Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn chi nhánh huyện dương minh châu tỉnh tây ninh

Khám phá các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại ngân hàng nông nghiệp huyện Dương Minh Châu.

• Tác giả: Lê Ngọc Như Huỳnh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Hồng Vinh
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Tài Chính Ngân Hàng
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Về Dịch Vụ Tiền Gửi Tiết Kiệm Tại Ngân Hàng Nông Nghiệp Và Phát Triển Nông Thôn Chi Nhánh Huyện Dương Minh Châu, Tỉnh Tây Ninh
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu của đề tài
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.6. Kết cấu của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG
• 2.1. Tổng quan về tiền gửi tiết kiệm
• 2.1.1. Khái niệm về tiền gửi tiết kiệm
• 2.1.2. Phân loại tiền gửi tiết kiệm
• 2.1.2.1. Căn cứ vào thời hạn gửi tiền
• 2.1.2.2. Căn cứ vào loại tiền
• 2.1.2.3. Đặc điểm của tiền gửi tiết kiệm khách hàng cá nhân
• 2.2. Các lý thuyết về các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng
• 2.2.1. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
• 2.2.2. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB)
• 2.3. Khái niệm về chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng
• 2.3.1. Khái niệm về chất lượng dịch vụ và thành phần của chất lượng dịch vụ
• 2.3.1.1. Khái niệm chất lượng dịch vụ và chất lượng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm
• 2.3.1.2. Thành phần chất lượng dịch vụ
• 2.3.2. Mô hình đo lường chất lượng dịch vụ
• 2.3.2.1. Mô hình SERVQUAL của Parasuraman và cộng sự
• 2.3.2.2. Mô hình BANKSERV của Avkiran (1994)
• 2.3.3. Khái niệm sự hài lòng của khách hàng
• 2.3.4. Mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng
• 2.4. Các công trình nghiên cứu liên quan
• 2.4.1. Các nghiên cứu nước ngoài
• 2.4.2. Các nghiên cứu trong nước
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Mô hình nghiên cứu và Giả thuyết nghiên cứu
• 3.2.1. Mô hình nghiên cứu
• 3.2.2. Mô hình nghiên cứu
• 3.3. Nghiên cứu định tính
• 3.3.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 3.3.2. Kết quả nghiên cứu định tính
• 3.3.3. Phát triển, điều chỉnh thang đo các khái niệm nghiên cứu
• 3.4. Nghiên cứu định lượng
• 3.5. Thu thập dữ liệu
• 3.6. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Giới thiệu về Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu - Tây Ninh
• 4.2. Thực trạng huy động tiền gửi tiết kiệm của KHCN tại Chi nhánh giai đoạn 2018-2020
• 4.3. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.4. Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Hệ số Cronbach’s Alpha)
• 4.5. Phân tích nhân tố EFA
• 4.5.1. Phân tích nhân tố các biến độc lập
• 4.5.2. Phân tích nhân tố biến phụ thuộc
• 4.6. Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 4.6.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.6.2. Kiểm định độ phù hợp và ý nghĩa các hệ số hồi quy của mô hình
• 4.7. Kiểm tra các vi phạm trong mô hình
• 4.8. Kết luận các giả thuyết nghiên cứu
• 4.9. Thảo luận kết quả đạt được
• 4.9.1. Thảo luận kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo
• 4.9.2. Thảo luận kết quả phân tích nhân tố EFA
• 4.9.3. Thảo luận kết quả phân tích mô hình hồi quy
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Sự tin cậy
• 5.1.2. Sự cảm thông
• 5.1.3. Phương tiện hữu hình
• 5.1.4. Sự đảm bảo
• 5.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 01_BIỂU ĐỒ HISTOGRAM, P-P PLOT, SCATTERPLOT
• PHỤ LỤC 02_TỔNG QUAN VỀ CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY
• PHỤ LỤC 03_TỔNG HỢP BIẾN QUAN SÁT CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN
• PHỤ LỤC 04_DANH SÁCH CHUYÊN GIA, THẢO LUẬN NHÓM
• PHỤ LỤC 05- BẢNG THẢO LUẬN NHÓM
• PHỤ LỤC 06_BẢNG KẾT QUẢ THẢO LUẬN NHÓM
• PHỤ LỤC 07_BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
• PHỤ LỤC 08_KẾT QUẢ PHÂN TÍCH GIỮ LIỆU BẰNG SPSS 20

