Chương 1: Tổng quan. Tại chương này, em sẽ đề cập đến các khái niệm cơ bản về SEO, các hiểu biết ban đầu về SEO. Cũng trong chương này em giới thiệu đề tài luận văn là: “Tìm hiểu và ứng dụng SEO cho website bán dụng cụ bơi lội thể thao Kim Thành” – Search Engine Optimization vào website: http://shopkinhboi.com/ Chương 2: Cơ sở lý thuyết. Về cơ sở lý thuyết, em tìm hiểu cách thức làm việc chung của các bộ máy tìm kiếm, các cách thức thu thập thông tin, cách thức để một bộ máy tìm kiếm có thể thấy được website.
Trong chương này, em cũng giới thiệu về hai phương thức đánh giá thứ hạng của website là Alexa và GoogleRank, hai phương thức này đã và đang là thước đo quan trọng trong việc phát triển web. Cũng trong chương này, em giới thiệu SEO, giúp cho người đọc có cái nhìn rõ ràng hơn về SEO. Chương 3: Nghiên cứu lý thuyết. Sau khi đã tìm hiểu và nắm rõ các phương thức tìm kiếm, các tiêu chí đánh giá xếp hạng tại Chương 2, em đã áp dụng những hiểu biết trên cơ sở lý thuyết đó để bắt đầu SEO website http://shopkinhboi.com/ Tối ưu hóa website http:/shopkinhboi.com/ cho công cụ tìm kiếm GOOGLE.
Vì vậy, ở chương này, chúng ta sẽ nghiên cứu các phương pháp cơ bản nhất, chính qui nhất để có thể tối ưu hóa một website, nhằm đưa website lên các thứ hạng cao khi người dùng truy vấn. Sau khi đã áp dụng các phương pháp cơ bản và chính qui, em sẽ thống kê các số liệu và so sánh lúc chưa áp dụng SEO và sau khi áp dụng SEO. Một số phương pháp, kĩ năng mềm mà em đã áp dụng để SEO thành công web. 8 Chương 4: Ứng dụng Nội dung của chương 4 sẽ là tổng hợp kết quả các công việc đã làm ở các chương trước.
Các kết quả đã đạt được sau khi hoàn thành luận văn. Hướng phát triển, đề xuất các phương pháp để giữ các vị trí cao khi SEO thành công, cũng như cách thức quảng bá website để có thể thu lợi nhuận, tự nuôi sống website.Và để người dung tiếp cận thân thiện hơn với website qua các dịch vụ. 9 CHƯƠNG III: NGHIÊN CỨU LÝ THUYẾT 3. Tổng quan về Seach Engine 3.
Hoạt động của Seach Engine Search Engine (tên đầy đủ là Web Search Engine) – Công cụ tìm kiếm là một loại hệ điều hành được thiết kế với chức năng tìm kiếm các thông tin trên mạng World Wide Web.Khi người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm, họ sẽ cần phải nhập một từ khóa (keyword) của chủ đề mình cần tìm hiểu để có thể nhận về một bảng kết quả có chức các trang web, hình ảnh.video, địa chỉ bản đồ (đối với tên địa danh) hoặc các loại files tài liệu,… có liên quan đến chủ đề tìm kiếm đó. Các kết quả trả về này sẽ được sắp xếp theo một thứ tự nhất định bằng các thuật toán tìm kiếm của Search Engine, và tùy vào mỗi Search Engine mà chúng ta tại có một thuật toán tìm kiếm khác nhau. Do không hề được can thiệp bởi con người, nên các kết quả trả về này còn được gọi là kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic Search Traffic). Quy trình hoạt động của SE: Hình 2 Cấu tạo Search Engine 10 Khảo sát_Crawl Là một công cụ giúp Search Engine thu thập dữ liệu của một trang web bất kỳ nào đó, bao gồm dữ liệu thông tin về nội dung trên trang, số lượng và tần suất liên kết của các trang web khác đến trang đó.
