tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức, nhưng cũng mang lại nhiều cơ hội lớn.

6.1. Tổng kết các giải pháp chiến lược

Các giải pháp chiến lược cho HSBC bao gồm việc phân khúc thị trường, phát triển sản phẩm đa dạng, tối ưu hóa quy trình, quản lý rủi ro chặt chẽ, ứng dụng công nghệ và xây dựng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Việc triển khai đồng bộ các giải pháp này sẽ giúp HSBC cạnh tranh hiệu quả và đạt được mục tiêu tăng trưởng cho vay tiêu dùng.

6.2. Hướng phát triển và khuyến nghị cho HSBC

Để phát triển cho vay tiêu dùng HSBC bền vững, ngân hàng cần tiếp tục đầu tư vào công nghệ, nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng và mở rộng kênh phân phối. HSBC cũng cần chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ tốt với khách hàng. Khuyến nghị cho HSBC là nên liên tục theo dõi thị trường, đánh giá hiệu quả chiến lược và điều chỉnh khi cần thiết để đáp ứng sự thay đổi của thị trường.

Trích đoạn nội dung tài liệu

vietnam national university, HANOI school of business Nguyen Viet Thang BUSINESS STRATEGY FOR CONSUMER LENDING OF HSBC master of business administration thesis Hanoi - 2007 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] vietnam national university, HANOI school of business Nguyen Viet Thang BUSINESS STRATEGY FOR CONSUMER LENDING OF HSBC Major: Business Administration Code: 60 34 05 Master of business administration thesis Supervisors: 1. MRS TRAN PHUONG LAN,MBA Hanoi – 2007 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] TABLE OF CONTENTS ACKNOWLEDGEMENTS. iii LIST OF ABBREVIATIONS .v LIST OF TABLES .v LIST OF FIGURES. Aim and objective .4 CHAPTER 1: LITERRATURE REIVEW .2 Strategic management process.

Strategic management model. Evaluating and choosing a value added strategy .3 The main factor for choosing business plan .5 The Strategy Hierachy. 32 vi TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.6 Type of Corporate Business Strategy. 33 CHAPTER 2: HSBC AND CAR LOAN PRODUCT.

Introduction of HSBC. Introduction of HSBC .2 The HongKong and Shang Hai Banking Corporation Limited. HSBC in Viet Nam. Business Environment Analysis.

Choosing the right strategy. 71 CHAPTER 3: CONCLUSION AND RECOMMENDATION. Choosing the right strategy. Detailed Functional strategy.

Business Development Strategies. 87 vii TIEU LUAN MOI download : [e-mail] List of abbreviations HSBC The Hong Kong and ShangHai Banking Corporation HSBC Viet Nam The Hong Kong and Shang Hai Banking Corporation Limited in Viet Nam PFS Personal Financial Services List of tables Page Table: 1.1 Three stages of strategic process 14 Table 2.1 Toyota Car Loan payment method 52 Table 2.2 Competitor analysis matrix 54 Table 2.3 Brief about HSBC Car loan 59 Table 2.4 Approval/ Underwriting Criteria 64 Table 2.5 Number of Car sales 2006 -2007 69 Figure 3.1: Ha Noi – Toyota Car Loan market share 82 List of figures Page Figure 2.2 Profit before tax 38 Figure 2.2 Total assets 38 Figure 2.1 Viet Nam Economical Indicator over times 47 Figure 2.2: Side of the market 49 Figure 2.3 Car sale number of all major brands 50 Figure 2.4 Staff of PFS 70 v TIEU LUAN MOI download : [e-mail] INTRODUCTION To get an introductory illustration of the studied subject, in this chapter, the author is going to describe a basic background of the theme, determine the problem area and identify the purpose of the research, followed by an illustration of its aims and objectives. Economic globalization is a natural development trend of the labor division and cooperation around the world, with the support of modern science and technology. This trend is irreversible and it involves any nation, covers most the facets of the socio-economic life, promote competition, strengthen cooperation while increasing the interdependence between economies.

This double-side nature of international economic integration depends on the condition and level of economic development in each nation. In banking and finance system, international integration opens an opportunity to international cooperation in expand their business to other countries which was very sensitive and hard to enter. When coming to a developing country like Viet Nam, foreign banks can take advantage of capital, modern technology, management experience, and etc to develop the comparative advantage to catch up with the local competition that establish a large distribution channel and have depth knowledge about the local business environment. However, international integration in banking is also associated with the rising risk and sensitivity of the domestic financial market in front of the volatile world market.

The opening up of the new financial market will pave the way for foreign banks to penetrate the domestic financial market, with the number of strong competitors in the local market.HSBC 1 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] Becoming an official member of WTO (by end of 2006). Viet Nam target is to fully integrate to the global economic and financial system. In the new situation, there is a great opportunity for foreign bank especially retail bank like HSBC to enter the new and emerging market of Viet Nam. From the above discussion, it can be seen that with the opportunity to enter the new market.

HSBC now experiencing a game with some tough competition in the race of obtain new customer, win their loyalty and remain the business with them. The most pressing point is that Vietnamese banks in particular and financial institutions are important corporation that work in sensitive situation therefore they have a strong back up from local government. In addition, they have an reckonable distribution channel with a good customer base. Hence, to setup distribution channel and build up database is some of core targets for foreign bank to achieve in the new situation.