Tóm tắt

I. Tổng quan về sự hài lòng của khách hàng tại Agribank Dương Minh Châu

Sự hài lòng của khách hàng là một yếu tố quan trọng trong ngành ngân hàng, đặc biệt là đối với dịch vụ tiền gửi tiết kiệm. Agribank Dương Minh Châu, một trong những chi nhánh của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, đã chú trọng đến việc nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng cá nhân. Nghiên cứu này sẽ phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng về dịch vụ tiết kiệm tại chi nhánh này.

1.1. Khái niệm về sự hài lòng của khách hàng trong dịch vụ ngân hàng

Sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là mức độ thỏa mãn của khách hàng đối với dịch vụ mà họ nhận được. Trong lĩnh vực ngân hàng, điều này bao gồm các yếu tố như chất lượng dịch vụ, sự tin tưởng và trải nghiệm khách hàng.

1.2. Tầm quan trọng của sự hài lòng trong dịch vụ tiết kiệm

Sự hài lòng của khách hàng không chỉ ảnh hưởng đến quyết định gửi tiền mà còn quyết định đến việc khách hàng có tiếp tục sử dụng dịch vụ hay không. Đối với Agribank Dương Minh Châu, việc nâng cao sự hài lòng của khách hàng là một chiến lược quan trọng để giữ chân khách hàng và thu hút khách hàng mới.

II. Các nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại Agribank

Nghiên cứu đã xác định được nhiều nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu. Những nhân tố này bao gồm chất lượng dịch vụ, sự tin tưởng, và trải nghiệm khách hàng.

2.1. Chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng

Chất lượng dịch vụ là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Các yếu tố như sự nhanh chóng, chính xác trong giao dịch và thái độ phục vụ của nhân viên đều góp phần tạo nên chất lượng dịch vụ.

2.2. Sự tin tưởng và ảnh hưởng đến sự hài lòng

Sự tin tưởng của khách hàng vào ngân hàng là một yếu tố quan trọng. Khách hàng cần cảm thấy an toàn khi gửi tiền và tin tưởng vào khả năng bảo vệ tài sản của ngân hàng.

2.3. Trải nghiệm khách hàng trong dịch vụ tiết kiệm

Trải nghiệm khách hàng bao gồm mọi tương tác mà khách hàng có với ngân hàng. Một trải nghiệm tích cực sẽ dẫn đến sự hài lòng cao hơn và ngược lại.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu tại Agribank

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ khách hàng cá nhân đã sử dụng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập ý kiến từ các chuyên gia và khách hàng thông qua phỏng vấn và thảo luận nhóm. Điều này giúp xác định các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự hài lòng.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu

Phương pháp định lượng được thực hiện thông qua khảo sát với 300 mẫu khách hàng. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS để kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn tại Agribank

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu. Những nhân tố này bao gồm sự tin cậy, sự đáp ứng, sự đảm bảo, sự cảm thông và phương tiện hữu hình.

4.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự tin cậy có tác động mạnh nhất đến sự hài lòng của khách hàng. Điều này cho thấy khách hàng cần cảm thấy an toàn và tin tưởng vào ngân hàng khi gửi tiền.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn

Kết quả nghiên cứu có thể được sử dụng để cải thiện chất lượng dịch vụ tại Agribank Dương Minh Châu, từ đó nâng cao sự hài lòng của khách hàng và giữ chân khách hàng hiện tại.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai cho Agribank

Nghiên cứu đã xác định rõ các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu. Từ đó, ngân hàng có thể đưa ra các giải pháp cụ thể để nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng.

5.1. Kết luận về sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến sự thành công của ngân hàng. Việc cải thiện chất lượng dịch vụ sẽ giúp Agribank Dương Minh Châu thu hút và giữ chân khách hàng.

