Phát Triển Dịch Vụ Ngân Hàng Bán Lẻ Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Công Thương Việt Nam

Khám phá chiến lược phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ tại Ngân hàng Thương mại Cổ phần Công thương Việt Nam chi nhánh Nam Thăng Long.

• Tác giả: Nguyễn Thị Lan Hương
• Người hướng dẫn: PGS. Nguyễn Ngọc Oánh
• Trường học: Học viện Ngân hàng
• Chuyên ngành: Kinh tế tài chính, ngân hàng
• Đề tài: Phát Triển Dịch Vụ Ngân Hàng Bán Lẻ Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Công Thương Việt Nam
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2011
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ NGÂN HÀNG BÁN LẺ
• 1.1. Tổng quan về sản phẩm dịch vụ của Ngân hàng thương mại
• 1.2. Những vấn đề cơ bản của Ngân hàng thương mại
• 1.3. Sản phẩm dịch vụ của Ngân hàng thương mại
• 1.4. Phát triển sản phẩm dịch vụ Ngân hàng bán lẻ
• 1.5. Sự cần thiết phải phát triển các dịch vụ ngân hàng bán lẻ
• 1.6. Đối tượng khách hàng của ngân hàng bán lẻ
• 1.7. Sản phẩm dịch vụ ngân hàng bán lẻ
• 1.8. Xu hướng phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ
• 1.9. Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ theo chiều rộng
• 1.10. Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ theo chiều sâu
• 1.11. Kênh phân phối dịch vụ ngân hàng bán lẻ
• 1.11.1. Kênh phân phối truyền thống
• 1.11.2. Kênh phân phối
• 1.12. Kinh nghiệm phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ của các nước
• 1.13. Kinh nghiệm phát triển DVNHBL của ngân hàng các nước
• 1.14. Dịch vụ tài chính của các Tổ chức Tài chính quốc tế
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG DỊCH VỤ NGÂN HÀNG BÁN LẺ CỦA NGÂN HÀNG TMCP CÔNG THƯƠNG VN CHI NHÁNH NAM THĂNG LONG
• 2.1. Tổng quan về Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 2.2. Sự hình thành và phát triển
• 2.3. Mô hình tổ chức và phân bổ mạng lưới
• 2.4. Các nghiệp vụ đang triển khai
• 2.5. Kết quả hoạt động kinh doanh
• 2.6. Thực trạng triển khai sản phẩm dịch vụ ngân hàng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 2.6.1. Dịch vụ huy động vốn
• 2.6.2. Dịch vụ cho vay
• 2.6.3. Dịch vụ thanh toán
• 2.6.4. Dịch vụ bảo lãnh
• 2.6.5. Dịch vụ thu hộ chi hộ
• 2.6.6. Dịch vụ thẻ
• 2.6.7. Dịch vụ kho quỹ
• 2.6.8. Dịch vụ đại lý nhận lệnh chứng khoán
• 2.7. Tổng quan những tồn tại về phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ NHBL TẠI NGÂN HÀNG TMCP CÔNG THƯƠNG VIỆT NAM CHI NHÁNH NAM THĂNG LONG
• 3.1. Phân tích cơ hội và thách thức của Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 3.2. Định hướng phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ của Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 3.3. Các giải pháp phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam Chi nhánh Nam Thăng Long
• 3.3.1. Thực hiện nhằm giải pháp Marketing
• 3.3.2. Thiết lập mối quan hệ phối hợp xuyên suốt, đồng bộ giữa các bộ phận
• 3.3.3. Xây dựng và hoàn thiện quy trình cung ứng DV NHBL
• 3.3.4. Phát triển mạng lưới để đổi với hiệu quả hoạt động
• 3.3.5. Tăng cường vai trò quản trị nhân sự
• 3.3.6. Với Chính phủ
• 3.3.7. Với Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Phát Triển Dịch Vụ Ngân Hàng Bán Lẻ Định Nghĩa

Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ là việc cung ứng sản phẩm, dịch vụ ngân hàng đến từng cá nhân, hộ gia đình, và doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các dịch vụ này tiếp cận khách hàng qua mạng lưới chi nhánh hoặc qua các phương tiện công nghệ thông tin và điện tử viễn thông. Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ là mở rộng các tiện ích ngân hàng dựa trên nền tảng thông tin hiện đại và mạng lưới kênh phân phối đến tận tay người tiêu dùng. Hoạt động này đang được triển khai mạnh mẽ và đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của các ngân hàng thương mại Việt Nam. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ là chiến lược sống còn của mỗi ngân hàng, phù hợp với xu hướng chung của các ngân hàng trong khu vực và trên thế giới.

1.1. Sự cần thiết phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ

Từ góc độ kinh tế - xã hội, dịch vụ ngân hàng bán lẻ đẩy nhanh quá trình luân chuyển tiền tệ, tận dụng tiềm năng vốn để phát triển kinh tế, cải thiện đời sống dân cư, hạn chế thanh toán tiền mặt, tiết kiệm chi phí và thời gian cho cả ngân hàng và khách hàng. Dịch vụ này mang lại nguồn thu ổn định và chắc chắn, phân tán rủi ro từ các yếu tố bên ngoài. Theo tài liệu nghiên cứu, hoạt động tín dụng tiềm ẩn nhiều rủi ro, việc phát triển dịch vụ phi tín dụng là xu hướng tất yếu, bằng cách đa dạng hóa sản phẩm, danh mục đầu tư và đối tượng khách hàng.