Việc thu thập dữ liệu của Spider sẽ được thực hiện không ngừng từ một website bất kỳ nào đó và chỉ kết thúc khi tất cả các liên kết có liên quan được thu thập dữ liệu hết. Các thông tin về những liên kết đến và đi khỏi website (internal link & external link) sẽ được gắn liền với website, để giúp công cụ tìm kiếm có thể đánh giá độ phổ biến và uy tín của website (Domain authority & Domain popularity). Như vậy, từ một trang ban đầu, Crawl có thể đã thu thập dữ liệu của hàng triệu các website khác, đảm bảo tất cả các website đều có thểđược thu thập dữ liệu và được đánh giá một cách chính xác nhất. Lưu trữ_Index Là công cụ thực hiện việc lưu một cách tối ưu toàn bộ dữ liệu đã thu thập của một trang web, bao gồm nội dung và các liên kết đến và đi trên trang.
Các dữ liệu này sẽ được mã hóa dưới dạng file text (văn bản) để có thể lưu lại với dung lượng thấp nhất và trích xuất kết quả tìm kiếm được nhanh nhất. Dữ liệu sau khi được mã hóa sẽ được phân tích và lập chỉ mục lưu lại trong bộ cơ sở dữ liệu gốc, giúp cho Search Engine không phải tìm thông tin trên từng website mỗi khi có người dùng tìm kiếm từ khóa, giảm thiểu tối đa thời gian trả về kết quả tìm kiếm cho người dùng. Phân tích_Analysis: Giai đoạn này SE sẽ làm trên các dữ liệu nó thu thập được. Sau đó tính độ liên quan của dữ liệu so với yêu cầu người dùng.
Các SE khác nhau có các thuật toán phân tích khác nhau từ đây tạo ra sự khác biết giữa các SE. Giai đoạn phân tích này sẽ tạo tiền đề cho giai đoạn phía sau là trả về kết quả 11 Kết quả_Result: Các kết quả liên quan sẽ được hiển thị trong giai đoạn này. Các kết quả liên quan thường được sắp xếp phía trên, cao hơn những kết quả ít liên quan. Mặc dù không phải lúc nào các kết quả cũng thỏa mãn được yêu cầu của người tìm kiếm.
Nhưng cho đến hiện nay, Người dùng khá hài lòng về những gì SE trả về. Tuy bức tranh hoạt động của SE bên ngoài nhìn khá đơn giản nhưng bên trong là tập hợp của rất nhiều thuật toán phức tạp. SE thỏa mãn nhiều nhu cầu tìm kiếm cho người sử dụng sẽ được sử dụng rộng rãi và phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Giới thiệu các Seach Engine thông dụng Hiện nay, Search Engine là một lĩnh vực khá độc quyền, với việc top 4 các công cụ tìm kiếm hiện nay chiếm trên 97% thị phần người dùng trên toàn thế giới, bao gồm: Google Search, Yahoo! Search, Bing Search và Baidu Seacrh.
Hình 3 Bảng thị phần SE theo trang Netmarket share 12 - Google Search Google Search, hay còn được gọi là Google Web Search hay ngắn gọn là Google, là một công cụ tìm kiếm thông tin Online thuộc sở hữu bởi tập đoàn Google, là một trong những Search Engine được sử dụng phổ biến nhất hiện nay trên thế giới, với hơn 3 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Được phát triển từ năm 1997 bởi Larry Page và Sergey Brin, đến năm 1998, Google đã chính thức ra mắt công cụ tìm kiếm của mình. Đến nay, sau nhiều năm liên tục được cập nhật và phát triển, với hàng tỷ dữ liệu được lưu trữ, tốc độ tìm kiếm ưu việt hàng đầu và luôn đi tiên phong trong việc tạo và cập nhật các thuật toán chống spam, giúp đem lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. - Yahoo! Search Yahoo Search là công cụ tìm kiếm website trực thuộc sở hữu của tập đoàn Yahoo!.