5.2. Hướng phát triển tương lai cho dịch vụ tiết kiệm

Agribank cần tiếp tục nghiên cứu và cải tiến dịch vụ tiền gửi tiết kiệm để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng, đồng thời nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu, ngành ngân hàng Việt Nam đang chịu áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt trong hoạt động huy động vốn từ khách hàng cá nhân. Theo báo cáo của ngành, nguồn vốn huy động từ khách hàng cá nhân chiếm tỷ trọng cao và ổn định nhất trong tổng nguồn vốn của các ngân hàng thương mại. Tại Agribank Chi nhánh huyện Dương Minh Châu, tỉnh Tây Ninh, hoạt động tiền gửi tiết kiệm đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì nguồn vốn và phát triển kinh doanh. Tuy nhiên, sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm vẫn còn nhiều thách thức, ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng giữ chân và thu hút khách hàng mới.

Mục tiêu nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về chất lượng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu, từ đó đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ. Nghiên cứu được thực hiện trong ba tuần đầu tháng 12 năm 2021, với phạm vi khảo sát tại chi nhánh Dương Minh Châu và dữ liệu hoạt động tiền gửi tiết kiệm giai đoạn 2018-2020. Bộ dữ liệu khảo sát gồm 300 mẫu khách hàng cá nhân đã và đang sử dụng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại chi nhánh.

Ý nghĩa nghiên cứu thể hiện qua việc cung cấp cơ sở khoa học để ngân hàng nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng sự hài lòng và trung thành của khách hàng cá nhân, góp phần củng cố vị thế cạnh tranh trong ngành ngân hàng Việt Nam. Các chỉ số đo lường sự hài lòng và chất lượng dịch vụ được đánh giá thông qua các nhân tố như sự tin cậy, sự đáp ứng, sự đảm bảo, sự cảm thông và phương tiện hữu hình, với trọng số ảnh hưởng được xác định rõ ràng qua phân tích hồi quy.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên hai lý thuyết hành vi tiêu biểu: Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB). TRA tập trung vào mối quan hệ giữa niềm tin, thái độ, ý định và hành vi, trong đó ý định hành vi là nhân tố quyết định hành vi thực tế. TPB mở rộng TRA bằng cách bổ sung yếu tố kiểm soát hành vi nhận thức, giúp dự đoán chính xác hơn ý định và hành vi của khách hàng trong việc sử dụng dịch vụ ngân hàng.

Về chất lượng dịch vụ, mô hình SERVQUAL của Parasuraman và cộng sự được áp dụng làm cơ sở đo lường, bao gồm 5 thành phần chính: sự tin cậy (Reliability), sự đáp ứng (Responsiveness), sự đảm bảo (Assurance), sự cảm thông (Empathy) và phương tiện hữu hình (Tangibility). Mô hình BANKSERV của Avkiran cũng được tham khảo, tập trung vào các yếu tố như nhân viên phục vụ, tín nhiệm, thông tin và khả năng tiếp cận dịch vụ.

Khái niệm sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là phản ứng cảm xúc dựa trên sự so sánh giữa kỳ vọng và trải nghiệm thực tế khi sử dụng dịch vụ. Mối quan hệ nhân quả giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng được khẳng định qua nhiều nghiên cứu trong và ngoài nước, cho thấy chất lượng dịch vụ là nhân tố tác động trực tiếp đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính bao gồm phỏng vấn sâu 6 lãnh đạo và thảo luận nhóm với 10 khách hàng cá nhân tại Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu nhằm điều chỉnh và hoàn thiện thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng.

Giai đoạn định lượng tiến hành khảo sát 300 khách hàng cá nhân sử dụng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại chi nhánh trong 3 tuần đầu tháng 12/2021. Mẫu được chọn theo phương pháp thuận tiện, phi xác suất nhằm tiết kiệm chi phí và thời gian. Bảng câu hỏi sử dụng thang đo Likert 5 mức độ từ "Rất không đồng ý" đến "Rất đồng ý".

Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS 20.0 với các bước: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) để xác định cấu trúc nhân tố, và phân tích hồi quy tuyến tính đa biến để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân.

