Phân Tích Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Cá Nhân Tại Ngân Hàng TMCP Quân Đội Chi Nhánh Vĩnh Long

• Tác giả: Võ Thã Cám Vân
• Người hướng dẫn: ThS. Huỳnh Minh Đoàn
• Trường học: Trường Đại Học Cần Thơ
• Chuyên ngành: Tài Chính - Kế Toán
• Đề tài: Phân Tích Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Cá Nhân Tại Ngân Hàng TMCP Quân Đội Chi Nhánh Vĩnh Long
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Vĩnh Long

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY
• 1.2.1. Nghiên cứu ngoài nước
• 1.2.2. Nghiên cứu trong nước
• 1.3. MỤC TIÊU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.3.1. Mục tiêu chung
• 1.3.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.5.1. Nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.6. KẾT CẤU CỦA KHÓA LUẬN
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
• 2.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 2.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính
• 2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
• 2.3.1. Thiết kế thang đo
• 2.3.2. Xác định kích thước mẫu và phương pháp chọn mẫu
• 2.3.3. Đối tượng khảo sát, phương pháp khảo sát và thu thập dữ liệu
• 2.4. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 2.4.1. Phân tích thống kê mô tả
• 2.4.1.1. Thống kê mẫu nghiên cứu
• 2.4.1.2. Thống kê tần số thang đo
• 2.4.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• 2.4.3. Phân tích khám phá nhân tố EFA
• 2.4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến độc lập
• 2.4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến phụ thuộc
• 2.4.4. Phân tích hồi quy đa biến
• 2.4.4.1. Kiểm định hệ số hồi quy
• 2.4.4.2. Kiểm định mức độ phù hợp của mô hình
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN
• 3.1. TỔNG QUAN VỀ NGÂN HÀNG TMCP QUÂN ĐỘI CHI NHÁNH VĨNH LONG
• 3.1.1. Lịch sử hình thành MBBank chi nhánh Vĩnh Long
• 3.1.2. Cơ cấu tổ chức và chức năng từng bộ phận
• 3.1.2.1. Sơ đồ cấu trúc tổ chức
• 3.1.2.2. Chức năng nhiệm vụ
• 3.1.2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh
• 3.1.2.4. Thuận lợi, khó khăn, phương hướng phát triển
• 3.1.3. Phương hướng phát triển
• 3.2. THỰC TRẠNG VÀ HOẠT ĐỘNG DỊCH VỤ THẺ THANH TOÁN TẠI MBBANK VĨNH LONG
• 3.2.1. Quy trình phát hành thẻ thanh toán tại MBBank Vĩnh Long
• 3.2.2. Quy trình sử dụng và thanh toán thẻ
• 3.2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh thẻ tại MBBank Vĩnh Long
• 3.3. KẾT QUẢ THỐNG KÊ VÀ PHÂN TÍCH THỐNG KÊ MÔ TẢ
• 3.3.1. Kết quả thống kê về mẫu nghiên cứu
• 3.3.2. Kết quả thống kê mô tả thang đo
• 3.4. KIỂM ĐỊNH VÀ PHÂN TÍCH THANG ĐO
• 3.4.1. Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach's Alpha
• 3.4.2. Kết quả phân tích nhân tố khám phá
• 3.4.2.1. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA với các biến độc lập
• 3.4.2.2. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA với biến phụ thuộc
• 3.5. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY
• 3.5.1. Kết quả kiểm định hệ số hồi quy
• 3.5.2. Kết quả kiểm định mức độ phù hợp của mô hình
• 3.6. BÀN LUẬN VÀ SO SÁNH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỚI CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC KHÁC
• 3.6.1. Bàn luận về các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của khách hàng đối với chất lượng dịch vụ thẻ của MBBank – Vĩnh Long
• 3.6.2. So sánh kết quả nghiên cứu với các công trình khoa học khác
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ
• 4.1. TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ TIN CẬY
• 4.2. TĂNG CƯỜNG PHƯƠNG TIỆN HẬU CẦN
• 4.3. TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC PHỤC VỤ
• 4.4. TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ CẢM THÔNG
• 4.5. TĂNG CƯỜNG MỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG
• 4.6. HOÀN CHỈNH VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• 4.6.1. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Tại Ngân Hàng TMCP Quân Đội

