Ảnh Hưởng Của Một Số Tiêu Chí Lựa Chọn Quần Áo Đến Quyết Định Mua Sắm Quần Áo Thời Trang Công Sở Nam

• Tác giả: Lê Chi Lợi
• Người hướng dẫn: TS. Phan Thị Minh Châu
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Tp.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Ảnh Hƣởng Của Một Số Tiêu Chí Lựa Chọn Quần Áo Đến Quyết Định Mua Sắm Quần Áo Thời Trang Công Sở Nam
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sỹ Kinh Tế
• Năm xuất bản: 2013
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Bố cục đề tài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Thời trang công sở
• 2.2. Giới thiệu chung về thời trang công sở
• 2.3. Tổng quan về thị trường thời trang công sở Việt Nam
• 2.4. Tiêu chí lựa chọn quần áo
• 2.5. Quyết định mua sắm
• 2.6. Các lý thuyết liên quan để giải thích về quyết định mua sắm
• 2.7. Ra quyết định mua sắm
• 2.8. Mô hình khái niệm về quyết định mua sắm của người tiêu dùng (Sproles and Kendall, 1986)
• 2.9. Tổng hợp các nghiên cứu về quyết định mua sắm của người tiêu dùng
• 2.10. CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN
• 2.10.1. Hành vi ra quyết định mua hàng quần áo thông dụng của người tiêu dùng trẻ tuổi tại Mainland, Trung Quốc (Kwan C.)
• 2.10.2. Khám phá các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi ra quyết định mua hàng thời trang thông dụng (Yan, 2006)
• 2.10.3. Mô hình nghiên cứu
• 2.10.4. Đề xuất các tiêu chí mua hàng thời trang
• 2.10.5. Đề xuất về quyết định mua sắm
• 2.10.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.10.7. Giải thích về các nhân tố trong mô hình
• 2.10.8. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Nghiên cứu định tính sơ bộ
• 3.4. Nghiên cứu sơ bộ định lượng
• 3.5. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.6. XÂY DỰNG VÀ HIỆU CHỈNH THANG ĐO
• 3.6.1. Xây dựng thang đo (thang đo nháp 1)
• 3.6.2. Hiệu chỉnh thang đo (thang đo nháp 2)
• 3.7. ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ THANG ĐO
• 3.8. THIẾT KẾ MẪU
• 3.8.1. Mẫu nghiên cứu
• 3.8.2. Thu thập dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU KHẢO SÁT
• 4.2. ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ THANG ĐO
• 4.2.1. Phân tích hệ số Cronbach Alpha cho các biến độc lập
• 4.2.2. Phân tích EFA cho các biến độc lập
• 4.2.3. Phân tích Cronbach Alpha cho các biến phụ thuộc
• 4.2.4. Phân tích EFA cho các biến phụ thuộc
• 4.3. PHÂN TÍCH HỒI QUI
• 4.3.1. Phân tích tương quan
• 4.3.2. Phương trình hồi quy 1
• 4.3.3. Kiểm định sự vi phạm các giả định hồi quy
• 4.3.4. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội
• 4.3.5. Kiểm định các giả thuyết
• 4.3.6. Phương trình hồi quy 2
• 4.3.7. Kiểm định sự vi phạm các giả định hồi quy
• 4.3.8. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội
• 4.3.9. Kiểm định các giả thuyết
• 4.3.10. Phương trình hồi quy 3
• 4.3.11. Kiểm định sự vi phạm các giả định hồi quy
• 4.3.12. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội
• 4.3.13. Kiểm định các giả thuyết
• 4.4. TỔNG HỢP VÀ THẢO LUẬN KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU
• 4.4.1. Tổng hợp kết quả nghiên cứu
• 4.4.2. Thảo luận kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu
• 4.5. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM THEO GIỚI TÍNH, THU NHẬP
• 4.5.1. Kiểm định sự khác biệt về quyết định mua sắm theo giới tính
• 4.5.2. Kiểm định sự khác biệt về quyết định mua sắm theo thu nhập
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. TÓM TẮT NGHIÊN CỨU
• 5.2. ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU
• 5.3. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU
• 5.4. HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Ảnh Hưởng Của Tiêu Chí Lựa Chọn Quần Áo

Trong bối cảnh hiện đại, tiêu chí lựa chọn quần áo đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm thời trang công sở nam. Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của nam giới trong môi trường công sở. Các yếu tố như phong cách, chất liệu, và giá cả sẽ được phân tích để hiểu rõ hơn về tâm lý tiêu dùng.