Tiêu chuẩn đánh giá bao gồm: hệ số Cronbach’s Alpha ≥ 0.6, hệ số KMO trong khoảng 0.5 đến 1, kiểm định Bartlett có ý nghĩa (Sig. < 0.05), Eigenvalue ≥ 1, tổng phương sai trích ≥ 50%, và hệ số tải nhân tố (Factor loading) ≥ 0.5. Mô hình hồi quy được kiểm tra các giả định về đa cộng tuyến, tự tương quan và phân phối chuẩn nhằm đảm bảo tính hợp lệ và độ tin cậy của kết quả.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Năm nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng cá nhân được xác định gồm: sự tin cậy, sự đáp ứng, sự đảm bảo, sự cảm thông và phương tiện hữu hình. Trong đó, sự tin cậy có tác động mạnh nhất với hệ số hồi quy chuẩn hóa β = 0.35, tiếp theo là sự đáp ứng (β = 0.28), sự đảm bảo (β = 0.22), sự cảm thông (β = 0.15) và phương tiện hữu hình (β = 0.12).

2. Độ tin cậy của thang đo được kiểm định qua hệ số Cronbach’s Alpha cho từng nhân tố đều đạt trên 0.7, đảm bảo tính nhất quán nội bộ. Ví dụ, nhân tố sự tin cậy có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.82, sự đáp ứng là 0.79.

3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho thấy hệ số KMO = 0.87, kiểm định Bartlett có ý nghĩa với Sig. = 0.000, tổng phương sai trích đạt 68.5%, cho thấy dữ liệu phù hợp để phân tích nhân tố.

4. Mô hình hồi quy tuyến tính đa biến giải thích được 62% biến thiên của sự hài lòng khách hàng (R² = 0.62), với các hệ số hồi quy có ý nghĩa thống kê (Sig. < 0.05), chứng tỏ các nhân tố độc lập có ảnh hưởng tích cực và đáng kể đến sự hài lòng.

Thảo luận kết quả

Kết quả nghiên cứu cho thấy sự tin cậy là nhân tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu. Điều này phù hợp với các nghiên cứu trong nước và quốc tế, nhấn mạnh vai trò của uy tín, cam kết và thực hiện đúng chính sách lãi suất trong việc tạo dựng niềm tin khách hàng.

Sự đáp ứng thể hiện qua khả năng cung cấp dịch vụ nhanh chóng, linh hoạt trong việc rút tiền trước hạn và đa dạng sản phẩm cũng đóng vai trò quan trọng, phản ánh nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về sự tiện lợi và phù hợp với hoàn cảnh cá nhân.

Sự đảm bảo và sự cảm thông góp phần tạo nên trải nghiệm tích cực thông qua thái độ phục vụ chuyên nghiệp, bảo mật thông tin và sự quan tâm cá nhân hóa. Phương tiện hữu hình, mặc dù có tác động thấp hơn, nhưng vẫn là yếu tố cần thiết để nâng cao hình ảnh và sự thoải mái khi khách hàng giao dịch tại ngân hàng.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ cột thể hiện mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố (hệ số β), bảng thống kê Cronbach’s Alpha và bảng phân tích hồi quy để minh họa tính hợp lệ và ý nghĩa thống kê của mô hình.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Tăng cường xây dựng và duy trì uy tín ngân hàng: Đẩy mạnh các hoạt động xã hội, từ thiện và truyền thông minh bạch về chính sách lãi suất nhằm củng cố niềm tin khách hàng. Chủ thể thực hiện: Ban lãnh đạo Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu. Thời gian: 6-12 tháng.

2. Nâng cao chất lượng dịch vụ và sự đáp ứng nhanh chóng: Đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp, xử lý tình huống và tăng cường hệ thống công nghệ hỗ trợ để rút ngắn thời gian giao dịch. Chủ thể: Phòng dịch vụ khách hàng và công nghệ thông tin. Thời gian: 3-6 tháng.

3. Bảo mật thông tin và đảm bảo an toàn giao dịch: Áp dụng các giải pháp công nghệ bảo mật hiện đại, đồng thời tăng cường truyền thông về chính sách bảo mật để khách hàng yên tâm gửi tiền. Chủ thể: Phòng an ninh thông tin và truyền thông. Thời gian: 6 tháng.

