Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về phát triển thương hiệu. ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l - Chương 2: Đặc điểm địa bàn và phương pháp nghiên cứu - Chương 3: Kết quả nghiên cứu và thảo luận ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l an van tong hop luan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hop 5 van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ChươnG ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van1tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l 1.1 Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l 1. Một số khái niệm về thương hiệu ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l 1. Khái niệm thương hiệu Hiệncao ep, luan van thac si, luan van nay, hoc,thuật luan ngữ “nhãn van tong hiệu” van hopluan và “thương hiệu” tot nghiep, luanđược sử dụng van thac rộng si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si,rãi trong luan vanđời caosống hoc, kinh tế - tong luan van xã hội.
Tuy nhiên, hopluan van tot thường nghiep, có sựvan luan nhầm thaclẫn si, về khái luan van cao hoc, l niệm này, nhiều người coi hai thuật ngữ này là một. Vì vậy, cần phân biệt rõ ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l hai khái niệm này như sau: ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l Nhãn hiệu (trade mark) theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): nhãn hiệu là “các dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau”. Thương hiệu (Brand): Theo Kevin Keller: “Thương ep, luan van thac si, luan van hiệu cao hoc, chính luan là những van tong thứvan hopluan hằntotsâu vào tâm nghiep, luan trí vancủa khách thac hàng si, luan van cao hoc, l về một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức nào đó”. Thương hiệu không chỉ là ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l logo hay những yếu tố hình ảnh gắn liền với chúng.
Đó chính là những giá trị ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l mà thương hiệu đem lại và cách bạn thể hiện những giá trị đó cho khách hàng. ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l Thương hiệu là “một tập hợp những liên tưởng (associations) trong tâm trí người tiêu dùng, làm tăng giá trị nhận thức của một sản phẩm hoặc dịch vụ’’. Những liên kết này phải độc đáo (sự khác biệt), mạnh (nổi bật) và tích cực (đáng mong muốn). Như vậy có thể nói, thương hiệu là niềm tin, là tình yêu mà khách hàng và công chúng dành cho sản phẩm, cho DN.
Thương hiệu là sự cảm nhận và ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l chứng nhận của khách hàng về nhãn hiệu, nó nằm trong trong tâm trí người ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l tiêu dùng về SPDV với dấu hiệu DN gắn lên bề mặt SPDV nhằm khẳng định ep, luan van thac si,chất luanlượng và hoc, van cao xuấtluan xứ. van Thương hiệu là một tong hopluan tài nghiep, van tot sản vô luan hình van quan trọng thac và đối si, luan van cao hoc, l an van tong hop luan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hop 6 van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si,với các luan DN van caolớn, hoc,giá trịvan luan thương hiệu củavan tong hopluan DNtotchiếm nghiep,một luanphần đángsi,kểluan van thac trong van cao hoc, l tổng giá trị của DN”. Sự phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa được thể hiện trong ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l bảng 1. Tuy nhiên cần lưu ý rằng, sự phân biệt này cũng chỉ là tương đối, ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l bởi nhãn hiệu cũng là một bộ phận của thương hiệu, một bộ phận thường ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l được sự bảo hộ của pháp luật.
Bảng ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan1.1: vanPhân biệt thương tong hopluan van tothiệu và nhãn nghiep, hiệu luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si,Nội dung luan Thương van cao hoc, luan hiệuhopluan van tot nghiep, van tong Nhãn hiệu luan van thac si, luan van cao hoc, l - Là một khái niệm trừu tượng, khó - Có giá trị cụ thể, thông qua màu ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l xác định giá trị. sắc, ý nghĩa, trang trí. ep, luan van thac si, luan van cao hoc, - Là luanvô tài sản van tong hình củahopluan một DN.van tot- nghiep, luan Là tài sản hữuvan thac hình củasi,một luan van cao hoc, l DN. Giá trị - Là phần hồn của DN.
- Là phần xác của DN. - Thương hiệu không hiện diện - Nhãn hiệu là tên và biểu tượng trên các văn bản pháp lý, nó nói hiện diện trên văn bản pháp lý, Về mặt lên chất lượng SP, uy tín và sự tin xây dựng trên hệ thống pháp luật ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l pháp lý cậy của KH dành cho SP trong tâm quốc gia được DN đăng ký và cơ trí người ep, luan van thac si, luan van cao tiêuvan hoc, luan tong hopluan van totquan dùng. nghiep, năngvan chứcluan bảothac hộ. si, luan van cao hoc, l - Thương ep, luan van thac si, luan van cao hiệu hoc, luan vanđược tongxây trên tot- nghiep, dựng van hopluan Do DNluan xây van dựng dựa thac si, trên luan hệ van cao hoc, l hệ thống tổ chức của công thống luật pháp quốc gia.
ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ty. Về mặt - Do bộ phận chức năng quản lý. - Phải đăng ký với cơ quan chức quản lý - Phải xây dựng chiến lược năng để bảo vệ quyền sử dụng và marketing và quảng bá. khởi kiện vi phạm.
Phân loại thương hiệu ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l Cũng như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu có nhiều ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l quan điểm khác nhau. Người ta có thể chia thương hiệu thành: thương hiệu ep, luan van thac si,hàng luan hóa, thương van cao hoc,hiệu luan SP, van thương hiệu DN…; tong hopluan van tot hoặc chia nghiep, ra van luan thành thương thac hiệu si, luan van cao hoc, l hàng hóa, thương hiệu DV, thương hiệu nhóm, thương hiệu tập thể, thương an van tong hop luan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hop 7 van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l ep, luan van thac si,hiệu luan điện tử…; van cao hoc,hoặc luan chia ra thành van tong thương hopluan van tot hiệu chính, nghiep, thương luan van thac hiệu phụ, si, luan van cao hoc, l thương hiệu bổ sung… Tuy nhiên cách tiếp cận phổ biến nhất là chia làm 4 loại: thương hiệu cá biệt, thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể, thương ep, luan van thac si, luan van cao hoc, luan van tong hopluan van tot nghiep, luan van thac si, luan van cao hoc, l hiệu quốc gia.