CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT VỀ HOẠT ĐỘNG QUANG CÁO TREN MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI NOI TIENG VÀ PHÁP LUẬT VE HOẠT DONG QUANG CÁO TREN MANG XÃ HỘI CUA NGƯỜI NOI TIENG. Khái quát về hoạt đông quảng cáo trên mang xã hội của người nỗi ting. 14 111 Khái quát về mạng xã hội và người nỗi nắng. si ti thas 1.
Khải mệm hoat đồng quang cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng. Đặc đêm pháp lý hoạt đồng quảng cáo trên mạng xã hội của người nổi Xe .4 Phâm loại hoat đồng quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng.5 Phan biệt hoạt động quảng cáo trên mang xã hội của người nỗi tiếng với hoạtapne ‘id cáo ints thông 1. Pháp luật vé quảng cáo trên mạng xã hội của người nổi tiêng. Khải niệm và đặc đêm của pháp luật quảng cáo trên mạng xã hội của người nồi tiếng TIỂU KAT CHUONG I.
139 CHUONG II: THUC TRANG PHAP LUAT Bối VỚI HOAT DONG QUANG CÁO TREN MẠNG XÃ HOI CUA NGƯỜI NOI TIENG TAI VIET NAM HIEN NAY .Thuc trang phép luật đôi với hoạt động quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng tại Viet Nam Tiện say ad ose ere asec iD 2. Thực trạng pháp luật về chủ thé trong hoạt đồng quảng cáo trên mang xã hội của người nỗi tiếng tại Hiệt Nam.Thực trạng pháp luật về hop đồng quảng cáo trong quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng tại Việt NOON -:-áco12gS1i0Si 6 0ãg08s05g8ã3688xoasseiuAT 2. Thực trạng pháp luật về thit tue thực hiện quảng cáo trên mang xã hội của Đguồi nối Hểng tại Viet NGI::‹::. Thực rạng phap trật về quấn lý: nhà nước đối với hoat đồng quảng cáo trên mạng xã hội của người nổi tiếng tại Viét Nam 21.5 Thực trang pháp luật hi cáo trên mang xã hội.
Nguyên nhân những bat c trong thục thi pháp luật quảng cáo trên mạng xã hội của người nỗi tiếng hiện nay tại Việt Nam. 54 HIỀU KẾT CHUONG TẾ ssssniaansbogopisgsgosigsbdtagtoRsgesigssiesausss SO CHƯƠNG III: PHƯƠNG HƯỚNG, GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHÁP LUẬT VA NANG CAO HIỆU QUA THỰC THI PHÁP LUAT QUANG CÁO TREN MẠNG XÃ HỘI CUA NGƯỜI NOI TIENG TẠI VIỆT NAM. Phương hướng hoàn thiện pháp luật nhằm nâng cao liệu quả thực hiện pháp luật quãng cáo trên mang xã hội của người nôi tiếng tại Việt Nam. Những giải pháp nhằm hoàn thiện pháp luật quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng tại V iệt Nam hiện nay.
Những giải pháp nham nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật quảng cáo trên mang XãHội Cia 280i SO GON baosnesuansbbinneininaesolrriaadiastetcnisiiasulrsaaasaiBÐ TIỂU KET CHƯƠNG III. 64 KẾT SU AN esses are ee eae rere seers 6A ĐANH MỤC TAI LIEU THAM KHAOissih Rm 66 MỞ ĐÀU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngày nay với sự bùng nô của khoa học công nghệ cùng với sự phát trién vượt bậc của internet và các mang xã hội đã kéo theo sự thay đôi trong đời sông, kinh doanh, bán hàng và quảng cáo trên thê giới. Có thể thay, hién nay, nhiéu mang xã hôi tro niên phô biên kéo theo lượng người ding không 16, đó chính là mảnh dat mau mỡ dé các doanh nghiệp tiên hanh quảng cáo sản phẩm, dich vụ vì khả năng tiép cận cao và hiệu quả.