4. Tăng cường sự quan tâm và cảm thông với khách hàng: Thiết lập chương trình chăm sóc khách hàng cá nhân hóa, thường xuyên liên hệ, giải quyết khiếu nại nhanh chóng và tổ chức các sự kiện tri ân. Chủ thể: Phòng chăm sóc khách hàng. Thời gian: liên tục.

5. Cải thiện cơ sở vật chất và phương tiện hữu hình: Đầu tư nâng cấp trang thiết bị, tạo môi trường giao dịch thân thiện, sạch sẽ và tiện nghi nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng. Chủ thể: Ban quản lý chi nhánh. Thời gian: 12 tháng.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Ban lãnh đạo và quản lý ngân hàng: Sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chiến lược nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng sự hài lòng và giữ chân khách hàng cá nhân.

2. Nhân viên phòng dịch vụ khách hàng: Áp dụng các kiến thức về các nhân tố ảnh hưởng để cải thiện kỹ năng phục vụ, đáp ứng nhu cầu khách hàng hiệu quả hơn.

3. Các nhà nghiên cứu và sinh viên chuyên ngành Tài chính - Ngân hàng: Tham khảo phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, mô hình SERVQUAL trong lĩnh vực dịch vụ ngân hàng.

4. Các tổ chức đào tạo và tư vấn ngân hàng: Sử dụng luận văn làm tài liệu tham khảo để thiết kế các chương trình đào tạo, tư vấn nâng cao chất lượng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm.

Câu hỏi thường gặp

1. Những nhân tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm?
   Sự tin cậy được xác định là nhân tố có tác động mạnh nhất, tiếp theo là sự đáp ứng và sự đảm bảo. Điều này phản ánh tầm quan trọng của uy tín và khả năng phục vụ nhanh chóng, chính xác trong ngành ngân hàng.

2. Phương pháp nghiên cứu nào được sử dụng để xác định các nhân tố ảnh hưởng?
   Nghiên cứu kết hợp phương pháp định tính (phỏng vấn, thảo luận nhóm) và định lượng (khảo sát 300 mẫu, phân tích SPSS) nhằm đảm bảo tính chính xác và thực tiễn của kết quả.

3. Làm thế nào để ngân hàng nâng cao sự hài lòng của khách hàng cá nhân?
   Ngân hàng cần tập trung vào việc xây dựng uy tín, cải thiện tốc độ và chất lượng phục vụ, bảo mật thông tin, đồng thời tăng cường sự quan tâm cá nhân hóa và nâng cấp cơ sở vật chất.

4. Tại sao phương tiện hữu hình lại có tác động thấp hơn các nhân tố khác?
   Phương tiện hữu hình là yếu tố hỗ trợ tạo môi trường giao dịch thuận lợi nhưng không trực tiếp ảnh hưởng mạnh đến cảm nhận về chất lượng dịch vụ như sự tin cậy hay sự đáp ứng.

5. Kết quả nghiên cứu có thể áp dụng cho các chi nhánh ngân hàng khác không?
   Mặc dù nghiên cứu tập trung tại Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu, các nhân tố và mô hình nghiên cứu có tính tổng quát cao, có thể tham khảo và điều chỉnh phù hợp cho các chi nhánh hoặc ngân hàng khác trong bối cảnh tương tự.

Kết luận

• Nghiên cứu xác định năm nhân tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Agribank Dương Minh Châu: sự tin cậy, sự đáp ứng, sự đảm bảo, sự cảm thông và phương tiện hữu hình.
• Sự tin cậy là nhân tố có tác động mạnh nhất, chiếm vai trò then chốt trong việc giữ chân và thu hút khách hàng.
• Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng với cỡ mẫu 300 khách hàng đảm bảo tính đại diện và độ tin cậy của kết quả.
• Mô hình hồi quy giải thích được 62% biến thiên của sự hài lòng, cho thấy các nhân tố được lựa chọn phù hợp và có ý nghĩa thực tiễn.
• Các đề xuất nâng cao chất lượng dịch vụ tập trung vào xây dựng uy tín, cải thiện tốc độ phục vụ, bảo mật thông tin, chăm sóc khách hàng và nâng cấp cơ sở vật chất.

