I. Tổng Quan Tổ Chức Sản Xuất Sản Phẩm Truyền Hình VTC
Kỷ nguyên số và sự ra đời của Internet đã tạo ra sự bùng nổ thông tin, đặt ra nhiều thách thức cho báo chí truyền thống, đặc biệt là truyền hình. Truyền hình hiện đại không chỉ cần hấp dẫn, cập nhật mà còn phải tiện lợi, cho phép khán giả xem ở mọi nơi, mọi lúc. Sự ra đời của các thiết bị thông minh đã hình thành thói quen mới trong việc tiếp nhận thông tin, dẫn đến sự ra đời của truyền hình phi truyền thống và các nội dung truyền hình trên Internet. Các nền tảng như Youtube, Facebook đã tham gia vào lĩnh vực này từ sớm. Xu hướng xem video qua điện thoại thông minh ngày càng tăng. Các đài truyền hình và các doanh nghiệp cung cấp nền tảng truyền hình Internet đang cạnh tranh khốc liệt. Đài Truyền hình KTS VTC là một đơn vị tiên phong nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức. Do đó, cần có những nghiên cứu phù hợp về tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet.
1.1. Sự phát triển của truyền hình trên Internet tại Việt Nam
Tại Việt Nam, sự phổ biến của điện thoại thông minh, TV thông minh và sự phát triển của Internet băng thông rộng đã thay đổi thói quen xem truyền hình. Số lượng thuê bao truyền hình OTT tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi truyền hình truyền thống tăng trưởng chậm hơn. Nhiều doanh nghiệp trong nước và nước ngoài tham gia vào thị trường OTT, tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt. Theo quy hoạch báo chí, các đài phát thanh - truyền hình phải tự đảm bảo chi phí hoạt động, đặt ra yêu cầu tìm kiếm hướng đi mới. Đây là tiền đề quan trọng để Đài VTC sản xuất nội dung trực tuyến.
1.2. Vị thế và thách thức của Đài Truyền hình KTS VTC
Đài Truyền hình KTS VTC là một đơn vị tiên phong trong phát triển truyền hình số tại Việt Nam, nhưng đang đối mặt với nhiều thách thức khi tham gia vào thị trường truyền hình Internet. Cần tạo ra các sản phẩm truyền hình trên Internet chất lượng tốt để cạnh tranh và thu hút khán giả. Các sản phẩm này đang là một hướng đi mới và trở thành một xu hướng của truyền hình Việt Nam hiện đại. Nghiên cứu về tổ chức sản xuất video trên internet là vô cùng cần thiết.
II. Cách Xác Định Vấn Đề Trong Sản Xuất Truyền Hình VTC Online
Các đài truyền hình đang tích cực tham gia vào việc sản xuất nội dung số cho VTC, coi đây là một hướng đi chủ đạo. Tuy nhiên, nghiên cứu về tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet ở Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ. Luận văn này tập trung vào việc tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet tại Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC, khảo sát từ năm 2019 đến 2022, giai đoạn có nhiều bước phát triển đáng chú ý. Đánh dấu sự chuyển đổi từ tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình truyền thống sang tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet tại Đài VTC, Đài Truyền hình mới trên môi trường số.
2.1. Thực trạng sản xuất chương trình truyền hình VTC hiện nay
Hiện nay, các Đài truyền hình cũng đang tham gia một cách tích cực vào việc sản xuất nội dung truyền hình trên Internet như một hướng đi chủ đạo. Trong đó phải kể đến các đơn vị như: Đài Truyền hình Việt Nam (VTV), Đài Truyền hình KTS VTC, Đài Truyền hình TP.Cùng với đó là các doanh nghiệp cung cấp các nền tảng cho truyền hình Internet như: Viettel, VNPT, FPT, K+. Điều này đã cho thấy sự phát triển mạnh mẽ và tiềm năng của thị trường truyền hình OTT tại Việt Nam nhưng cũng nhiều thách thức. Việc quản lý sản xuất chương trình truyền hình trực tuyến là một thách thức lớn.
2.2. Những khó khăn trong quá trình chuyển đổi số của VTC
Việc tổ chức sản xuất các nội dung cho truyền hình truyền thống đang được tích hợp để có thể đáp ứng được chất lượng phát sóng và sự phù hợp với cả hai loại hình: truyền hình truyền thống và truyền hình phi truyền thống. Sự thay đổi về cơ chế tài chính cũng là một thách thức lớn khiến cho ngành truyền hình Việt Nam buộc tìm hướng đi mới để thích ứng và tồn tại. Các kênh truyền hình trực tuyến của VTC vẫn còn nhiều hạn chế trong việc thu hút khán giả.
