Chuyên Đề Thực Tập: Phân Tích Và Dự Báo Ý Định Mua Mỹ Phẩm Online Bằng Học Máy

• Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Yến
• Người hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hà
• Trường học: Đại học Kinh tế Quốc dân
• Chuyên ngành: Toán Kinh tế
• Đề tài: Ứng dụng học máy phân tích và dự báo ý định mua mỹ phẩm online
• Loại tài liệu: chuyên đề thực tập
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. MỘT SỐ KHÁI NIỆM
• 1.1.1. Khái quát về thương mại điện tử
• 1.1.2. Khái quát về mỹ phẩm
• 1.2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
• 1.2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Action — TRA)
• 1.2.2. Mô hình thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior — TPB)
• 1.2.3. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)
• 1.3. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. PHƯƠNG PHÁP HỌC MÁY
• 2.1.1. Khái niệm của Học Máy
• 2.1.2. Lịch sử ra đời và sự phát triển của Học máy
• 2.2. PHÂN LOẠI CÁC BÀI TOÁN CỦA HỌC MÁY
• 2.2.1. MỘT SỐ THUẬT TOÁN HỌC MÁY PHÂN LOẠI
• 2.2.1.1. Thuật toán Hồi quy Logistic
• 2.2.1.2. Thuật toán Cây quyết định (Decision Tree)
• 2.2.1.3. Thuật toán Rừng ngẫu nhiên (Random Forest)
• 3. CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MACHINE LEARNING ĐỂ DỰ BÁO QUYẾT ĐỊNH MUA MỸ PHẨM ONLINE CỦA KHÁCH HÀNG
• 3.1. DỮ LIỆU VÀ CHỌN BIẾN
• 3.1.1. Nguồn số liệu
• 3.1.2. Mô tả dữ liệu
• 3.2. THUẬT TOÁN HỒI QUY LOGISTIC VÀ KẾT QUẢ
• 3.3. THUẬT TOÁN CÂY QUYẾT ĐỊNH VÀ KẾT QUẢ
• 3.4. THUẬT TOÁN RỪNG NGẪU NHIÊN VÀ KẾT QUẢ
• 3.5. SO SÁNH KẾT QUẢ CÁC MÔ HÌNH
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 4.1. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Cơ sở lý luận và tổng quan nghiên cứu

Chương này trình bày các khái niệm cơ bản về thương mại điện tử, mỹ phẩm, và các lý thuyết liên quan đến hành vi người tiêu dùng. Thương mại điện tử được định nghĩa là hình thức mua bán hàng hóa và dịch vụ thông qua Internet, bao gồm các mô hình như B2B, B2C, và C2C. Mỹ phẩm được hiểu là các sản phẩm dùng để làm đẹp và chăm sóc cơ thể, với thành phần chủ yếu là các hợp chất hữu cơ và vô cơ. Các lý thuyết như Thuyết Hành động Hợp lý (TRA), Thuyết Hành vi Dự định (TPB), và Mô hình Chấp nhận Công nghệ (TAM) được sử dụng để phân tích hành vi mua sắm online của người tiêu dùng.

1.1. Khái niệm về thương mại điện tử

Thương mại điện tử là hình thức giao dịch hàng hóa và dịch vụ thông qua Internet, bao gồm các mô hình như B2B, B2C, và C2C. Sự phát triển của thương mại điện tử đã thay đổi cách thức mua sắm truyền thống, tạo ra một thị trường không biên giới. Tuy nhiên, thị trường này cũng tồn tại nhiều rủi ro do sự bất đối xứng thông tin giữa người mua và người bán.

1.2. Khái niệm về mỹ phẩm

Mỹ phẩm là các sản phẩm dùng để làm đẹp và chăm sóc cơ thể, bao gồm các loại như son môi, mascara, và kem dưỡng da. Thành phần của mỹ phẩm chủ yếu là các hợp chất hữu cơ và vô cơ. Sự phát triển của thị trường mỹ phẩm đã tạo ra nhiều sản phẩm đa dạng, nhưng cũng dẫn đến tình trạng hàng giả, hàng nhái tràn lan.

II. Phương pháp nghiên cứu

Chương này giới thiệu về học máy và các thuật toán được sử dụng để phân tích và dự báo hành vi mua sắm online. Học máy là một nhánh của trí tuệ nhân tạo, tập trung vào việc phát triển các mô hình dự đoán dựa trên dữ liệu. Các thuật toán như Hồi quy Logistic, Cây quyết định, và Rừng ngẫu nhiên được sử dụng để phân loại và dự đoán ý định mua hàng của khách hàng.

2.1. Khái niệm về học máy

Học máy là một phương pháp phân tích dữ liệu tự động, giúp xây dựng các mô hình dự đoán dựa trên dữ liệu đầu vào. Các thuật toán học máy được sử dụng để phân loại và dự đoán hành vi người tiêu dùng, đặc biệt là trong lĩnh vực thương mại điện tử.

2.2. Các thuật toán học máy

Các thuật toán như Hồi quy Logistic, Cây quyết định, và Rừng ngẫu nhiên được sử dụng để phân tích và dự báo hành vi mua sắm online. Hồi quy Logistic được sử dụng để dự đoán xác suất mua hàng, trong khi Cây quyết định và Rừng ngẫu nhiên giúp phân loại khách hàng dựa trên các đặc điểm cụ thể.

III. Ứng dụng học máy trong dự báo mua sắm mỹ phẩm online

Chương này trình bày việc áp dụng các thuật toán học máy để dự báo ý định mua mỹ phẩm online của khách hàng. Dữ liệu được thu thập từ một cửa hàng mỹ phẩm trực tuyến tại Hà Nội, sau đó được phân tích bằng các thuật toán Hồi quy Logistic, Cây quyết định, và Rừng ngẫu nhiên. Kết quả cho thấy các mô hình này có độ chính xác cao trong việc dự đoán hành vi mua sắm của khách hàng.

3.1. Thu thập và mô tả dữ liệu

Dữ liệu được thu thập từ một cửa hàng mỹ phẩm trực tuyến tại Hà Nội, bao gồm thông tin về độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, và lịch sử mua hàng của khách hàng. Dữ liệu này được sử dụng để xây dựng các mô hình dự đoán ý định mua hàng.

3.2. Kết quả phân tích

Các thuật toán Hồi quy Logistic, Cây quyết định, và Rừng ngẫu nhiên được sử dụng để phân tích dữ liệu. Kết quả cho thấy Rừng ngẫu nhiên có độ chính xác cao nhất trong việc dự đoán ý định mua hàng của khách hàng.

IV. Kết luận và kiến nghị

Chương này tổng kết các kết quả nghiên cứu và đưa ra các kiến nghị cho các cửa hàng mỹ phẩm trực tuyến. Việc áp dụng học máy trong dự báo hành vi mua sắm giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng, từ đó cải thiện chiến lược kinh doanh và tăng doanh thu.

4.1. Kết luận

Nghiên cứu đã chứng minh hiệu quả của học máy trong việc dự báo ý định mua mỹ phẩm online. Các thuật toán như Rừng ngẫu nhiên và Cây quyết định cho kết quả chính xác cao, giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh.

4.2. Kiến nghị

Các cửa hàng mỹ phẩm trực tuyến nên áp dụng học máy để phân tích và dự báo hành vi khách hàng. Điều này giúp tăng cường trải nghiệm người dùng và cải thiện hiệu quả kinh doanh.