Theo số liệu thông kê người dùng mang xã hội năm 2022 cho thay.9 tỷ người dùng Facebook; Khoảng 2 6 tỷ người dùng Y ouTube;, Khoảng 2 tỷ người dùng WhatsApp; Khoảng 1.47 ty người dùng Instagram, Khoảng 1 tỷ người dùng TikTok. ‘Niw vay có thé thay với số lượng người dùng của các mạng xã hội không lô như vậy thì một quảng cáo được phát hành thì sô người ding mạngxã hội tiếp cận được quảng cáo rat lớn từ đó tăng độ nhận. điện thương hiệu cũng như tăng doanh thu của doanh nghiệp Vì khả năng phủ sóng cũng nhu khả năng tiệp cân khách hang cao rửtư vậy mà biên nay nhiều cá nhân, doanh nghiệp dang day mạnh hoạt đông quảng cáo trên mang xã hội với nhiêu hành thức khác nhau, trong đó, một trong số hình thức phô biên và mang lại hiệu quả cao nhất là hình thức quảng cáo thông qua người nổi tiếng Các cá nhân, tổ chức sẵn sang bỗ một sô tiên rất lớn dé mời những người nỗi tiéng quảng cáo hàng hoá, sản phẩm, dich vụ của minh trên mang xã hội vì lợi nlưuận từ hoạt động quảng cáo của người nỗi tiéng đem lại rat lớn Hiện nay, tại Việt Nam không khó để có thể bắt gấp một hình ảnh, một đoạn viđeo mà có sự xuất hiện của người nổi tiếng đang quảng cáo về mot hàng hoá, dich vụ bat ky. V ci sự phát triển như vậy dat ra một môi lo ngại về những bat cập mà hoạt động quảng cáo trên mang xã hội của người nỗi tiếng mang lại, cụ thé: Thứ nhất, người ding mang xã hội hay người tiệp nhận quảng cáo trên mạng xã hôi đối diện với nhiều zrũi ro khi tiếp nhận nhiêu thông tin quảng cáo trân lan, không trung thực, không đảm bảo tính chính xác.
Khi người nội tiếng không tim hiểu, không có đây đủ kiên thức phép luật và không có nhận thức đúng về sức anh hưởng của bản thân sé rat dé thực hién quảng cáo cho nhiêu sản phẩm, dich vụ kém chất lương, hàng giả, hàng nhái gây ảnh hưởng đền người tiêu ding khi thực liện hành vĩ mua hàng theo những lời quảng cáo đó. Đối với người nổi tiếng, người tiêu ding luôn có một đô tin cay nhất đính vi họ là người được công chúng biết đến, họ có sức ảnh hưởng vì vay khi người nổi tiéng quảng cáo bắt ki một hàng hoá, dich vụ bat kỷ người dung mang xã hội hay người hâm mô ho luôn có xu hướng tin và mua hàng hoá, sử dung dich vụ theo những quảng cáo đó. Khi những hang ‘Inttps ://adsp has vavblogthong-ke -mang-xa-hoi 2023, truy cập ngày 22/12/2023. 1 hoá, dich vụ mà người quảng cáo không đảm bảo chất lượng sẽ tiêm ân nhiều nguy cơ rat lớn gây ảnh hưởng dén người tiêu ding Thứ hai, gây ảnh hưởng đến hình ảnh của người nội tiếng người có ảnh hưởng đến xã hội.