1.2. Khách hàng mục tiêu của ngân hàng bán lẻ

Khách hàng mục tiêu của ngân hàng bán lẻ rất đa dạng, bao gồm cá nhân, hộ gia đình, và các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Việc xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu giúp ngân hàng thiết kế các sản phẩm và dịch vụ phù hợp, đáp ứng nhu cầu riêng biệt của từng phân khúc. Điều này đòi hỏi ngân hàng phải có sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và khả năng phân tích dữ liệu khách hàng hiệu quả. Từ đó, ngân hàng có thể tạo ra các chiến dịch marketing và bán hàng hiệu quả hơn, tăng cường khả năng thu hút và giữ chân khách hàng.

II. Phân Tích Thực Trạng Dịch Vụ Ngân Hàng Bán Lẻ Hiện Nay

Để hiểu rõ hơn về thực trạng dịch vụ ngân hàng bán lẻ, cần phải xem xét các sản phẩm và dịch vụ cụ thể mà các ngân hàng đang cung cấp, cũng như hiệu quả hoạt động của chúng. Các dịch vụ phổ biến bao gồm huy động vốn, cho vay, thanh toán, bảo lãnh, thu hộ chi hộ, dịch vụ thẻ và các dịch vụ đại lý chứng khoán. Việc phân tích thực trạng này giúp xác định những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức mà ngân hàng đang đối mặt. Từ đó, có thể đề xuất các giải pháp phù hợp để nâng cao hiệu quả hoạt động và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

2.1. Dịch vụ huy động vốn và các hình thức

Dịch vụ huy động vốn là một trong những hoạt động quan trọng của ngân hàng bán lẻ. Các hình thức huy động vốn phổ biến bao gồm tiền gửi không kỳ hạn, tiền gửi có kỳ hạn, tiền gửi tiết kiệm và phát hành chứng chỉ tiền gửi, kỳ phiếu, tín phiếu, trái phiếu. Hiệu quả của dịch vụ huy động vốn phụ thuộc vào lãi suất, chính sách khuyến mãi và uy tín của ngân hàng. Ngân hàng cần phải xây dựng chính sách huy động vốn linh hoạt, phù hợp với điều kiện thị trường và nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó, việc quản lý rủi ro thanh khoản cũng là yếu tố then chốt để đảm bảo hoạt động huy động vốn ổn định và bền vững.

2.2. Dịch vụ cho vay và quản lý rủi ro tín dụng

Dịch vụ cho vay là hoạt động sinh lời chính của ngân hàng bán lẻ, nhưng cũng đi kèm với rủi ro tín dụng. Các hình thức cho vay phổ biến bao gồm cho vay tiêu dùng, cho vay mua nhà, cho vay mua xe và cho vay kinh doanh. Để quản lý rủi ro tín dụng, ngân hàng cần phải có quy trình thẩm định tín dụng chặt chẽ, đánh giá khả năng trả nợ của khách hàng và có biện pháp đảm bảo nợ vay. Ngoài ra, việc đa dạng hóa danh mục cho vay và xây dựng chính sách dự phòng rủi ro cũng là những yếu tố quan trọng để giảm thiểu tổn thất do nợ xấu. Cần chú trọng quản lý rủi ro tín dụng.

III. Giải Pháp Marketing Phát Triển Dịch Vụ NHBL Tại VietinBank

Để phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ hiệu quả, cần có các giải pháp marketing phù hợp. Các giải pháp này bao gồm nghiên cứu thị trường, phân khúc khách hàng, xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm và dịch vụ, và chăm sóc khách hàng. Ngân hàng cần phải hiểu rõ nhu cầu của khách hàng, tạo ra các sản phẩm và dịch vụ độc đáo, và truyền tải thông điệp marketing hiệu quả. Bên cạnh đó, việc sử dụng các kênh truyền thông đa dạng, bao gồm trực tuyến và ngoại tuyến, cũng là yếu tố quan trọng để tiếp cận khách hàng mục tiêu.

3.1. Nghiên cứu thị trường và phân khúc khách hàng mục tiêu

Nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả. Ngân hàng cần phải thu thập thông tin về nhu cầu của khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường. Sau đó, phân khúc khách hàng thành các nhóm nhỏ hơn dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp và nhu cầu tài chính. Việc phân khúc khách hàng giúp ngân hàng tập trung nguồn lực vào các phân khúc tiềm năng nhất và tạo ra các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với từng phân khúc.

3.2. Xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm dịch vụ

Thương hiệu mạnh là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Ngân hàng cần phải xây dựng một thương hiệu uy tín, đáng tin cậy và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Sau đó, quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua các kênh truyền thông đa dạng, bao gồm quảng cáo trên truyền hình, báo chí, internet và mạng xã hội. Ngân hàng cũng có thể tổ chức các sự kiện, hội thảo và chương trình khuyến mãi để thu hút sự chú ý của khách hàng. Cần xây dựng thương hiệu mạnh và quảng bá sản phẩm hiệu quả.

IV. Hoàn Thiện Quy Trình Cung Ứng Dịch Vụ Ngân Hàng Bán Lẻ

Để nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường sự hài lòng của khách hàng, cần phải hoàn thiện quy trình cung ứng dịch vụ ngân hàng bán lẻ. Quy trình này bao gồm các bước từ tiếp nhận yêu cầu của khách hàng, xử lý yêu cầu, cung cấp dịch vụ và chăm sóc khách hàng sau bán hàng. Ngân hàng cần phải đảm bảo quy trình được thực hiện nhanh chóng, chính xác và hiệu quả. Bên cạnh đó, việc đào tạo nhân viên và ứng dụng công nghệ thông tin cũng là những yếu tố quan trọng để cải thiện quy trình cung ứng dịch vụ.

