ĐẶT VẤN ĐỀ 1.Bối cảnh Với sự phát triển bùng nổ của công nghệ thông tin vàInternetthì website không còn là những trang thông tin đơn thuần mà còn là nơi để các cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp có thể quảng bá thông tin, sản phẩm và dịch vụ đến với ngƣời dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Với các công cụ tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing) chúng ta có thể tìm thấy đƣợc những thông tin muốn tìm. Theo thống kê, có đến hơn 80% lƣợng truy cập của một website đến từ các công cụ tìm kiếm lớn và hầu hết ngƣời dùng chỉ tập trung vào kết quả trả về ở trang đầu tiên của các công cụ tìm kiếm. Nếu website đƣợc tìm thấy ở trang đầu tiên trong hàng trăm, hàng nghìn kết quả trả về trên các công cụ tìm kiếm thì khả năng đƣợc ngƣời dùng truy cập là rất lớn.
Nhƣng với việc có hàng tỷ website đang tồn tại làm sao website của chúng ta có thể đƣợc hiển thị ở trang đầu tiên trên các công cụ tìm kiếm khi ngƣời dùng truy vấn. Tối ƣu hoá công cụ tìm kiếm (SEO) là một giải pháp rất hữu hiệu để đƣa website lên trang đầu kết quả tìm kiếm trả về của các công cụ tìm kiếm. SEO là hoạt động không thể thiếu với bất kỳ website nào, cũng nhƣ của bất kỳ cá nhân, doanh nghiệp kinh doanh nào. Tuy nhiên, đểtối ƣu hoá một website có thứ hạng cao và bền vững trên các công cụ tìm kiếm thì phải tiến hànhnhiều bƣớc, nhiều quy trình khác nhau(phân tích từ khoá, tối ƣu hoá nội dung, xây dựng các liên kết cho website)và cần có thời gian dài (khoảng 2-3 tháng).
Vấn đề đặt ra là làm thế nào đểgiảm thời gian thực hiện SEO Web, việc phân tích tối ƣu của website trong các quy trình SEO có thể đƣợc hỗ trợ một cách tự động, chính xác để giảm tài nguyên con ngƣời và tiền của trong quá trình thực hiện SEO. Một số giải pháp phổ biến hiện nay Các SEOer và công ty SEOtrên thế giới và Việt Nam hiện nay sử dụng một sốcông cụ hỗ trợ SEO(cả miễn phí và mất phí)domột số công tySEOlớn quốc tế(Google, Arhefs, MOZ, Alexa) phát hành đểhỗ trợ cho quá trình SEO Web. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 Đối với các công cụ miễn phí nhƣ Google Keyword Planner, SEO Doc Tor, SEO Quake, Open Site Explorer… đƣợc cácSEOer và công ty SEO có quy mô nhỏ sử dụng nhiều. Các công cụ miễn phí này hỗ trợ đáng kể cho ngƣời dùng trong phân tích từ khoá, kiểm tra việc tối ƣu hoá của website, giúp cho việc phân tích và xây dựng chiến lƣợc SEOcho website đƣợc dễ dàng hơn.
Đối với các công cụ trả phí nhƣ Arhefs, Long Tail Pro, SeNuke… chủ yếu đƣợc các công ty SEOcó quy mô và tiềm lực tài chính lớn sử dụng. Các công cụ trả phí hỗ trợ ngƣời dùng nhiều tính năngSEOhơn so với các công cụ miễn phí, cung cấp các thông tin chi tiết hơn, giúp ngƣời dùng phân tích đƣợc chính xác và nhanh chóng những lỗi tối ƣu hoá của website, giúp giảm đáng kể thời gian SEO Web. Mặc dù các công cụ phổ biến trên hỗ trợ khá hiệu quả cho ngƣời dùng, song không phải công cụ nào cũng hỗ trợ tốt hoặc phù hợp với ngƣời dùng ởViệt Nam. Với các công cụ miễn phí, nó chỉ hỗ trợ một tính năng nhất định (hoặc hỗ trợ phân tích từ khoá, hoặc chỉ hỗ trợ phân tích sự tối ƣu hoá nội dung hoặc hỗ trợ phân tích liên kết của website); thông tin về các lỗi tối ƣu hoá không đƣợc chi tiết, cụ thể.