III. Phương Pháp Tổ Chức Sản Xuất Chương Trình Truyền Hình VTC
Một số công trình nghiên cứu khoa học về chủ đề này xin được đề cập như sau: Đề cập đến xu hướng của truyền hình trên nền tảng Internet có một số nghiên cứu sau: Đầu tiên là cuốn sách “Một số xu hướng mới của báo chí truyền thông hiện đại” của nhóm tác giả Phan Văn Kiên, Phan Quốc Hải, Phạm Chiến Thắng, Nguyễn Đình Hậu. Báo chí và truyền thông hiện đại phải bước vào một thời kỳ vận động liên tục. Từ đó đòi hỏi các nhà báo hiện đại cũng phải luôn thay đổi, làm mới chính mình để không chỉ đáp ứng nhu cầu của công chúng mà còn để không bị tụt hậu so với công nghệ của nền công nghiệp truyền thông đang thay đổi từng ngày từng giờ hiện nay. Việc nâng cao tiêu chuẩn sản xuất chương trình truyền hình trực tuyến là vô cùng cần thiết.
3.1. Xây dựng quy trình sản xuất chương trình truyền hình hiệu quả
Trong cuốn “Truyền hình hiện đại – những lát cắt 2015 – 2016” do PGS. Bùi Chí Trung và TS. Đinh Thị Xuân Hoà đồng chủ biên cũng đặt ra rất nhiều vấn đề bức thiết cho sự tồn tại và phát triển của truyền hình hiện đại trong kỷ nguyên số. Đặc biệt, những luận giải về truyền hình hiện đại, xu hướng của truyền hình tương lai theo những lát cắt khác nhau giúp cho người tiếp nhận có được một hình dung tổng thể về xu hướng của truyền hình tương lai, những đòi hỏi của truyền hình truyền thống để dẫn đến sự hình thành của loại hình truyền hình phi truyền thống, sự tác động và ảnh hưởng của nó đối với đời sống hiện đại. Việc xây dựng một quy trình sản xuất chương trình truyền hình rõ ràng là yếu tố then chốt.
3.2. Áp dụng công nghệ mới vào sản xuất nội dung truyền hình
Nguyễn Thanh Lợi trong cuốn “Nghề nghiệp báo chí trong môi trường truyền thông hiện đại” đã đưa ra nhận định: “Sự ra đời các phương tiện truyền thông mới đã và đang tác động sâu sắc đến “bữa tiệc thông tin” của công chúng hiện đại”. Nắm vững các kỹ năng làm báo hiện đại vẫn là yêu cầu quan trọng nhất của người làm báo trong môi trường truyền thông hiện nay. Cần đầu tư thiết bị sản xuất chương trình truyền hình online hiện đại để nâng cao chất lượng.
3.3. Phát triển đội ngũ sản xuất chương trình truyền hình chuyên nghiệp
Cần xây dựng một đội ngũ sản xuất chương trình truyền hình VTC chuyên nghiệp, có kỹ năng và kinh nghiệm. Đội ngũ này cần được đào tạo bài bản về các công nghệ và kỹ năng mới. Đồng thời, cần có chính sách đãi ngộ tốt để thu hút và giữ chân nhân tài. Có như vậy, mới có thể tạo ra những sản phẩm chất lượng, đáp ứng nhu cầu của khán giả.
IV. Kinh Nghiệm Sản Xuất Chương Trình Truyền Hình Internet Hiệu Quả
Đề tài cũng tiếp cận các công trình nghiên cứu có liên quan đến truyền hình ở Việt Nam và trên thế giới; các bài viết trên báo, tạp chí chuyên ngành; các công trình nghiên cứu khoa học; các hội thảo khoa học; các khóa đào tạo, bồi dưỡng về truyền hình; các thông tin trên mạng Internet… Các tài liệu tham khảo được trích dẫn, sử dụng một cách trung thực, khách quan, khoa học, đảm bảo tính chính xác, tin cậy và có giá trị khoa học. Đây là cơ sở quan trọng để tác giả có thể đưa ra những đánh giá khách quan và khoa học về thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả sản xuất chương trình truyền hình internet tại Đài VTC.
4.1. Nghiên cứu khán giả và thị trường truyền hình Internet
Để tổ chức sản xuất nội dung trên Youtube VTC hiệu quả, cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng khán giả và thị trường truyền hình Internet. Cần phải hiểu rõ nhu cầu, sở thích và thói quen của khán giả để tạo ra những nội dung phù hợp. Đồng thời, cần phải theo dõi sát sao các xu hướng và đối thủ cạnh tranh để đưa ra những chiến lược phù hợp.