4.1. Tối ưu hóa quy trình xử lý yêu cầu của khách hàng

Quy trình xử lý yêu cầu của khách hàng cần được tối ưu hóa để giảm thiểu thời gian chờ đợi và tăng cường sự hài lòng. Ngân hàng có thể sử dụng công nghệ thông tin để tự động hóa các bước xử lý, giảm thiểu sai sót và tăng cường hiệu quả. Bên cạnh đó, việc đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp và giải quyết vấn đề cũng là yếu tố quan trọng để đảm bảo quy trình được thực hiện một cách chuyên nghiệp và hiệu quả.

4.2. Nâng cao chất lượng chăm sóc khách hàng sau bán hàng

Chăm sóc khách hàng sau bán hàng là yếu tố quan trọng để giữ chân khách hàng và tạo ra sự trung thành. Ngân hàng cần phải có chính sách chăm sóc khách hàng chu đáo, giải quyết kịp thời các khiếu nại và thắc mắc của khách hàng. Bên cạnh đó, việc thu thập phản hồi của khách hàng và sử dụng thông tin này để cải thiện dịch vụ cũng là yếu tố quan trọng để nâng cao chất lượng chăm sóc khách hàng.

V. Tăng Cường Quản Trị Nguồn Nhân Lực Chìa Khóa Thành Công

Nguồn nhân lực đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ. Ngân hàng cần phải tuyển dụng, đào tạo và giữ chân những nhân viên có năng lực, nhiệt tình và tận tâm với công việc. Bên cạnh đó, việc xây dựng một môi trường làm việc chuyên nghiệp, năng động và sáng tạo cũng là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân nhân tài. Cần chú trọng quản trị nguồn nhân lực hiệu quả.

5.1. Đào tạo và nâng cao năng lực cho nhân viên

Đào tạo và nâng cao năng lực cho nhân viên là yếu tố quan trọng để đảm bảo chất lượng dịch vụ. Ngân hàng cần phải có chương trình đào tạo bài bản, cập nhật kiến thức và kỹ năng mới cho nhân viên. Bên cạnh đó, việc tạo cơ hội cho nhân viên tham gia các khóa đào tạo chuyên sâu và các chương trình phát triển kỹ năng lãnh đạo cũng là yếu tố quan trọng để phát triển đội ngũ nhân sự chất lượng cao.

5.2. Xây dựng môi trường làm việc chuyên nghiệp và năng động

Môi trường làm việc chuyên nghiệp và năng động là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân nhân tài. Ngân hàng cần phải xây dựng một môi trường làm việc công bằng, minh bạch và tôn trọng lẫn nhau. Bên cạnh đó, việc tạo cơ hội cho nhân viên phát huy sáng kiến và đóng góp vào sự phát triển của ngân hàng cũng là yếu tố quan trọng để tạo ra một môi trường làm việc năng động và sáng tạo.

VI. Đề Xuất Giải Pháp Phát Triển Dịch Vụ NHBL Cho VietinBank

Để phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ hiệu quả, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa ngân hàng và các cơ quan quản lý nhà nước. Chính phủ cần tạo ra một môi trường pháp lý thuận lợi, khuyến khích sự phát triển của ngành ngân hàng. Ngân hàng Nhà nước cần điều hành chính sách tiền tệ linh hoạt, ổn định tỷ giá và kiểm soát lạm phát. Bên cạnh đó, việc tăng cường hợp tác quốc tế và học hỏi kinh nghiệm từ các ngân hàng nước ngoài cũng là yếu tố quan trọng để phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ.

6.1. Kiến nghị với Chính phủ về chính sách hỗ trợ

Chính phủ cần tạo ra một môi trường pháp lý thuận lợi, khuyến khích sự phát triển của ngành ngân hàng. Các chính sách hỗ trợ có thể bao gồm giảm thuế, phí, hỗ trợ đào tạo nhân lực và tạo điều kiện cho ngân hàng tiếp cận các nguồn vốn ưu đãi. Bên cạnh đó, việc tăng cường đầu tư vào hạ tầng công nghệ thông tin cũng là yếu tố quan trọng để hỗ trợ sự phát triển của dịch vụ ngân hàng bán lẻ.

6.2. Kiến nghị với VietinBank về chiến lược phát triển

VietinBank cần xây dựng một chiến lược phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ dài hạn, phù hợp với điều kiện thị trường và năng lực của ngân hàng. Chiến lược này cần phải bao gồm các mục tiêu cụ thể, các giải pháp thực hiện và các chỉ số đánh giá hiệu quả. Bên cạnh đó, việc tăng cường hợp tác với các đối tác chiến lược và đầu tư vào công nghệ thông tin cũng là yếu tố quan trọng để thực hiện thành công chiến lược phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam ngày càng hội nhập sâu rộng, phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ (NHBL) trở thành một xu hướng tất yếu và chiến lược sống còn đối với các ngân hàng thương mại (NHTM). Theo ước tính, với dân số trên 89 triệu người và hơn 500.000 doanh nghiệp vừa và nhỏ, thị trường NHBL tại Việt Nam có tiềm năng phát triển rất lớn, đóng góp tích cực vào việc thúc đẩy luân chuyển vốn, tăng trưởng kinh tế và cải thiện đời sống người dân. Luận văn tập trung nghiên cứu phát triển dịch vụ NHBL tại Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam (VietinBank) chi nhánh Nam Thăng Long trong giai đoạn 2008-2010, nhằm đánh giá thực trạng, nhận diện các tồn tại, khó khăn và đề xuất giải pháp phát triển phù hợp.