Một khi người nôi tiếng thực hiện hành vi quảng cáo không trung thực, quảng cáo trái với công dụng và gây ảnh hưởng đền người tiêu ding sẽ gây ra một hệ luy rat lon. Một trong số hệ luy trực quan nhất là việc người nội tiếng bi tây chay, bị lên án và ảnh hưởng rất lớn đền hình ảnh và sự nghiệp của ho. Thực trang này thực tê đã và đang xảy ra đổi với một vài nghệ sĩ ndie tiếng tại Viét Nam gây ảnh hưởng không chỉ đền hình ảnh của chính người nôi tiếng đó ma còn gây ảnh hưởng rat lớn đối với người nổi tiéng nói chung, Thứ ba, gây khó khăn trong công tác quản lý phát ngôn của người nỗi tiếng Hiện nay, các quảng cáo trên mang xã hội nói chưng quảng cáo trên meng xã hôi của người nổi tiéng nói riêng đang rat phát triển, bat kỳ cá nhân, doanh nghiệp nào có nhu cầu sử dung người néi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm, dich vụ của mình đều có thể trực tiếp liên hệ và thoả thuận hợp đông, Từ đó gây nhiêu khó khăn trong việc quản lý của cơ quan nhà trước, bởi người nổi tiếng không chỉ là mộ cá nhân bình thường, họ là những người có sức ảnh hưởng, có độ nhận diện cao vì vậy những phát ngôn của ho đều cân được quản lý bởi một tiêu chuẩn nhật định dé tránh gay ảnh hưởng đền xã hội. Như trên thực tê hiện nay việc quan lý là điều vô cùng khó khăn đổi với các cơ quan có thấm quyền cũng nhw đối với hệ thông pháp luật Viet Nam Với tốc đô phát triển mạnh mé hay nói cách khác là sự phát triển nhu vũ bão của hoạt động quảng cáo trên mang xã hôi của người nỗi tiéng cùng với việc nhân thức được tam quan trong to lớn của hoạt động quảng cáo trên mang xã hội đối với nền kinh té dat ước và hội nhập quốc tế, nhũng năm qua, Dang và Nhà nước ta đã dé ra chiên lược tổng thé cho việc thúc thay hoạt động quảng cáo trên mang xã hội, trong đó có việc xây dungvà hoàn thiện khung pháp lý điêu chỉnh hoạt động này.
Hiện nay, các văn bản quy phạm pháp luật điều chỉnh hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo trên mạng xã hội nói riêng được quy đính tại các văn bản pháp luật sau: Luật quảng cáo năm 2012; Luật giao dich điện từ năm 2005; Luật thương mai năm 2005; Nghị định 52/2013-ND-CP của Chính phủ ngày 16/05/2013 quy đính về thương mai điện tử được sửa đôi, bô sung tại Nghị định 85/2021/NĐ-CP của Chính phủ ngày 25/09/2021; Thông tư sô 47/2014/TT-BCT của Bộ công thương ngày 06/5/2014 quy định chỉ tiết về việc quản lý website thương mại điện từ được sửa đổi, bd sung tại Thông tư số 01/2022/TT-BCT của Bộ công thương ngày 18/01/2022, và đặc biệt Quyết định số 3196/QD-BVHTTDL của Bộ công thương ngày 13/12/2021 về Ban hành quy tắc ứng xử của người hoạt đông trong lĩnh vực nghệ thuật. là Bô quy tắc lần đầu tiên được ban hành dé quy định về những quyền và nghĩa vu của người 2 nói tiéng trong hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội. Tuy nhiên, nhin chung các quy định pháp luật hiên hành van chưa đáp ung được nhu câu thực tế, các quy định con nhiéu bat cập, chồng chéo, thiéu tính đông bộ. Nhiéu quảng cáo về sản phẩm, hang hoá, dich vụ kém.
chất lượng, chưa được kiểm duyệt van được phát hành Thực trang nhiêu người nỗi tiêng chưa nhận thức được tâm ảnh hưởng của bản thân thực hiện các quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, hàng giả van được phát hành gây nhiều ảnh hưởng đến người tiêu dùng, gây mat niém tin của công chúng, cũng như gây rồi loanxã hội Vì những lý do trên, việc nghiên cứu một đề tai cả về ly luận và thực tiên về hoạt đông quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng tại Việt Nam hiện nay cân được ra đời nhằm phân tích thực trạng, đánh giá những ưu điểm và những mat hạn chê về hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội từ đó đưa ra những đề xuất giải pháp. Vi vậy, bài biết nay thực hiên với mục dich có cái nhìn toàn điện và sâu sắc về cả lý luận va thực tiền của hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội noi chung và hoạt động quảng cáo trên mang xã hội của người nổi tiếng nói riêng.