Luận Văn Thạc Sĩ: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sử Dụng Mạng Xã Hội Tại Việt Nam

LỜI CÁM ƠN

TÓM TẮT

ABSTRACT

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1.1. Lý do hình thành đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Phạm vi nghiên cứu

1.4. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu

1.5. Bố cục luận văn

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Đặc điểm của mạng xã hội

2.2. Mô hình chấp nhận công nghệ

2.3. Sử dụng mạng xã hội và chấp nhận công nghệ

2.4. Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Xây dựng thang đo sơ bộ

3.3. Nghiên cứu sơ bộ

3.3.1. Nghiên cứu định tính sơ bộ

3.3.2. Nghiên cứu định lượng sơ bộ

3.4. Nghiên cứu chính thức

3.4.1. Bảng câu hỏi trong nghiên cứu định lượng chính thức

3.4.2. Thiết kế mẫu

3.4.3. Thu thập dữ liệu

3.4.4. Phân tích dữ liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Kết quả nghiên cứu sơ bộ

4.1.1. Nghiên cứu định tính sơ bộ

4.1.2. Nghiên cứu định lượng sơ bộ

4.2. Kết quả nghiên cứu chính thức

4.2.1. Thống kê mô tả dữ liệu

4.2.2. Đánh giá sơ bộ thang đo

4.2.3. Kiểm định thang đo bằng phân tích nhân tố khẳng định CFA

4.2.4. Kiểm định mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

4.2.5. Ước lượng mô hình nghiên cứu bằng bootstrap

4.2.6. Phân tích cấu trúc đa nhóm

4.3. Thảo luận kết quả

4.3.1. Kiểm định giả thuyết

4.3.2. Phân tích đa nhóm

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Tóm tắt nội dung nghiên cứu

5.2. Tóm tắt kết quả

5.3. So sánh với các công trình trước đây

5.5. Các hàm ý quản trị

5.6. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1a: DÀN BÀI THẢO LUẬN TAY ĐÔI/ PHỎNG VẤN SÂU

PHỤ LỤC 1b: TỔNG HỢP KẾT QUẢ GIAI ĐOẠN NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH

PHỤ LỤC 2: BẢNG KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 03a: HỆ SỐ ĐỘ TIN CẬY TỔNG HỢP CRONBACH’S ALPHA

PHỤ LỤC 3b: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

PHỤ LỤC 4: KIỂM ĐỊNH PHÂN PHỐI CỦA CÁC BIẾN QUAN SÁT

PHỤ LỤC 5a: PHƯƠNG PHÁP HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH’S ALPHA

PHỤ LỤC 5b: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA CHO MÔ HÌNH TỚI HẠN

PHỤ LỤC 06: ƯỚC LƯỢNG CÁC TRỌNG SỐ TRONG CFA

PHỤ LỤC 7: ƯỚC LƯỢNG CỦA MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

PHỤ LỤC 8: ƯỚC LƯỢNG BOOTSTRAP

DANH MỤC KÍ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT

DANH MỤC HÌNH ẢNH

DANH MỤC BẢNG BIỂU

I. Yếu tố ảnh hưởng

Nghiên cứu tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam. Các yếu tố này bao gồm bản sắc xã hội, lòng vị tha, hiện diện từ xa, tự hiệu quả tri thức, cảm nhận dễ sử dụng, cảm nhận hữu dụng, cảm nhận khuyến khích và sử dụng thực tế. Nghiên cứu sử dụng mô hình lý thuyết nhận thức xã hội và sự khác biệt cá nhân để phân tích. Kết quả cho thấy các yếu tố này có tác động đáng kể đến thói quen sử dụng mạng xã hội của người dùng.

1.1. Bản sắc xã hội

Bản sắc xã hội là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến việc sử dụng mạng xã hội. Nghiên cứu chỉ ra rằng người dùng có xu hướng sử dụng mạng xã hội để thể hiện bản thân và kết nối với cộng đồng. Điều này đặc biệt phổ biến trong giới trẻ, nơi mạng xã hội trở thành công cụ để xây dựng và duy trì các mối quan hệ xã hội.

1.2. Lòng vị tha

Lòng vị tha cũng được xác định là yếu tố quan trọng. Người dùng thường sử dụng mạng xã hội để chia sẻ thông tin hữu ích và giúp đỡ người khác. Điều này không chỉ tăng cường sự tương tác mà còn thúc đẩy việc sử dụng mạng xã hội một cách tích cực và có ý nghĩa.

II. Sử dụng mạng xã hội

Nghiên cứu đánh giá mức độ sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam thông qua các yếu tố nhân khẩu học như giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn và nghề nghiệp. Kết quả cho thấy có sự khác biệt đáng kể trong việc sử dụng mạng xã hội giữa các nhóm người dùng khác nhau. Ví dụ, người trẻ tuổi có xu hướng sử dụng mạng xã hội nhiều hơn so với người lớn tuổi.

2.1. Thói quen sử dụng

Thói quen sử dụng mạng xã hội được phân tích dựa trên thời gian và tần suất sử dụng. Nghiên cứu chỉ ra rằng người dùng thường dành trung bình 3 giờ mỗi ngày để sử dụng mạng xã hội, với các hoạt động chính như chia sẻ thông tin, tương tác với bạn bè và theo dõi tin tức.

2.2. Tác động xã hội

Tác động xã hội của mạng xã hội được đánh giá thông qua việc phân tích các mối quan hệ và tương tác trực tuyến. Nghiên cứu cho thấy mạng xã hội không chỉ là công cụ kết nối mà còn là nền tảng để lan truyền thông tin và ý tưởng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

III. Mạng xã hội tại Việt Nam

Nghiên cứu cung cấp cái nhìn tổng quan về mạng xã hội tại Việt Nam, bao gồm các nền tảng phổ biến như Facebook, Google+ và Twitter. Kết quả cho thấy Facebook là mạng xã hội được sử dụng rộng rãi nhất, chiếm 21% thị phần. Nghiên cứu cũng đề cập đến sự phát triển của các mạng xã hội trong lĩnh vực kinh tế, giáo dục và truyền thông tại Việt Nam.

3.1. Nền tảng phổ biến

Nền tảng phổ biến như Facebook và Google+ được phân tích dựa trên số lượng người dùng và mức độ tương tác. Nghiên cứu chỉ ra rằng các nền tảng này không chỉ là công cụ giải trí mà còn là kênh giao tiếp và tiếp thị hiệu quả cho các doanh nghiệp và tổ chức.

3.2. Ứng dụng thực tiễn

Ứng dụng thực tiễn của mạng xã hội trong các lĩnh vực như giáo dục, truyền thông và kinh tế được đánh giá cao. Nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị để các doanh nghiệp tận dụng sức mạnh của mạng xã hội nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và hiệu quả kinh doanh.

Luận Văn Thạc Sĩ Hệ Thống Thông Tin: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Việc Sử Dụng Mạng Xã Hội Tại Việt Nam