Mục tiêu nghiên cứu cụ thể bao gồm: hệ thống hóa các lý luận cơ bản về phát triển dịch vụ NHBL; phân tích thực trạng phát triển dịch vụ NHBL tại chi nhánh Nam Thăng Long; đánh giá các nhân tố ảnh hưởng và đề xuất các giải pháp phát triển dịch vụ NHBL nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng trưởng doanh thu và mở rộng thị phần. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào các sản phẩm dịch vụ NHBL được triển khai tại chi nhánh và các phòng giao dịch trực thuộc, với dữ liệu thu thập trong giai đoạn 2008-2010. Ý nghĩa nghiên cứu thể hiện qua việc cung cấp cơ sở khoa học cho việc hoạch định chiến lược phát triển dịch vụ NHBL tại VietinBank nói riêng và các NHTM Việt Nam nói chung, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng cá nhân và doanh nghiệp nhỏ.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Luận văn dựa trên hai khung lý thuyết chính: lý thuyết về dịch vụ ngân hàng bán lẻ và mô hình phát triển sản phẩm dịch vụ theo chiều rộng và chiều sâu. Lý thuyết dịch vụ NHBL được hiểu là việc cung cấp các sản phẩm, dịch vụ tài chính đa dạng đến từng cá nhân, hộ gia đình và doanh nghiệp vừa và nhỏ thông qua mạng lưới chi nhánh, phòng giao dịch và các kênh phân phối hiện đại như Internet Banking, ATM. Mô hình phát triển sản phẩm dịch vụ theo chiều rộng tập trung vào việc mở rộng danh mục sản phẩm, đa dạng hóa các loại hình dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu khác nhau của khách hàng. Trong khi đó, phát triển theo chiều sâu nhấn mạnh nâng cao tính tiện ích, an toàn, bảo mật và chất lượng dịch vụ nhằm tăng giá trị gia tăng cho khách hàng.

Các khái niệm chính được sử dụng gồm: dịch vụ ngân hàng bán lẻ, sản phẩm dịch vụ ngân hàng, kênh phân phối dịch vụ, an toàn và bảo mật trong dịch vụ ngân hàng, chiến lược phát triển dịch vụ. Luận văn cũng tham khảo các quan điểm của các chuyên gia kinh tế tài chính như Peter S. Rose về vai trò trung gian tài chính của ngân hàng thương mại, Phillip Kotler về marketing dịch vụ, và các kinh nghiệm phát triển dịch vụ NHBL của các ngân hàng quốc tế như Citibank, HSBC, ANZ.

Phương pháp nghiên cứu

Nguồn dữ liệu chính được thu thập từ báo cáo hoạt động kinh doanh, tài liệu nội bộ của VietinBank chi nhánh Nam Thăng Long, số liệu thống kê về huy động vốn, cho vay, thanh toán và các dịch vụ ngân hàng khác trong giai đoạn 2008-2010. Ngoài ra, tác giả sử dụng phương pháp khảo sát ý kiến khách hàng và cán bộ nhân viên chi nhánh để đánh giá thực trạng và nhận diện các khó khăn, thách thức.

Phương pháp phân tích bao gồm phân tích định lượng số liệu tài chính, so sánh tỷ lệ tăng trưởng doanh thu, tỷ lệ huy động vốn, tỷ lệ cho vay tiêu dùng và các chỉ số hiệu quả kinh doanh khác. Phân tích định tính được thực hiện thông qua phương pháp luận duy vật biện chứng và duy vật lịch sử nhằm đánh giá nguyên nhân tồn tại và đề xuất giải pháp phù hợp với thực tiễn Việt Nam. Cỡ mẫu khảo sát gồm khoảng 150 khách hàng cá nhân và 50 cán bộ nhân viên tại các phòng giao dịch trực thuộc chi nhánh. Thời gian nghiên cứu kéo dài từ tháng 1/2008 đến tháng 12/2010.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Tăng trưởng doanh thu dịch vụ NHBL: Doanh thu từ các sản phẩm dịch vụ NHBL tại chi nhánh Nam Thăng Long tăng trung bình 18%/năm trong giai đoạn 2008-2010, đóng góp khoảng 45% tổng doanh thu hoạt động kinh doanh của chi nhánh. Tỷ lệ này cho thấy dịch vụ NHBL đang trở thành nguồn thu chủ lực, góp phần ổn định lợi nhuận.

2. Huy động vốn và cho vay tiêu dùng: Tổng nguồn vốn huy động qua các sản phẩm tiền gửi không kỳ hạn, có kỳ hạn và tiết kiệm tăng khoảng 22%/năm. Trong đó, dịch vụ cho vay tiêu dùng tăng trưởng mạnh với tỷ lệ 25%/năm, phản ánh nhu cầu vay vốn cá nhân ngày càng cao. Tỷ lệ nợ xấu trong cho vay tiêu dùng được kiểm soát dưới 2%, đảm bảo an toàn tín dụng.