Với các công cụ trả phí, nó hỗ trợ ngƣời dùng nhiều tính năng SEO hơn, thông tin về các lỗi tối ƣu hoá của website chi tiết hơn, xong chi phí ngƣời dùng phải trả hàng tháng khá cao (khoảng 40-50 USD/tháng), thậm chí công cụ SeNuke phải trả 147 USD/tháng. Với chi phí cao nhƣ vậy, không phải cá nhân, công ty SEO Việt Nam nàocũng có thể sử dụng đƣợc. Ngoài ra, rất ít phần mềm hỗ trợ tiếng Việt, nên quá trình sử dụng sẽ gây khó khăn cho ngƣời dùng Việt Nam. Ở Việt Nam cũng đã xuất hiện một số phần mềm SEO Việt nhƣ iSEO, Mass SEO Content để hỗ trợ cho SEOer Việt Nam.
Tuy nhiên, các phần mềm này còn mang tính nhỏ lẻ, hỗ trợ ít tính năng, thâm chí còn phải mất phí (muốn sử dụng đầy đủ tính năng của iSEO sẽ phải trả chi phí là 1. Giải pháp đề xuất Hiện nay có một công cụ miễn phíhỗ trợ SEOrất hiệu quả, đã đƣợc sử dụng nhiều trên thế giới mà rất ítSEOer hay Webmaster Việt Nam biết đến đó là Seo Panel. Đây là công cụ mã nguồn mở, hỗ trợ đƣợc nhiều tính năng SEO khác nhau nhƣ tính năng kiểm trị từ khoá, kiểm tra liên kết trỏ đến website, kiểm tra chất lƣợng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3 và độ phổ biến của website… Mặt khác, Seo Panel hỗ trợ cả ngôn ngữ tiếng Việt nên rất phù hợp cho ngƣời dùng ở Việt Nam. Ngoài ra, một cộng đồng sử dụng Seo Panel đƣợc thành lập nên ngƣời dùng Seo Panel sẽ luôn nhận đƣợc những hỗ trợ rất tích cực từ cộng đồng nàycũng nhƣ từ nhà phát triển.
Tuy nhiên,Seo Panel còn có những hạn chếcần đƣợc cải tiến, nâng cấp để nó có thể hỗ trợ hiệu quả tối đa cho ngƣời dùng. Từ thực tiễn sử dụng các công cụ SEO phổ biến hiện nay và những ƣu điểm của Seo Panel, luận vănlựa chọn công cụ Seo Panel để nghiên cứu và cải tiếnnhằmđƣa nó trở thành công cụ hỗ trợ SEOphổ biến, hỗ trợ tốt nhất cho các SEOer hay công ty SEO Việt Nam sử dụng. Đóng góp của đề tài Luận văn đã trình bày đƣợc tổng quan về SEO Web, qui trình tiến hành SEO Web hiện nay; các công cụ hỗ trợ SEO phổ biến nhất hiện nay để thấy đƣợc điểm mạnh cũng nhƣ hạn chế của từng công cụ. Đặc biệt, luận vănđã giới thiệu Seo Panel, một công cụ hỗ trợ SEO khátốt mà rất ít SEOer hay Webmasster Việt Nam biết đến, chỉ ra những tính năng hỗ trợ Seo rất hiệu quảcủa Seo Panel; một số điểm hạn chế của Seo Panel cần đƣợc cải tiến và nâng cấp, đồng thời cải tiến thêm một số tính năng để Seo panel có thể hỗ trợ tốt hơn cho ngƣời dùng Việt Nam.
Tổ chức luận văn Nội dung của luận văn sẽ đƣợc tổ chức nhƣ sau: Chƣơng 1: Giới thiệu tổng quan về tối ƣu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO), qui trình tiến hành SEO hiện nay. Chƣơng 2: Trình bày các công cụ SEO phổ biến hiện nayđể thấy đƣợc điểm mạnh và hạn chế của các công cụ đó nhằm đƣa ra một công cụ hỗ trợ SEO tốt hơn. Chƣơng 3: Trình bày những về công cụ Seo Panel, các chức năng SEO của nó; rút ra những điểm mạnh và hạn chế của Seo Panel; Cải tiến, nâng cấp thêm một số tính năng cho Seo Panel; thực nghiệm thực tiễn và đánh giá kết quả đạt đƣợc qua thử nghiệm Seo Panel. Kết luận chung: Kết luận và đƣa ra hƣớng phát triển tiếp theo của đề tài.
LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 4 Chƣơng1: TỔNG QUAN VỀ SEO WEB 1. Khái niệm về SEO Web SEO[1,2] là một tập hợpcác phƣơng pháp (kỹ thuật, chiến thuật marketing và công nghệ Internet) nhằm nâng cao thứ hạng của một website (thứ tự hiển thị) trong danh sách tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm. Để có đƣợc những thông tin phục vụ nhu cầu tìm kiếm cho ngƣời dùng thì đầu tiên cácSearch Enginethu thập thông tin của tất cả các trang web bằng cách sử dụng crawler, spider hay Googlebot đi đến mỗi trang web và sao chép lấy các thông tin chính thông qua một số thành phần của mỗi trang web. Các trang web sau khi đƣợc thu thập sẽ đƣợc đánh chỉ mục, cấp cho một số nhận dạng nhất định rồi đƣợc lƣu vào cơ sở dữ liệu để phục vụ nhu cầu tìm kiếm sau này.
Công việc quan trọng nhất trong quá trình này là việc phát hiện và lấy ra những từ hay cụm từ khoá có thể miêu tả chính xác nhất trang web và từ đó phân loại trang web theo từ khóa. Khi ngƣời dùng thực hiện tìm kiếm trên trang web của công cụ tìm kiếm với một truy vấn cụ thể, máy tìm kiếm sẽ bắt đầu phân tích cụm từ đó, nó so sánh cụm từ truy vấn với các trang web đã đƣợc lƣu trữ trong cơ sở dữ liệu để LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 5 trả về kết quả những trang web có nội dung liên quan nhất.Những trang web đƣợc xây dựng chuẩn SEO sẽ đƣợc các con bọ tìm kiếm dễ dàng hơn và sẽ có vị trí cao trong kết quả tìm kiếm trả về.2: Cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm [3] 1. Qui trình tiến hànhSEO web 1. Nghiên cứu từ khóa Nghiên cứu từ khoá[3,4] là công việc rất quan trọng trong SEO nhằm tìm ra những cụm từ, nhóm từ khóa nhắm tới từng loại đối tƣợng tìm kiếm và để đƣa website lên vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
Từ khóa là một từ hoặc một cụm từ mô tả nội dung website của bạn. Trang web sử dụng từ khóa nào tùy thuộc vào nội dung của website và nội dung khác nhau từ khóa sẽ có mức độ ảnh hƣởng khác nhau. Ngƣời dùng có thể đặt từ khóa ở đƣờng dẫn URL, ở thẻ mô tả, thẻ từ khoá, ở trong nội dung trang web… Từ khóa gồm 3 loại là từ khóa thƣơng hiệu, từ khóa thông tin và từ khóa hành vi mang tính chuyển đổi. Có hai kiểu từ khoá là từ khoá ngắn (Fat Head) và từ khoá dài (Long Tail).
Việc nghiên cứu từ khóa đƣợc tiến hành qua hai bƣớc là khám phá và phân tích từ khoá. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.3: Từ khoá tìm kiếm [3] Khám phá từ khóa: Việc khám phá từ khoá trên website của mình và của đối thủ cạnh tranh có vai trò rất quan trọng nhằm đánh giá chính xác thứ hạng website tƣơng ứng với từ khoá đó để có chiến lƣợcSEO hiệu quả. Khám phá từ khoá có thể đƣợc thực hiện dễ dàng bằng cách sử dụng các công cụ hỗ trợ online miễn phí nhƣGoogle Keyword Planner, Google Trend, Google sugget. Phân tích từ khóa: Sau khi khám phá, tìm ra các từ khóa, sẽ tiến hành phân tích từ khoá và xem thứ hạng của chúng.
ĐểSEOđạt hiệu quả cao, website nên đƣa các từ khóa dài vào bởi các từ khóa ngắntuy mang đến lƣợng truy cập nhiều hơn (80%), nhƣng những truy cập này ít có khả năng là khách hàng mục tiêu.Các từ khóa dài tuy mang đến lƣợng truy cập ít hơn (20%), nhƣng những truy cập này thƣờng rơi vào khách hàng mục tiêu.