4.2. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm truyền hình VTC
Để thu hút khán giả, sản phẩm truyền hình của VTC cần phải có sự khác biệt so với các sản phẩm khác trên thị trường. Sự khác biệt có thể đến từ nội dung, hình thức, cách thức sản xuất, hoặc cách thức phân phối. Cần chú trọng xây dựng thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ tốt với khán giả để tăng cường sự trung thành. Cần chú trọng đến bản quyền nội dung truyền hình trực tuyến.
4.3. Phân phối và quảng bá sản phẩm truyền hình hiệu quả
Sau khi sản xuất, sản phẩm truyền hình cần được phân phối và quảng bá hiệu quả để tiếp cận được đến đông đảo khán giả. Có thể sử dụng nhiều kênh phân phối khác nhau, như website, mạng xã hội, ứng dụng di động… Đồng thời, cần có chiến lược quảng bá phù hợp để thu hút sự chú ý của khán giả. Phân phối nội dung truyền hình trực tuyến VTC cần được chú trọng.
V. Ứng Dụng Thực Tiễn VTC Now Sản Xuất Chương Trình Hiện Đại
Luận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau: Phương pháp thu thập và xử lý thông tin, tư liệu: Thu thập thông tin, tư liệu từ các nguồn khác nhau như sách, báo, tạp chí, internet, các văn bản pháp luật, các báo cáo, thống kê… Sau đó, xử lý thông tin, tư liệu thu thập được bằng các phương pháp như phân tích, tổng hợp, so sánh, đối chiếu… Phương pháp phân tích và tổng hợp: Phân tích các vấn đề, các yếu tố liên quan đến việc tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet tại Đài VTC. Tổng hợp các kết quả phân tích để đưa ra những nhận xét, đánh giá chung. Cần nghiên cứu kỹ về VTC Now sản xuất chương trình.
5.1. Phân tích mô hình sản xuất của VTC Now
Phương pháp khảo sát: Tiến hành khảo sát các đối tượng liên quan đến việc tổ chức sản xuất sản phẩm truyền hình trên Internet tại Đài VTC, như lãnh đạo đài, cán bộ quản lý, phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên… Mục đích của khảo sát là thu thập thông tin về thực trạng, những khó khăn, vướng mắc, những giải pháp… để có cơ sở đánh giá và đề xuất. Cần phân tích kỹ chi phí sản xuất chương trình truyền hình internet của VTC Now.
5.2. Đánh giá hiệu quả hoạt động của VTC Now
Phương pháp phỏng vấn sâu: Tiến hành phỏng vấn sâu các chuyên gia, các nhà quản lý, các nhà báo… có kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền hình. Mục đích của phỏng vấn sâu là thu thập thông tin chuyên sâu, những đánh giá, nhận định có giá trị về vấn đề nghiên cứu. Phương pháp thống kê: Sử dụng các công cụ thống kê để xử lý các dữ liệu thu thập được, từ đó đưa ra những kết luận có giá trị khoa học. Cần đánh giá kiểm duyệt nội dung chương trình truyền hình internet.
VI. Kết Luận và Xu Hướng Sản Xuất Nội Dung Truyền Hình VTC
Việc phát triển các sản phẩm truyền hình trên Internet không chỉ tránh sự tụt hậu, không chỉ làm thoả mãn khán giả mà nó còn là hướng đi mới mang lại doanh thu để nuôi ngành truyền hình và phát triển thương hiệu. Hiện nay, có thể thấy các Đài truyền hình cũng đang tham gia một cách tích cực vào việc sản xuất nội dung truyền hình trên Internet như một hướng đi chủ đạo. Trong đó phải kể đến các đơn vị như: Đài Truyền hình Việt Nam (VTV), Đài Truyền hình KTS VTC, Đài Truyền hình TP.HCM…Luận văn đóng góp vào việc tìm hiểu và đưa ra giải pháp xu hướng sản xuất nội dung truyền hình trực tuyến.
6.1. Tóm tắt các giải pháp nâng cao hiệu quả sản xuất
Mặc dù bản thân tác giả đã rất nỗ lực để hoàn thành luận văn, tuy nhiên sẽ còn những thiếu sót, hạn chế về mặt nội dung và thể hiện. Tác giả rất mong nhận được sự góp ý chân thành của các nhà khoa học, các chuyên gia, các thầy, cô giáo, các bạn đồng môn và đồng nghiệp để luận văn được hoàn thiện hơn. Cần chú trọng đến pháp lý sản xuất nội dung trực tuyến.
6.2. Đề xuất hướng phát triển cho VTC trong tương lai
Luận văn có ý nghĩa lý luận và thực tiễn quan trọng, góp phần vào việc nghiên cứu và phát triển lĩnh vực truyền hình trên Internet tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo cho các nhà quản lý, các nhà báo, các nhà nghiên cứu và các sinh viên trong lĩnh vực truyền hình. Cần liên tục cập nhật kịch bản chương trình truyền hình internet.