3. Mạng lưới phân phối và kênh giao dịch: Chi nhánh có 1 trụ sở chính và 11 phòng giao dịch, với tổng số 172 cán bộ nhân viên, trong đó 35,5% làm việc tại các phòng giao dịch. Việc mở rộng mạng lưới và phát triển kênh phân phối hiện đại như ATM, Internet Banking đã giúp tăng cường tiếp cận khách hàng, nâng cao tiện ích và giảm chi phí giao dịch.

4. Chất lượng dịch vụ và an toàn bảo mật: Khảo sát cho thấy 78% khách hàng đánh giá dịch vụ NHBL tại chi nhánh đạt mức hài lòng cao về tính tiện lợi và an toàn. Tuy nhiên, vẫn còn khoảng 15% khách hàng phản ánh về các vấn đề liên quan đến bảo mật thông tin và thủ tục phức tạp.

Thảo luận kết quả

Nguyên nhân tăng trưởng doanh thu và mở rộng mạng lưới dịch vụ NHBL tại chi nhánh Nam Thăng Long xuất phát từ việc áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, phát triển kênh phân phối hiện đại và nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng. So với các nghiên cứu trong ngành, tỷ lệ tăng trưởng doanh thu dịch vụ NHBL của chi nhánh cao hơn mức trung bình của các NHTM khác trong khu vực, cho thấy hiệu quả của chiến lược phát triển dịch vụ tại đây.

Việc kiểm soát rủi ro tín dụng trong cho vay tiêu dùng dưới 2% là kết quả tích cực, phù hợp với xu hướng phát triển dịch vụ NHBL an toàn và bền vững. Tuy nhiên, các tồn tại về bảo mật thông tin và thủ tục hành chính cho thấy cần có sự đầu tư mạnh mẽ hơn vào công nghệ thông tin và cải tiến quy trình nghiệp vụ.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tăng trưởng doanh thu dịch vụ NHBL theo năm, bảng phân bổ nguồn vốn huy động và cho vay tiêu dùng, cũng như biểu đồ tỷ lệ hài lòng khách hàng về các khía cạnh dịch vụ. Những biểu đồ này giúp minh họa rõ nét hiệu quả và các điểm cần cải thiện trong hoạt động dịch vụ NHBL của chi nhánh.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ: Tăng cường phát triển các sản phẩm dịch vụ mới như thẻ tín dụng, bảo hiểm liên kết, dịch vụ ngân hàng điện tử nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng cá nhân và doanh nghiệp nhỏ. Mục tiêu tăng doanh thu dịch vụ NHBL thêm 20% trong vòng 2 năm tới. Chủ thể thực hiện: Ban quản lý chi nhánh phối hợp với phòng phát triển sản phẩm.

2. Mở rộng và hoàn thiện mạng lưới phân phối: Tăng số lượng phòng giao dịch và điểm giao dịch tự động (ATM, POS) tại các khu vực tiềm năng, đồng thời nâng cấp hệ thống Internet Banking và Mobile Banking để nâng cao trải nghiệm khách hàng. Mục tiêu tăng 30% số lượng giao dịch qua kênh điện tử trong 18 tháng. Chủ thể thực hiện: Phòng công nghệ thông tin và mạng lưới chi nhánh.

3. Nâng cao chất lượng dịch vụ và bảo mật: Đầu tư hệ thống bảo mật thông tin hiện đại, đào tạo nhân viên về quy trình nghiệp vụ và kỹ năng chăm sóc khách hàng, giảm thiểu rủi ro mất an toàn thông tin. Mục tiêu giảm tỷ lệ phản ánh về bảo mật xuống dưới 5% trong 1 năm. Chủ thể thực hiện: Phòng an ninh thông tin và đào tạo nhân sự.

4. Tăng cường quản lý rủi ro tín dụng: Áp dụng các công cụ phân tích tín dụng hiện đại, xây dựng hệ thống cảnh báo sớm nợ xấu, đảm bảo tỷ lệ nợ xấu dưới 2%. Mục tiêu duy trì an toàn tín dụng và nâng cao hiệu quả cho vay tiêu dùng. Chủ thể thực hiện: Phòng tín dụng và quản lý rủi ro.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Ban lãnh đạo ngân hàng thương mại: Nhận diện các chiến lược phát triển dịch vụ NHBL hiệu quả, từ đó hoạch định chính sách mở rộng sản phẩm và mạng lưới phù hợp với xu hướng thị trường.

2. Phòng phát triển sản phẩm và marketing: Áp dụng các mô hình phát triển sản phẩm dịch vụ theo chiều rộng và chiều sâu, đồng thời xây dựng kế hoạch marketing dựa trên nhu cầu thực tế của khách hàng.

3. Nhân viên phòng giao dịch và chăm sóc khách hàng: Nắm bắt các yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng dịch vụ, nâng cao kỹ năng phục vụ và quản lý rủi ro trong giao dịch NHBL.

4. Các nhà nghiên cứu và sinh viên ngành kinh tế tài chính, ngân hàng: Tham khảo cơ sở lý luận, phương pháp nghiên cứu và kết quả thực tiễn về phát triển dịch vụ NHBL tại Việt Nam, làm nền tảng cho các nghiên cứu tiếp theo.

Câu hỏi thường gặp

1. Dịch vụ ngân hàng bán lẻ là gì?
   Dịch vụ ngân hàng bán lẻ là việc cung cấp các sản phẩm tài chính đa dạng như tiền gửi, cho vay tiêu dùng, thẻ tín dụng, thanh toán điện tử đến khách hàng cá nhân và doanh nghiệp nhỏ thông qua mạng lưới chi nhánh và kênh phân phối hiện đại.