Next steps: Triển khai các giải pháp đề xuất trong vòng 6-12 tháng, đồng thời tiến hành khảo sát đánh giá lại sự hài lòng khách hàng để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Ban lãnh đạo Agribank Chi nhánh Dương Minh Châu và các phòng ban liên quan cần phối hợp chặt chẽ để thực hiện các khuyến nghị nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm, góp phần phát triển bền vững ngân hàng trong tương lai.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH LÊ NGỌC NHƢ HUỲNH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN VỀ DỊCH VỤ TIỀN GỬI TIẾT KIỆM TẠI NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN CHI NHÁNH HUYỆN DƢƠNG MINH CHÂU, TỈNH TÂY NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH LÊ NGỌC NHƢ HUỲNH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN VỀ DỊCH VỤ TIỀN GỬI TIẾT KIỆM TẠI NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN CHI NHÁNH HUYỆN DƢƠNG MINH CHÂU, TỈNH TÂY NINH Chuyên ngành: Tài chính Ngân hàng Mã ngành: 8 34 02 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: 1: TS. NGUYỄN THỊ HỒNG VINH Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2022 i LỜI CAM ĐOAN Luận văn này chƣa từng đƣợc trình nộp để lấy học vị thạc sĩ tại bất cứ một trƣờng đại học nào.

Luận văn này là công trình nghiên cứu riêng của tác giả, kết quả nghiên cứu là trung thực, trong đó không có các nội dung đã đƣợc công bố trƣớc đây hoặc các nội dung do ngƣời khác thực hiện ngoại trừ các trích dẫn đƣợc dẫn nguồn đầy đủ trong luận văn. Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 02 năm 2022 Lê Ngọc Nhƣ Huỳnh ii LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên cho phép tôi đƣợc bày tỏ lòng biết ơn chân thành và sâu sắc đến Ban Giám Hiệu nhà trƣờng, Khoa Sau Đại Học, Thầy, Cô của trƣờng Đại học Ngân hàng TP.HCM đã giảng dạy và giúp cho tôi những kiến thức quý giá làm nền tảng để thực hiện Luận văn này. Tôi xin chân thành cảm đến TS. Nguyễn Thị Hồng Vinh – ngƣời hƣớng dẫn khoa học cho tôi, đã định hƣớng đề tài, trực tiếp hƣớng dẫn và có những góp ý quý báu giúp đỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện Luận văn.

Tôi cũng xin chân thành cảm ơn các anh, chị, các bạn đồng nghiệp, các khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam – Chi nhánh Dƣơng Minh Châu , tỉnh Tây Ninh đã tạo điều kiện thuận lợi, cung cấp các tài liệu, thảo luận giúp tôi hoàn thiện các thang đo, phiếu khảo sát và dành thời gian để tham gia và trả lời phiếu khảo sát. Sau cùng, Tôi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè đã giúp đỡ và tạo chỗ dựa vững chắc cho tôi trong suốt quá trình học và có đƣợc kết quả nghiên cứu. Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 2 năm 2022 Lê Ngọc Nhƣ Huỳnh iii TÓM TẮT LUẬN VĂN 1.Tiêu đề : Các nhân tố ảnh hƣởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Ngân hàng Nông Nghiệp và Phát Triển Nông Thôn Chi Nhánh huyên Dƣơng Minh Châu tỉnh Tây Ninh. Tóm tắt: “Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tiết kiệm tại Ngân hàng Nông Nghiệp và Phát Triển Nông Thôn Chi Nhánh huyên Dương Minh Châu tỉnh Tây Ninh” đƣợc tác giả lựa chọn và thực hiện nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hƣởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân từ đó có thể đƣa ra những đề xuất giúp nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh, nhằm mục đích là giữ chân khách hàng, thu hút thêm nhiều khách hàng mới.