Đây là công cụ tìm kiếm lớn thứ ba tại Mỹ tính đến tháng 2 năm 2015, với lượng truy vấn tìm kiếm đạt 12,8%. Mặc dù được thành lập từ năm 1995, nhưng phải đến 2004, Yahoo! mới chính thức trình làng sản phẩm Search Engine của mình. Mặc dù được ra đời sau, nhưng do lợi thế về thị phần người sử dụng Yahoo! Messenger và Yahoo! Mail khá lớn. Yahoo Search vẫn cạnh tranh khá tốt với các đối thủ đi trước mình cả nửa thập niên.
Trước sự cạnh tranh quá khốc nghiệt với Google Search, năm 2009, Yahoo và Microsoft đã quyết định đi đến một sự thỏa thuận hợp tác cùng phát triển Bing Yahoo Search. 13 - Bing Search Bing Search, tiền thân là MSN Search (trước đó còn gọi với tên là Live Search, Windows Live Search) là một công cụ tìm kiếm của tập đoàn Microsoft.Công cụ tìm kiếm Bing lần đầu tiên được ra mắt vào 28 tháng 5 2009, và trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai tại thị trường Bắc Mỹ. Ngày 29 tháng bảy năm 2009, Microsoft và Yahoo! đã đi đến một thỏa thuận mười năm với nội dung sẽ Yahoo! Search sẽ được thay thế bởi Bing Search. Yahoo! sẽ nhận được để giữ 88% doanh thu từ tất cả các doanh quảng cáo tìm kiếm trên trang web của mình trong năm năm đầu tiên của thỏa thuận, và có quyền để bán quảng cáo trên một số trang web của Microsoft - Baidu Baidu là một công cụ tìm kiếm của Trung Quốc thành công nhất cho đến nay, được thiết kế riêng cho người dùng sử dụng Tiếng Trung.Từ khi được ra mắt vào năm 2000, đến nay Baidu đã trở thành công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều thứ 2 thế giới, chỉ sau Google.
Để có một thành công như vậy, ngoài việc kế thừa những thành công của những đối thủ đi trước như Google hay Wikipedia, Baidu đã phải có một sự hỗ trợ rất lớn từ chủ nghĩa dân tộc và những hỗ trợ độc quyền của chính phủ của Trung Quốc. Hiện 14 nay, Baidu Search đã trở thành công cụ tìm kiếm không thể thiếu cho những ai sử dụng tiếng Trung và muốn kinh doanh tại thị trường này. Cấu tạo chung của các bộ máy tìm kiếm Các bộ phận cấu thành hệ thống máy tìm kiếm Search Engine: Hình 4 Các bộ phận cấu thành hệ thống máy tìm kiếm Search Engine 3.1 Bộ thu thập thông tin – Robot Robot là một chương trình tự động duyệt qua các cấu trúc siêu liên kết để thu thập tài liệu & một cách đệ quy nó nhận về tất cả tài liệu có liên kết với tài liệu này. Robot được biết đến dưới nhiều tên gọi khác nhau : spider, web wanderer hoặc web worm,… Những tên gọi này đôi khi gây nhầm lẫn, như từ ‘spider’, ‘wanderer’ làm người ta nghĩ rằng robot tự nó di chuyển và từ ‘worm’ làm người ta liên tưởng đến virus.
Về bản chất robot chỉ là một chương trình duyệt và thu thập thông tin từ các site theo đúng giao thức web. Những trình duyệt thông thường không được xem là robot do thiếu tính chủ động, chúng chỉ duyệt web khi có sự tác động của con người. Bộ lập chỉ mục – Index 15 Hệ thống lập chỉ mục hay còn gọi là hệ thống phân tích và xử lý dữ liệu, thực hiện việc phân tích, trích chọn những thông tin cần thiết (thường là các từ đơn , từ ghép , cụm từ quan trọng) từ những dữ liệu mà robots thu thập được và tổ chức thành cơ sở dữ liệu riêng để có thể tìm kiếm trên đó một cách nhanh chóng, hiệu quả.