Aim and objective This thesis‘s aim is to answer the question what the Bank should do in the new context of accessing WTO to effectively setup the new business Strategy and build up the customer database in order to enter a very promising market like Viet Nam and equal compete with other local and foreign banks. The objectives of the research, therefore, will be as follow: 1) Literature review of Strategy and strategic management. 2) An evaluation of the Bank‘s current position of car loan product and assess the bank‘s current strategy on kept going to be the best retail bank and build up the bank customer database.HSBC 2 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] 3) Highlight areas for improvement for HSBC. Company profiles Company profile The Hong Kong & Shanghai Banking Corporation have been operation in Vietnam since 1880 with quite long history.

However, after the Civil war, they have just come back to Vietnam in 1995 in HCM City and 2005 in Ha Noi. With long experience in banking services and a contingent of well- trained, dynamic and enthusiastic staff, the Bank continues to play a crucial role in Vietnam's banking sector. For the recent year, the bank have awarded many important prize such as: ―best foreign bank in Vietnam‖ in and ―bst bank in Vietnam‖ in by The Banker. In parallel with its development of banking products and services, the Bank has continued to expand its network in order to better serve its customers' demand.

At the moment, the Bank was recognized for its well-established group consisting of 02 major branches at two important city of Vietnam as Ha Noi and Ho Chi Minh City, one representative offices in Can Tho. In the future, when new law of banking system come to effect and HSBC will be treated as local bank, they will have more and more branches in all over the countries Currently, the Bank have operate many activities in Vietnam such as:  Deposit: Current account, saving account (both VND and USD), mutual fund …  Loan: include consumer credit, overdraft, trade finance, project finance … (LUAN.HSBC 3 TIEU LUAN MOI download : [e-mail]  Money transaction include account transaction, ATM, Credit card …  Securities services …  … a. Problem Area - new to the market - do not know the market well as the local ones - high in capital, technologies, experienced … Becoming an official member of WTO therefore the target for Vietnam is to fully integrate to the global economic and financial system. International integration will generate more opportunities and more challenges.

‗After joining the WTO, we have to accept a wider opening of banking services. Foreign banks and credit organizations will have more opportunities to penetrate the Vietnamese market. And thus, the competition pressure against domestic banks is also higher‘ (Governor Le Duc Thuy, 2006) Therefore, with this trend of development, we can see lots of foreign bank that coming or expanding their business into Vietnam such as ANZ, Citi Bank, GE capital, UOB Bank … and HSBC is not exceptional. And the problem of HSBC Vietnam in particular and other bank in general is how to expand their business and win the sweet cake of this new and emerging market as much as possible because at this moment, local bank still have powerful backup from Vietnam governor.

Within the scope of this paper, I would like to emphasize a number of activities in the banking sector of foreign bank in Vietnam in general and (LUAN.HSBC 4 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] HSBC Vietnam in particular for the car loan market that would partly show the readiness for international integration and accession of Vietnam's banking system in order to rise the challenges of an exiting system of local bank. Purpose The purpose of this thesis is to conduct a theoretical and empirical study to analyze and find out the strategy for Car loan product of HSBC, one of the world largest retail bank after Vietnam with the WTO accession.HSBC 5 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] CHAPTER 1: LITERRATURE REVIEW 1. Definition The concept of strategy has been borrowed from the military and adapted for use in business. A review of what noted writers about business strategy have to say suggests that adopting the concept was easy because the adaptation required has been modest.

In business, as in the military, strategy bridges the gap between policy and tactics. Together, strategy and tactics bridge the gap between ends and means. This paper reviews various definitions of strategy for the purpose of clarifying the concept and placing it in context. The author's aim is to make the concepts of policy, strategy, tactics, ends, and means more useful to those who concern themselves with these matters.

Some Language Basics Strategy is a term that comes from the Greek strategia, meaning "generalship." In the military, strategy often refers to maneuvering troops into position before the enemy is actually engaged. In this sense, strategy refers to the deployment of troops. Once the enemy has been engaged, attention shifts to tactics. Here, the employment of troops is central.

Substitute "resources" for troops and the transfer of the concept to the business world begins to take form. Strategy also refers to the means by which policy is affected, accounting for Clauswitz‘ famous statement that war is the continuation of political relations via other means. Given the centuries-old military origins of strategy, it seems sensible to begin our examination of strategy with the military view. For that, there is no better source than B.HSBC 6 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] Strategy According to B.

Liddell Hart In his book, Strategy, Liddell Hart examines wars and battles from the time of the ancient Greeks through World War II. He concludes that Clausewitz‘ definition of strategy as "the art of the employment of battles as a means to gain the object of war" is seriously flawed in that this view of strategy intrudes upon policy and makes battle the only means of achieving strategic ends. Liddell Hart observes that Clausewitz later acknowledged these flaws and then points to what he views as a wiser definition of strategy set forth by Moltke: "the practical adaptation of the means placed at a general‘s disposal to the attainment of the object in view." In Moltke's formulation, military strategy is clearly a means to political ends. Concluding his review of wars, policy, strategy and tactics, Liddell Hart arrives at this short definition of strategy: "the art of distributing and applying military means to fulfill the ends of policy." Deleting the word "military" from Liddell Hart‘s definition makes it easy to export the concept of strategy to the business world.

That brings us to one of the people considered by many to be the father of strategic planning in the business world: George Steiner. Strategy According to George Steiner George Steiner, a professor of management and one of the founders of The California Management Review, is generally considered a key figure in the origins and development of strategic planning. His book, Strategic Planning [2], is close to being a bible on the subject. Yet, Steiner does not bother to define strategy except in the notes at the end of his book.