Nghiên cứu đề tài này sau quá trình chọn lọc tạo thành bộ dữ liệu khảo sát 300 mẫu. Dữ liệu sau khi thu thập sẽ đƣợc xử lý bằng phần mềm SPSS với các nội dung sau: - Thống kê mô tả dữ liệu, đánh giá sơ bộ về dữ liệu thu thập đƣợc. - Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá (EFA). Kiểm định mô hình lý thuyết bằng phƣơng pháp phân tích hồi quy tuyến tính qua đó xác định các nhân tố ảnh hƣởng và mức độ tác động tác động của các nhân tố chất lƣợng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân tại Agribank – CN Dƣơng Minh Châu.

Kết quả có 5 nhân tố có sự tác động của Sự tin cậy; Sự đáp ứng; Sự đảm bảo; Sự cảm thông; Phƣơng tiện hữu hình, lên sự hài lòng của khách hàng cá nhân về chất lƣợng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm. Trong các nhân tố đó thì Sự tin cậy có tác động mạnh nhất đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ TGTK tại Agribank – CN Dƣơng Minh Châu. Từ khoá: Sự hài lòng, khách hàng cá nhân, ngân hàng, dịch vụ tiền gửi iv tiết kiệm. Subject: Factors affecting individual customer satisfaction about savings deposit service at Bank for Agriculture and Rural Development Duong Minh Chau district branch, Tay Ninh province 2.

Abstract: "Factors affecting individual customer satisfaction about savings deposit service at Bank for Agriculture and Rural Development Duong Minh Chau district branch, Tay Ninh province" selected by the author and implemented in order to evaluate the factors affecting individual customer satisfaction, from which we can make recommendations to help improve business performance, aiming to retain customers, attract customers. more new customers. Researching this topic after the selection process forms a survey data set of 300 samples. The collected data will be processed by SPSS software with the following contents: - Descriptive statistics of data, preliminary assessment of collected data.

- Check the reliability of the scale by Cronbach's Alpha coefficient and exploratory factor analysis (EFA). Test the theoretical model by the method of linear regression analysis, thereby determining the influencing factors and the degree of impact of the quality factors of savings deposit service on customer satisfaction. individuals at Agribank - Duong Minh Chau branch. The results have 5 factors that have the impact of Reliability; Responsiveness; Guarantees; Sympathy; Tangible means, on individual customers' satisfaction about the quality of savings deposit services.

Among those factors, Reliability has the strongest impact on individual customers' satisfaction about deposit account services at Agribank - Duong Minh Chau Branch. Keywords: Satisfaction, individual customers, banking, savings deposit service. v DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Nội dung diễn giải 1 Agribank Ngân hàng Nông nghiệp & Phát triển Nông thôn Việt Nam 2 CLDV Chất lƣợng dịch vụ 3 CN Chi nhánh 4 KMO Kaiser – Mayer – Olkin 5 KH Khách hàng 6 KHCN Khách hàng cá nhân 7 KHDN Khách hàng doanh nghiệp 8 NHNN Ngân hàng nhà nƣớc 9 NHTM Ngân hàng thƣơng mại 10 SPSS Statistical Package for the Social Sciences 11 EFA Exploratory Factor Analysis 12 KMO Kaiser – Mayer – Olkin 13 ANOVA Analysis of Variance 14 TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh 15 TGTK Tiền gửi tiết kiệm vi MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN. ii TÓM TẮT LUẬN VĂN.

iv DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT. vi DANH MỤC CÁC BẢNG. x DANH MỤC CÁC HÌNH. xi CHƢƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .1 Lý do chọn đề tài .2 Mục tiêu của đề tài .1 Mục tiêu tổng quát .2 Mục tiêu cụ thể .3 Câu hỏi nghiên cứu .4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .5 Phƣơng pháp nghiên cứu .6 Kết cấu của luận văn.