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quan trọng trong việc đánh giá chất lượng dịch vụ tại ngân hàng. Tại Ngân hàng TMCP Quân Đội, chi nhánh Vĩnh Long, sự hài lòng của khách hàng cá nhân được xem là một trong những chỉ số chính để đo lường hiệu quả hoạt động. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân đối với dịch vụ thẻ thanh toán.

1.1. Khái Niệm Về Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là mức độ thỏa mãn của khách hàng đối với dịch vụ mà họ nhận được. Điều này bao gồm việc so sánh giữa kỳ vọng và trải nghiệm thực tế của khách hàng.

1.2. Vai Trò Của Sự Hài Lòng Trong Ngân Hàng

Sự hài lòng của khách hàng không chỉ ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ mà còn tác động đến sự trung thành và khả năng giới thiệu dịch vụ cho người khác. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành ngân hàng, nơi mà sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Đánh Giá Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Đánh giá sự hài lòng của khách hàng tại ngân hàng TMCP Quân Đội chi nhánh Vĩnh Long gặp phải nhiều thách thức. Các yếu tố như sự đa dạng trong nhu cầu của khách hàng, sự thay đổi nhanh chóng trong công nghệ và dịch vụ ngân hàng đều ảnh hưởng đến mức độ hài lòng.

2.1. Những Thách Thức Trong Việc Đo Lường Sự Hài Lòng

Việc thu thập dữ liệu chính xác về sự hài lòng của khách hàng là một thách thức lớn. Nhiều khách hàng có thể không cung cấp phản hồi trung thực hoặc đầy đủ, dẫn đến việc đánh giá không chính xác.

2.2. Ảnh Hưởng Của Công Nghệ Đến Sự Hài Lòng

Công nghệ ngày càng phát triển, yêu cầu ngân hàng phải liên tục cải tiến dịch vụ. Sự không đồng bộ giữa công nghệ và nhu cầu của khách hàng có thể dẫn đến sự không hài lòng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Đánh Giá Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để phân tích sự hài lòng của khách hàng cá nhân tại ngân hàng TMCP Quân Đội. Các công cụ khảo sát sẽ được thiết kế để thu thập dữ liệu từ khách hàng.

3.1. Thiết Kế Khảo Sát Đánh Giá

Khảo sát sẽ bao gồm các câu hỏi liên quan đến chất lượng dịch vụ, thái độ của nhân viên, và sự tiện lợi trong giao dịch. Điều này giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Khảo Sát

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và sự hài lòng của khách hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng Của Khách Hàng

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng của khách hàng cá nhân tại ngân hàng TMCP Quân Đội chi nhánh Vĩnh Long phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm chất lượng dịch vụ và thái độ phục vụ của nhân viên.

4.1. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng

Các yếu tố như chất lượng dịch vụ, thái độ phục vụ, và sự tiện lợi trong giao dịch đều có ảnh hưởng lớn đến sự hài lòng của khách hàng.

4.2. Đánh Giá Tổng Quan Về Kết Quả Nghiên Cứu

Kết quả cho thấy rằng ngân hàng cần cải thiện chất lượng dịch vụ và tăng cường đào tạo nhân viên để nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng cá nhân tại ngân hàng TMCP Quân Đội chi nhánh Vĩnh Long có thể được nâng cao thông qua việc cải thiện chất lượng dịch vụ và thái độ phục vụ của nhân viên.

5.1. Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện

Ngân hàng cần triển khai các chương trình đào tạo nhân viên và cải tiến quy trình phục vụ để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

5.2. Hướng Tương Lai Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu có thể được mở rộng để bao gồm các yếu tố khác như sự trung thành của khách hàng và ảnh hưởng của công nghệ đến sự hài lòng.