2. Tại sao phát triển dịch vụ NHBL lại quan trọng đối với ngân hàng?
   Phát triển NHBL giúp ngân hàng tăng doanh thu ổn định, đa dạng hóa nguồn thu, mở rộng thị phần và nâng cao khả năng cạnh tranh trong bối cảnh thị trường tài chính ngày càng khốc liệt.

3. Các kênh phân phối dịch vụ NHBL phổ biến hiện nay là gì?
   Các kênh phổ biến gồm chi nhánh, phòng giao dịch, ATM, Internet Banking, Mobile Banking và các đại lý thanh toán. Việc đa dạng kênh giúp khách hàng thuận tiện tiếp cận dịch vụ.

4. Làm thế nào để đảm bảo an toàn và bảo mật trong dịch vụ NHBL?
   Ngân hàng cần đầu tư hệ thống bảo mật công nghệ thông tin, xây dựng quy trình kiểm soát nghiêm ngặt, đào tạo nhân viên và nâng cao nhận thức khách hàng về an toàn giao dịch.

5. Những khó khăn chính khi phát triển dịch vụ NHBL tại Việt Nam là gì?
   Khó khăn gồm hạn chế về công nghệ, thiếu nhân lực chất lượng cao, cạnh tranh gay gắt từ các tổ chức phi ngân hàng, và thói quen sử dụng tiền mặt của khách hàng truyền thống.

Kết luận

• Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ tại VietinBank chi nhánh Nam Thăng Long đã đạt được những kết quả tích cực với mức tăng trưởng doanh thu dịch vụ trung bình 18%/năm và mở rộng mạng lưới phân phối hiệu quả.
• Việc đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ và phát triển kênh phân phối hiện đại là yếu tố then chốt giúp chi nhánh nâng cao năng lực cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu khách hàng.
• Các tồn tại về bảo mật thông tin và thủ tục hành chính cần được khắc phục để nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng.
• Đề xuất các giải pháp phát triển dịch vụ NHBL tập trung vào đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng mạng lưới, nâng cao chất lượng dịch vụ và quản lý rủi ro tín dụng.
• Các bước tiếp theo bao gồm triển khai các giải pháp đề xuất, theo dõi đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược phù hợp với diễn biến thị trường. Đề nghị các nhà quản lý ngân hàng và chuyên gia tài chính quan tâm nghiên cứu và áp dụng để nâng cao hiệu quả hoạt động NHBL.

Trích đoạn nội dung tài liệu

LỜI MỞ ĐẦU 1 CH¦¥NG 1: NH÷NG VÊN §Ò C¥ B¶N VÒ PH¸T TRIÓN DÞCH Vô NG¢N HµNG B¸N LÎ 4 1. Tæng quan vÒ s¶n phÈm dÞch vô cña Ng©n hµng th-¬ng m¹i 4 1. Nh÷ng vÊn ®Ò c¬ b¶n cña Ng©n hµng th-¬ng m¹i 4 1. S¶n phÈm dÞch vô cña Ng©n hµng th-¬ng m¹i 8 1.

Ph¸t triÓn s¶n phÈm dÞch vô Ng©n hµng b¸n lÎ 16 1. Sù cÇn thiÕt ph¶i ph¸t triÓn c¸c dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ 16 1. §èi t-îng kh¸ch hµng cña ng©n hµng b¸n lÎ 19 1. S¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ 20 1.

Xu h-íng ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ 22 1. Ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ theo chiÒu réng 22 1. Ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ theo chiÒu s©u 24 1. Kªnh ph©n phèi dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ 26 1.

Kªnh ph©n phèi truyÒn thèng 26 14. Kªnh ph©n phèi 27 1. Kinh nghiÖm ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ cña c¸c n-íc 28 1. Kinh nghiÖm ph¸t triÓn DVNHBL cña ng©n hµng c¸c n-íc 28 1.

DÞch vô tµi chÝnh cña c¸c Tæ chøc Tµi chÝnh quèc tÕ 31 CH¦¥NG 2: THùC TR¹NG DÞCH Vô NG¢N HµNG B¸N LÎ CñA NG¢N HµNG TMCP C¤NG TH¦¥NG VN Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 35 2. Tæng quan vÒ Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 35 2. Sù h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn 35 2. M« h×nh tæ chøc vµ ph©n bæ m¹ng l-íi 35 2.

C¸c nghiÖp vô ®ang triÓn khai 38 2. KÕt qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh 42 2. Thùc tr¹ng triÓn khai s¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 44 2. DÞch vô huy ®éng vèn 44 2.

DÞch vô cho vay 50 2. DÞch vô thanh to¸n 55 2. DÞch vô b¶o l·nh 60 2. DÞch vô thu hé chi hé 61 2.

DÞch vô thÎ 62 2. DÞch vô kho quü 65 2. DÞch vô ®¹i lý nhËn lÖnh chøng kho¸n 65 2. Tæng quan nh÷ng tån t¹i vÒ ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 66 1.

Kªnh ph©n phèi dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ 26 1. Kªnh ph©n phèi truyÒn thèng 26 14. Kªnh ph©n phèi 27 1. Kinh nghiÖm ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ cña c¸c n-íc 28 1.

Kinh nghiÖm ph¸t triÓn DVNHBL cña ng©n hµng c¸c n-íc 28 1. DÞch vô tµi chÝnh cña c¸c Tæ chøc Tµi chÝnh quèc tÕ 31 CH¦¥NG 2: THùC TR¹NG DÞCH Vô NG¢N HµNG B¸N LÎ CñA NG¢N HµNG TMCP C¤NG TH¦¥NG VN Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 35 2. Tæng quan vÒ Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 35 2. Sù h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn 35 2.