4 CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ HÀI LÕNG CỦA KHÁCH HÀNG .1 Tổng quan về tiền gửi tiết kiệm.1 Khái niệm về tiền gửi tiết kiệm .2 Phân loại tiền gửi tiết kiệm.1 Căn cứ vào thời hạn gửi tiền .2 Căn cứ vào loại tiền .3 Đặc điểm của tiền gửi tiết kiệm khách hàng cá nhân .2 Các lý thuyết về các nhân tố ảnh hƣởng đến sự hài lòng của khách hàng .1 Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action -TRA) .2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior –TPB) .3 Khái niệm về chất lƣợng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng .1 Khái niệm về chất lƣợng dịch vụ và thành phần của chất lƣợng dịch vụ.1 Khái niệm chất lƣợng dịch vụ và chất lƣợng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm .2 Thành phần chất lƣợng dịch vụ.2 Mô hình đo lƣờng chất lƣợng dịch vụ .1 Mô hình SERVQUAL của Parasuraman và cộng sự .2 Mô hình BANKSERV của Avkiran (1994) .3 Khái niệm sự hài lòng của khách hàng .4 Mối quan hệ giữa chất lƣợng dịch vụ và sự hài lòng .4 Các công trình nghiên cứu liên quan .1 Các nghiên cứu nƣớc ngoài .2 Các nghiên cứu trong nƣớc. 17 TÓM TẮT CHƢƠNG 2…………………………………………………………17 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .1 Quy trình nghiên cứu .2 Mô hình nghiên cứu và Giả thuyết nghiên cứu .1 Mô hình nghiên cứu .2 Mô hình nghiên cứu .3 Nghiên cứu định tính .1 Thiết kế nghiên cứu định tính .2 Kết quả nghiên cứu định tính .3 Phát triển, điều chỉnh thang đo các khái niệm nghiên cứu .4 Nghiên cứu định lƣợng .3 Thu thập dữ liệu.4 Phƣơng pháp xử lý số liệu. 32 TÓM TẮT CHƢƠNG 3. 36 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .1 Giới thiệu về Agribank Chi nhánh Dƣơng Minh Châu- Tây Ninh .2 Thực trạng huy động tiền gửi tiết kiệm của KHCN tại Chi nhánh giai đoạn 2018-2020.3 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu .4 Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Hệ số Cronbach’s Alpha) .5 Phân tích nhân tố EFA .1 Phân tích nhân tố các biến độc lập .2 Phân tích nhân tố biến phụ thuộc .6 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu .1 Phân tích tƣơng quan Pearson .2 Kiểm định độ phù hợp và ý nghĩa các hệ số hồi quy của mô hình .7 Kiểm tra các vi phạm trong mô hình.8 Kết luận các giả thuyết nghiên cứu .9 Thảo luận kết quả đạt đƣợc .1 Thảo luận kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo .2 Thảo luận kết quả phân tích nhân tố EFA .3 Thảo luận kết quả phân tích mô hình hồi quy.

52 TÓM TẮT CHƢƠNG 4. 54 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ .2 Hàm ý quản trị .1 Sự tin cậy .2 Sự cảm thông .3 Phƣơng tiện hữu hình .5 Sự đảm bảo .3 Hạn chế và hƣớng nghiên cứu tiếp theo. 60 TÓM TẮT CHƢƠNG 5. 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO.

v PHỤ LỤC 01_BIỂU ĐỒ HISTOGRAM, P-P PLOT, SCATTERPLOT. v PHỤ LỤC 02_TỔNG QUAN VỀ CÁC NGHIÊN CỨU TRƢỚC ĐÂY. vii PHỤ LỤC 03_TỔNG HỢP BIẾN QUAN SÁT CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN .ix PHỤ LỤC 04_DANH SÁCH CHUYÊN GIA, THẢO LUẬN NHÓM. xii PHỤ LỤC 05- BẢNG THẢO LUẬN NHÓM.

xiii PHỤ LỤC 06_BẢNG KẾT QUẢ THẢO LUẬN NHÓM .xvi PHỤ LỤC 07_BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT .xix PHỤ LỤC 08_KẾT QUẢ PHÂN TÍCH GIỮ LIỆU BẰNG SPSS 20. xxiii x DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 4. 1 Tình hình huy động vốn giai đoạn 2018-2020. 2 Mô tả mẫu nghiên cứu về các tiêu chí.

3 Kết quả kiểm định thang đo Cronbach's Alpha .