1.1. Định Nghĩa Thời Trang Công Sở Nam

Thời trang công sở nam bao gồm các loại trang phục được thiết kế để phù hợp với môi trường làm việc. Các tiêu chí lựa chọn như sự thoải mái, tính chuyên nghiệp và phong cách cá nhân sẽ được thảo luận.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Quyết Định Mua Sắm

Quyết định mua sắm không chỉ ảnh hưởng đến cá nhân mà còn tác động đến hình ảnh của tổ chức. Việc lựa chọn trang phục phù hợp có thể nâng cao sự tự tin và tạo ấn tượng tốt trong mắt đồng nghiệp và cấp trên.

II. Các Vấn Đề Liên Quan Đến Tiêu Chí Lựa Chọn Quần Áo

Mặc dù có nhiều tiêu chí để lựa chọn quần áo, nhưng không phải tất cả đều được người tiêu dùng chú ý. Các vấn đề như sự thiếu hiểu biết về xu hướng thời trang và ảnh hưởng của quảng cáo có thể dẫn đến quyết định sai lầm trong việc mua sắm.

2.1. Thách Thức Trong Việc Lựa Chọn Quần Áo

Nhiều người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc xác định phong cách phù hợp với bản thân và môi trường làm việc. Điều này có thể dẫn đến sự không hài lòng với lựa chọn của họ.

2.2. Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Đến Quyết Định Mua Sắm

Quảng cáo có thể tạo ra những kỳ vọng không thực tế về sản phẩm. Sự ảnh hưởng này có thể khiến người tiêu dùng chọn lựa những sản phẩm không phù hợp với nhu cầu thực tế của họ.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm

Nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu về hành vi mua sắm của nam giới. Các yếu tố như tâm lý tiêu dùng và xu hướng thời trang sẽ được phân tích để đưa ra kết luận chính xác.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính sẽ giúp hiểu rõ hơn về tâm lý và hành vi của người tiêu dùng thông qua các cuộc phỏng vấn sâu và nhóm tập trung.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Phương pháp định lượng sẽ sử dụng bảng khảo sát để thu thập dữ liệu từ một lượng lớn người tiêu dùng, từ đó phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Sắm Thời Trang Công Sở

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các tiêu chí như chất liệu, phong cách và giá cả có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của nam giới. Sự tự tin trong ăn mặc cũng là một yếu tố quan trọng.

4.1. Tác Động Của Chất Liệu Đến Quyết Định Mua Sắm

Chất liệu quần áo không chỉ ảnh hưởng đến cảm giác thoải mái mà còn đến hình ảnh cá nhân. Người tiêu dùng thường ưu tiên các sản phẩm có chất liệu tốt và bền.

4.2. Phong Cách Ảnh Hưởng Đến Sự Tự Tin

Phong cách ăn mặc có thể tác động đến sự tự tin của nam giới trong môi trường công sở. Những người tự tin thường có xu hướng chọn lựa trang phục phù hợp hơn.

V. Kết Luận Về Ảnh Hưởng Của Tiêu Chí Lựa Chọn Quần Áo

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc lựa chọn quần áo không chỉ đơn thuần là vấn đề thẩm mỹ mà còn liên quan đến nhiều yếu tố tâm lý và xã hội. Doanh nghiệp cần chú ý đến các tiêu chí này để phát triển sản phẩm phù hợp.

5.1. Tương Lai Của Thời Trang Công Sở Nam

Thời trang công sở nam sẽ tiếp tục phát triển với sự thay đổi trong nhu cầu và xu hướng tiêu dùng. Doanh nghiệp cần nắm bắt kịp thời để đáp ứng nhu cầu thị trường.

5.2. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Các doanh nghiệp nên xây dựng chiến lược marketing dựa trên hiểu biết về tâm lý tiêu dùng và các tiêu chí lựa chọn quần áo để thu hút khách hàng hiệu quả hơn.