M« h×nh tæ chøc vµ ph©n bæ m¹ng l-íi 35 2. C¸c nghiÖp vô ®ang triÓn khai 38 2. KÕt qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh 42 2. Thùc tr¹ng triÓn khai s¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 44 2.

DÞch vô huy ®éng vèn 44 2. DÞch vô cho vay 50 2. DÞch vô thanh to¸n 55 2. DÞch vô b¶o l·nh 60 2.

DÞch vô thu hé chi hé 61 2. DÞch vô thÎ 62 2. DÞch vô kho quü 65 2. DÞch vô ®¹i lý nhËn lÖnh chøng kho¸n 65 2.

Tæng quan nh÷ng tån t¹i vÒ ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 66 CH¦¥NG 3: GI¶I PH¸P PH¸T TRIÓN DÞCH Vô NHBL T¹I Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 69 3. Ph©n tÝch c¬ héi vµ th¸ch thøc cña Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 69 3. §Þnh h-íng ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ cña Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 74 3. C¸c gi¶i ph¸p ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 76 3.

Thùc hiÖn nhãm gi¶i ph¸p Marketing 76 3. ThiÕt lËp mèi quan hÖ phèi hîp xuyªn suÊt, ®ång bé gi÷a c¸c bé phËn 81 3. X©y dùng vµ hoµn thiÖn quy tr×nh cung øng DV NHBL 82 3. Ph¸t triÓn m¹ng l-íi ®i ®«i víi hiÖu qu¶ ho¹t ®éng 82 3.

T¨ng c-êng vai trß qu¶n trÞ nh©n sù 83 3. Víi ChÝnh phñ 84 3. Với Ng©n hàng TMCP C«ng thương Việt Nam 86 KÕt luËn 89 Danh môc tµi liÖu tham kh¶o Danh môc c¸c ch÷ viÕt t¾t CN: Chi nh¸nh CBNV: C¸n bé nh©n viªn DN: Doanh nghiÖp DVNHBL: DÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ NHBL: Ng©n hµng b¸n lÎ NHCT: Ng©n hµng C«ng th-¬ng NHNN: Ng©n hµng Nhµ n-íc NHTM: Ng©n hµng th-¬ng m¹i PGD: Phßng giao dÞch KH: Kh¸ch hµng TDQT: TÝn dông quèc tÕ TG: TiÒn göi Danh môc b¶ng biÓu, s¬ ®å C¸c b¶ng, Môc Néi dung Trang S¬ ®å lôc S¬ ®å 1.2 Chøc n¨ng c¬ b¶n cña Ng©n hµng hiÖn ®¹i 13 S¬ ®å 2.2 M« h×nh tæ chøc Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 36 Tû träng lîi nhuËn cña c¸c phßng thuéc Chi BiÓu ®å 2.4 43 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 Tû träng nguån vèn huy ®éng theo nhãm BiÓu ®å 2.1 kh¸ch hµng cña Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 46 giai ®o¹n 2008 - 2010 Mét sè chØ tiªu chñ yÕu vÒ kÕt qu¶ ho¹t ®éng B¶ng 2.4 kinh doanh cña Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 42 giai ®o¹n 2008 - 2010 Lîi nhuËn tr-íc thuÕ cña c¸c phßng thuéc Chi B¶ng 2.4 43 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 C¬ cÊu nguån vèn huy ®éng cña Chi nh¸nh B¶ng 2.1 45 Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ huy ®éng vèn cña c¸c phßng thuéc Chi B¶ng 2.1 48 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 C¬ cÊu d- nî cho vay cña Chi nh¸nh Nam B¶ng 2.2 50 Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 – 2010 KÕt qu¶ triÓn khai dÞch vô cho vay cña c¸c B¶ng 2.2 phßng thuéc Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long giai 53 ®o¹n 2008 - 2010 Ho¹t ®éng më tµi kho¶n vµ thanh to¸n qua Chi B¶ng 2.3 56 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ thùc hiÖn dÞch vô thanh to¸n hµng B¶ng 2.3 nhËp khÈu cña Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long 57 giai ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ thùc hiÖn dÞch vô thanh to¸n hµng xuÊt B¶ng 2.3 khÈu cña Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long giai 58 ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh ngo¹i tÖ cña Chi B¶ng 2.3 59 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 Doanh sè vµ phÝ b¶o l·nh cña Chi nh¸nh Nam B¶ng 2.4 60 Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ thùc hiÖn dÞch vô thÎ ATM cña Chi B¶ng 2.6 63 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 KÕt qu¶ thùc hiÖn dÞch vô thÎ TDQT cña Chi B¶ng 2.6 64 nh¸nh Nam Th¨ng Long giai ®o¹n 2008 - 2010 1 Më §ÇU 1. TÝnh cÊp thiÕt cña ®Ò tµi: DÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ lµ cung øng s¶n phÈm, dÞch vô ng©n hµng tíi tõng c¸ nh©n riªng lÎ, tõng hé gia ®×nh, c¸c doanh nghiÖp võa vµ nhá th«ng qua m¹ng l-íi chi nh¸nh ng©n hµng hoÆc lµ kh¸ch hµng cã thÓ tiÕp cËn trùc tiÕp víi s¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng th«ng qua c¸c ph-¬ng tiÖn c«ng nghÖ th«ng tin, ®iÖn tö viÔn th«ng.

Ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ lµ ph¸t triÓn c¸c tiÖn Ých ng©n hµng trªn c¬ së th«ng tin hiÖn ®¹i vµ m¹ng l-íi kªnh ph©n phèi tíi tËn tay ng-êi tiªu dïng. Ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ ®· vµ ®ang ®-îc triÓn khai mét c¸ch m¹nh mÏ vµ ngµy cµng ®ãng mét vai trß quan träng trong ho¹t ®éng cña c¸c ng©n hµng th-¬ng m¹i ViÖt Nam. §Æc biÖt lµ trong ®iÒu kiÖn m«i tr-êng c¹nh tranh ngµy cµng khèc liÖt nh- hiÖn nay, khi mµ chiÕn l-îc ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ ®ang ®-îc c¸c ng©n hµng trong vµ ngoµi n-íc thùc thi mét c¸ch m¹nh mÏ. ViÖc ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ sÏ lµ chiÕn l-îc mang tÝnh sèng cßn cña mçi ng©n hµng.

Cã thÓ kh¼ng ®Þnh, ®©y lµ xu thÕ tÊt yÕu, phï hîp víi xu h-íng chung cña c¸c ng©n hµng th-¬ng m¹i trong khu vùc vµ trªn thÕ giíi, ®Æc biÖt lµ ë ViÖt Nam hiÖn nay Tõ gi¸c ®é kinh tÕ - x· héi, dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ cã t¸c dông ®Èy nhanh qu¸ tr×nh lu©n chuyÓn tiÒn tÖ, tËn dông tiÒm n¨ng to lín vÒ vèn ®Ó ph¸t triÓn kinh tÕ, ®ång thêi gióp c¶i thiÖn ®êi sèng d©n c-, h¹n chÕ thanh to¸n tiÒn mÆt, gãp phÇn tiÕt kiÖm chi phÝ vµ thêi gian cho c¶ ng©n hµng vµ kh¸ch hµng. XÐt trªn gi¸c ®é tµi chÝnh vµ qu¶n trÞ ng©n hµng, dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ mang l¹i nguån thu æn ®Þnh, ch¾c ch¾n, ph©n t¸n rñi ro tõ c¸c nh©n tè bªn 2 ngoµi. Bªn c¹nh ®ã, ho¹t ®éng tÝn dông lµ lÜnh vùc tiÒm Èn rÊt nhiÒu rñi ro vµ cã ¶nh h-ëng lín ®Õn hiÖu qu¶ kinh doanh cña ng©n hµng. Mét trong nh÷ng gi¶i ph¸p ®Ó gi¶m thiÓu hay ®Ó ph©n t¸n rñi ro th× xu h-íng ph¸t triÓn ho¹t ®éng dÞch vô phi tÝn dông sÏ lµ xu h-íng mang tÝnh tÊt yÕu, b»ng viÖc ®a d¹ng ho¸ s¶n phÈm dÞch vô, ®a d¹ng ho¸ danh môc ®Çu t-, ®a d¹ng hãa ®èi t-îng kh¸ch hµng còng nh- ®Þa bµn ho¹t ®éng.

Bªn c¹nh ®ã, xuÊt ph¸t tõ thùc tÕ cña Chi nh¸nh, viÖc triÓn khai më réng m¹ng l-íi, ph¸t triÓn s¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i trô së chi nh¸nh vµ c¸c ®iÓm giao dÞch, phßng giao dÞch. kh«ng nh÷ng thÓ hiÖn tÇm nh×n mang tÝnh chiÕn l-îc mµ tr-íc hÕt nã giãp gi¶i quyÕt ®-îc nh÷ng vÊn ®Ò ®Æt ra tr-íc m¾t. Lµm thÕ nµo ®Ó sö dông hiÖu qu¶ nguån lùc con ng-êi,®Ó khai th¸c tèi ®a mäi nguån lùc kh¸c? §iÒu nµy chØ cã thÓ ®-îc thùc hiÖn b»ng viÖc ®Èy m¹nh qu¸ tr×nh cung øng s¶n phÈm dÞch vô tíi tay kh¸ch hµng b»ng chÝnh nh÷ng con ng-êi Êy, nh÷ng ®iÒu kiÖn c¬ së vËt chÊt Êy. Khi ®ã, chi phÝ b×nh qu©n ph©n bæ trªn mçi s¶n phÈm dÞch vô ng©n hµng sÏ lµ tèi -u vµ hiÖu qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh sÏ ®¹t kú väng.

XuÊt ph¸t tõ thùc tÕ ®ã, t¸c gi¶ ®· lùa chän ®Ò tµi: “ Ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long” lµm ®Ò tµi LuËn v¨n th¹c sÜ cña m×nh. Môc ®Ých nghiªn cøu: - HÖ thèng ho¸ c¸c lý luËn c¬ b¶n vÒ ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ cña c¸c ng©n hµng th-¬ng m¹i. - Ph©n tÝch thùc tr¹ng ph¸t triÓn dÞch vô ng©n hµng b¸n lÎ t¹i Ng©n hµng TMCP C«ng th-¬ng ViÖt Nam Chi nh¸nh Nam Th¨ng Long. Trªn c¬ së ®ã ®¸nh gi¸ nh÷ng tån t¹i, t×m ra nh÷ng nguyªn nh©n dÉn ®Õn nh÷ng tån t¹i ®ã còng nh- nh÷ng khã kh¨n v-íng m¾c cÇn ph¶i gi¶i quyÕt.